不吃保健品的90后真不多了

作者:沈三万老沈

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“前半生放荡不羁,后半生煲汤养身。”

10月23日,中国青年报消息,保健品市场出现了一种新现象,购买保健品的主力军不再是中老年人,而是90后,占比超过了25%。

疫情之后,90后在保健品市场的“异军突起”,吸引了诸多关注。

90后撑起保健品一片天

秃头、胖了、失眠、耳鸣、便秘、视力减弱、免疫力下降……

这类问题不再单单困扰中老年,被视为“生猛一代”的90后也正式与以上问题相遇。

丁香园《2019国民健康白皮书》显示,90后对健康的担忧中,皮肤状态不好、焦虑抑郁、肠胃问题,位列前三。失眠、脱发、肥胖等问题紧随其后。

说到原因,除了日益增长的年龄之外,最大的原因还要属压力。

什么压力?

生活压力、工作压力、社会压力。

2020年,第一代90后正式步入30岁。所谓三十而立,在逐渐成为社会中流砥柱的过程里,一些90后已站稳潮头,另一些90后则茫然四顾不知方向。当分化、落差、生存等社会性压力正式涌向90后,健康首当其冲成为了牺牲品。

以脱发为例,易观报告《90后健康养生大揭秘2019》显示,熬夜跟脱发呈明显的正相关关系。很少熬夜的90后中只有33.33%的人遭受脱发的困扰,而这一比例在经常熬夜的90后中上升到76%。工作压力、失眠、玩手机纾解压力等因素,令90后明知熬夜不好也要“偏向虎山行”。

精明的保健品商家紧紧抓住了这一历史机遇。

  • 睡觉失眠?来瓶褪黑素;

  • 皮肤不好?快补胶原蛋白;

  • 便秘排毒?买盒酵素;

  • 视力减弱?快补蓝莓籽;

  • 想要美白?葡萄籽当仁不让。

这类“新概念保健”风靡年轻人群体,更有商家打出了“献给拼命工作又要健康的年轻人”口号,可谓精准抓住了商机。在营销方面,这类保健品通常以“国外进口产品”自居,一改昔日老年保健品市场的老旧沉闷,与时尚、潮流无缝对接,十分吻合90后等年轻人的喜好。

  • 工人日报消息,2020年618期间,某电商平台的数据显示,眼部保健类产品销售同比去年增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%,其中95后、00后成消费主力,活跃用户同比增长126%。

  • 央视新闻采访一位90后小曾,其表示,一个月差不多会花2000多元在保健营养品上面,额外还会花费在一些养身器具上面,比如说按摩仪、泡脚桶等。小曾表示,每个月花在保健品上的钱已经超过了买衣服的钱,但还是会选择花费在保健品上,因为她需要对自己身体健康负责。

这一矛盾的态度在相当一部分数量的90后身上得到了体现。

  • 丁香园《2019国民健康白皮书》显示,90后为自己健康打的分数为6.6,在所有世代中最低,这说明90后其实也很清楚自己生活不规律和身体亚健康的事实。

  • 但同时,他们又是最不爱通过运动、改变生活习惯来推动健康的一类人。相比于80后、70后、70前,90后是运动频率、定期体检比例最低的群体,健康险购买比例90后也很低,为21%,只比70前的18%高出一点点。

保健品,适时填补了这一空白,成为了“躺着养身”的不二之选。

速途研究院发布《90后养生报告》显示,国内长时间使用保健品的90后占比21.9%,偶尔使用和有意向使用保健品的90后超过7成,只有绝小部分人排斥保健品。

这令率先将目标群体定位成90后等年轻人的保健品公司尝到了甜头。

  • 在位于上海静安区的一家商场里,澳大利亚保健品牌斯维诗开设了全球首家实体体验店。店铺里除了摆设着企业的产品外,还有一个区域是卖饮品的。而这些饮品里也加入了斯维诗的产品,相关负责人介绍,这是专门为中国年轻的消费者独家打造的。

  • 来自日本的保健品牌芳珂在进入中国后,产品销量也得到了巨幅增长。2020年上半年,在中国地区,芳珂线上的销量同比大涨400%,远远超过了日本本土销量。这也让企业进一步加大了对中国市场的投资。

有专家对此忧心忡忡。

“保健品究竟有没有用、有没有副作用?”,成为了人们忧心的最大内容之一。

据中国青年报报道,以火爆一时的褪黑素为例,宣称有“延缓衰老、改善睡眠”的作用,但长期大剂量服用会造成低体温、释放过多泌乳激素导致不孕等。有医生指出,全球范围的医院对褪黑素的使用是慎用模式。但在中国,尤其在线上购物的驱动下,年轻人购买褪黑素可说是易如反掌。

另一方面,任何事物都有两面性。

在保健品从业人士以及分析师看来,90后在保健品市场的异军突起,可说是为中国保健品市场的发展带来了绝好契机。

数据显示,过去几年,我国保健品市场规模保持高速增长,至2019年,市场规模已达2227亿元。然而,中国大健康产业在整体GDP中的占比还不到6%,相比于美国的16%和欧洲的12%来说,还有很大的增长空间。

随着90后消费者的崛起,新一代的消费者更加追求精致的生活,保健养生就是其中一种表现方式。业内人士表示,未来能抓住年轻消费群体的产品,也将会在市场上有一席之地。京东京造总经理汤恒晟就表示,保健品市场至少有5到10倍的发展空间!

压力、健康与保健品

花有重开日,人无再少年。

老去是不可违逆的宿命,身体机能下降是每个人需要面对的难题。而当代社会,重重压力无疑压缩了90后的健康跑道,令其提前十年甚至二十年开始慎重对待日益下降的健康问题。

面对此种境况,如何驱除一味逢迎年轻人、枉顾保健品安全性的无良企业,如何使保健品行业真正抓住这一历史机遇,得到长远的规范性成长,已经是横亘在社会面前的一道难题。

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