让原创音乐人保持热爱｜腾讯音乐人原创盛典

作者｜黄泽正

“早知道在家待这么久呀，我也不会只买两包红兰州啊。早知道在家待这么久呀，我就应该多拉拉妹妹的手哇。”伴随着抑扬顿挫的音乐节拍，张尕怂操着地道的西北方言、用他浑厚的嗓音唱起了《早知道在家待这么久》。

这首张尕怂疫情期间宅在家中创作的方言民谣，一如他今天的穿搭：粉红色短袖、宽松的黑色九分裤，和一双老布鞋，显得热烈而质朴。而这首像油泼辣子一样西北味儿浓郁的民谣，也正式拉开了腾讯音乐人原创盛典的序幕。

腾讯音乐人 张尕怂

2021年5月28日，第六届北京国际流行音乐周·腾讯音乐人原创盛典在北京北展剧场举办。本次活动以“原·典——致每位心系原点的你”为主题，以原点和致敬作为关键词，试图展示腾讯音乐人的音乐初心，以及对未来原创音乐趋势的洞察。

由“一会一典”构成的原创盛典，在晚上正式的盛典活动开始前，首先举办了腾讯音乐人原创盛典论坛。在论坛现场，针对“现场演出与原创音乐”、“数字音乐生态与原创音乐传播”两大主议题，腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊与著名音乐制作人、高级演艺经纪人、编审、国家艺术基金评委江凌，正大国际音乐制作中心董事总经理、北京国际流行音乐周秘书长蒋涛等业界代表展开了热烈讨论。2020年，腾讯音乐人入驻音乐人的人数同比增长迅速，原创作品总量十分可观，平台规模不断扩大，内容生态也不断完善。

原创音乐人“增量＋增收”的表现，彰显了腾讯音乐人对内对外的中台作用。2020年的疫情是全行业遇到的困境，即使线下演出市场遭遇重创，腾讯音乐人始终坚守音乐“原点”，并通过完整的扶持生态守护原创音乐人追逐音乐与梦想，从而让华语音乐保持了新的生机。

而这也是腾讯音乐人长期追求的。正如腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊所言，腾讯音乐人一直是音乐人们的陪跑者。在平台原创音乐人的身上，他们试图发掘更多元的可能。

01｜绽放原创魅力

北京国际流行音乐周是北京流行音乐乃至北京流行文化的一张名片，“腾讯音乐人能够和这样优秀的项目合作，一起推广中国优秀的原创流行音乐，我感到非常荣耀。”王磊在论坛致辞时表示。

而落成于 1954 年的北展剧场，作为中国原创音乐、乃至流行音乐的重要地标，在近30年的时间里见证了流行音乐史上无数重要时刻，如崔健等中国原创音乐人都以这里作为走向更广袤舞台的起点。

对于流行音乐的巡演来说，剧院演出是更加便捷的方式，能更好地体现流行音乐多元化形态。在保证音乐品质的同时，优秀的流行音乐组合和艺人可以跟乐迷近距离接触，有利于将原创音乐推到全国各地。

“此次携手原创音乐人走进北展剧场，让原创音乐的魅力集中绽放，让年轻的音乐人和乐迷共享音乐殿堂级的荣光，是一种艰巨而光荣的使命。”王磊表示。

“北京国际流行音乐周创办至今，已为市民呈现了多场精彩纷呈的演出，此次得到腾讯音乐人的加持，强强联合，我相信未来的音乐演出市场会更加繁荣。”中国演出行业协会会长朱克宁也通过视频对原创盛典论坛表示了支持。

通过“音乐地标＋流行音乐周”的组合，同时邀请北京国际流行音乐周秘书长蒋涛，著名音乐制作人江凌，资深音乐策划人翟翊等颇具行业影响力的业内人士到场，腾讯音乐人试图通过“一会一典”让音乐人释放原创魅力，为坚持梦想的原创音乐人加冕。

正大国际音乐制作中心董事总经理、 北京国际流行音乐周秘书长蒋涛

如流媒体等全新音乐传播途径、传播方式的出现，给原创音乐人提供了更多展示作品的平台。而在这一时期，如何让作品从海量的音乐内容中脱颖而出，对原创音乐人以及平台提出了更高的要求。

在音乐人层面，一棵小葱试图以模糊“戏曲”与“流行”边界的方式，“既做自己喜欢的音乐，同时宣扬传统文化。”在接受《三声》（微信公众号id：tosansheng）专访时，一棵小葱成员义掌柜表示:“我们暂时只想把传统文化这块儿做好，过分迎合听众，去改变自己的创作思路，我觉得违背了创作的本意。”

腾讯音乐人 一棵小葱成员义掌柜

不论是小六在《全都是戏》一曲中“泼一桶墨染勾勒在画卷之上，白色的鱼儿游荡在砚台中央”这样带有诗意的歌词，还是李宗南《逆水寒》中小生念白式的说唱，都展现了一棵小葱发挥自身戏曲专业特色，坚持自己的音乐初心。“原创还是二创都是可以的，关键在于是否用音乐表达了自己的情感，”一棵小葱告诉《三声》，“我们的《青花瓷》也是改编的，但我觉得符合我们的创作理念，也受到了乐迷的好评。”

通过和TME音乐学院联合发起的“伯乐计划”词曲创作营，腾讯音乐人试图给新生代音乐人提供更多的行业交流和培训机会。在国内知名创作人/制作人闻震、作词人吴向飞、音乐制作人陈伟伦等大咖导师的加持下，学员们从词、曲、编、录、混等多维度增强了词曲创作力。经过四天的共同创作，30多首颇具新意的全新demo被推出。“年度潜力音乐人”Bomb比尔也表示，《1022-比尔的歌》的第一版反响平平，得益于腾讯音乐人平台的后续助力，自己对歌曲进行了改编，最终在2020年11月爆火，比尔也获得了2020腾讯音乐人原力计划最佳作曲奖。“可以说，这首歌是我和我的歌迷在平台帮助下完成的。”

腾讯音乐人 Bomb比尔

“生意和自己真正热爱的东西是不一样的，”鞠红川这样告诉《三声》，“在我为别人创作歌曲时，不可避免地要去适应他们的需求，这属于工作。但在我为自己创作时，只要想到能通过音乐将我的情感展现给听众，我就开心。”在音乐娱乐属性的背后，还具有治愈属性，对乐迷侧更是如此。在疫情期间，腾讯音乐人发起的多场线上音乐会吸引了大量音乐人参与，为千万乐迷带去了温暖和鼓舞。比如腾讯音乐人在2020年2月底推出的线上版“原力派对”——“原力派对春天直播季”，第一季原力计划亚军宋黛霆热力开唱，《急需一场恋爱》、《青黑》等原创歌曲，让歌迷朋友纷纷发弹幕留言“宅在家里的生活终于多了一些乐趣”、“支持原创音乐”。

王磊表示：“我们真心希望能让原创音乐人发光发热。”通过为原创音乐人提供扶持计划、创作激励、现场演出机会等，腾讯音乐人聚合TME全平台之力，为原创音乐人搭建了完整的服务链条，助力华语音乐真正走向振兴。

腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信也曾表示：“让音乐人朋友能拥有更好的创作环境、让优秀的音乐作品能拥有无限可能，这是腾讯音乐人以及腾讯音乐娱乐集团一直以来的使命。”

02｜平台助力热爱

近四年，腾讯音乐人依托腾讯音乐娱乐集团音娱生态，充分发挥“中台服务力”，通过“原力计划”、“亿元激励计划”、“伯乐计划”等具体扶持政策，挖掘有才华、有理想的原创音乐人，为优质作品及音乐人提供发行、推广、版权管理、教育培训、演出等多元服务，并不断完善创作激励机制，致力于改善原创音乐人的生活和创作环境，为音乐人搭建更广阔的发展空间。

“我觉得音乐它不是一个生意，不是一个赚钱的事情，”鞠红川在接受三声采访时表示“它是让我们自己快乐的一个部分，也是我们快乐的源泉。”当对音乐的热爱成为动力，原创音乐人的真实情感通过音符感染听众，也满足音乐人自我。不论是一棵小葱希望对听众负责，对传统文化负责的创作态度，还是Bomb比尔的两次歌曲改编，也都出自这份对音乐的热爱与真诚。

腾讯音乐人 鞠红川

根据相关数据，腾讯音乐人平台90后原创歌手占比很高。

音乐人的普遍年轻化容易导致作品变现问题突显。王磊也表示，平台原创音乐人普遍存在“年龄小，表演经验不足”等问题，因此要从现阶段的原创音乐人身上谋求作品变现，是不太现实的。通过作品的数量和流量累计，帮助音乐人在未来长期的发展里，拥有更大的商业可能性，以及持续的歌坛发展潜力，是目前腾讯音乐人平台的方法论。

2020年，对流行音乐来说是特殊的一年。突发的疫情，让音乐演出格局和形式发生了重大变化，传统的线下音乐节、livehouse等由于隔离政策难以进行，促使线上live成为了新流行。在此过程中，腾讯音乐人发挥自身音乐人服务中台影响力，通过线上线下相联动的方式，用好的内容让音乐人与歌迷产生联系。

在腾讯音乐人平台的大力支持下，各音乐人也通过多种方式进行直播，试图回应乐迷诉求。马条、张羿凡、宋黛霆、莫非定律MoreFeel在北京的胡同与红墙中打卡；铁阳、纣王老胡在云南的雪山与古城中献唱；磊落组合、街道办GDC、官锦梁在广东的大街小巷驻足与闲逛；方盒子乐队、刘俊麟在成都与武汉分享酣畅与轻快的江城趣事；张尕怂那首脍炙人口的《早知道在家待这么久》，甚至是他穿着羊皮袄子，在自己院子里弹唱出来的。

腾讯音乐人 宋黛霆

在2020年2月25日到3月15日期间，腾讯音乐人携手酷我音乐共同推出”原力派对春天直播季"特别节目。以"春天"为关键字，将每个星期的直播日划分为"春天，你跑不掉的"、"哎呀，你暖到我了"、"且与少年饮美酒"三个主题及Plus版精华现场的重温放送。

原创音乐人的角色长期存在，但是科技革新使得平台和渠道产生了很大变化。“之前音乐人通过唱片公司的搜寻、打造、推广成为明星，互联网让这个过程更加扁平，它给个体或者若干个新进入这个行业的艺人或团队，带来迅速的成长和更精准的制作包装。”蒋涛在论坛上表示。

在流媒体时代，消费者对数字唱片的普遍接受度，为线上live的流行奠定了基础。在《三声》近半年来与王磊进行的两次采访中，发现一个显著的趋势，即互联网平台的迭代升级和流媒体的普及，让音乐制作不再被局限于大都市的专业录音棚，“小镇音乐人”的生活被互联网平台所改变。他们不用远赴北上广深，甚至在自己家乡的工作室、卧室内就可以完成创作。以往唱片刻录的繁琐环节被省略，音乐创作的门槛被降低。

十三月文化、民谣在路上创始人、音乐制作人卢中强表示：“我一直在寻找一个用民族音乐做更好的流行表达的可能，TME这个大生态，囊括了很多细分音乐领域的扶持，而不仅限于流量的帮助，让民族音乐的流行和表达有了更多可能。”

而对于中国原创音乐来说，这是“最好的时代”，中国有多元的商业模式，给到了最多的音乐人福利。同时由于疫情的影响，海外艺人暂时无法进入内陆市场，也客观上给中国原创音乐提供了生长契机。在优质资源的加持下，中国原创音乐需要真正实现优秀内容产出。

以方言民谣为例，从受众广度上看，方言民谣缺乏广泛接受度。但音韵、型腔到音节的变化，构成了方言民谣独特的魅力。与川剧，昆曲等地方剧种类似，方言民谣是对地貌，山川，人文情怀的直观反映。如张尕怂的《甘肃有个大夫叫霞霞》、《女娃娃》等方言民谣作品，就用甘肃方言让乐迷体会到了地道的西北味道。在今年，张尕怂也作为乡村振兴的代言人，用他的甘肃方言民谣，借助腾讯音乐人平台，向更多人诉说家乡故事，展现家乡风貌。

娱乐的终点是生活方式。在“中台”作用之外，腾讯音乐人希望继续发挥平台力量，为音乐人开拓更多的线上线下发展机会。据王磊介绍，针对方言民谣在地化的布局，腾讯音乐人已经选择了4座城市，“目标是打造音乐小镇”。在腾讯音乐人的建设规划中，除了音乐人日常的排练、录音以外，营业性的livehouse、音乐主题咖啡厅、主题酒店等都可以成为表演场景。更多元的消费化场景，也为音乐人提供了更多的表演机会、创收途径。不同的场景不同方式的结合，也让原创音乐人的知名度不再局限于线上。

腾讯音乐人总经理、资深乐评人 王磊

“未来，腾讯音乐人还将持续立足原创音乐人服务链的搭建和完善，创新原创音乐的传播模式，助力更多音乐人实现音乐梦想。如线上的可付费直播，头部音乐人周边的开发等工作都在稳步推进。”王磊告诉《三声》。

“这是一个行业自救的过程。一些新的宣发途径和传播方式不仅为线下演出团体、音乐人提供了新的收入来源，还实现了在线蓄能，为音乐人后续的发展打下良好的基础。”