对于如今的网民、特别是E世代而言，雅虎（Yahoo）无疑已经是一个相当遥远的词汇，但是对于国内互联网的初代原住民来说，这个响当当的名字可谓是如雷贯耳，当年其所代表的是互联网第一代拓荒者，同时也是互联网精神的最佳诠释者。然而"美人迟暮，英雄末路”，曾经作为互联网代表的雅虎中国日前也迎来了终局。在销声匿迹多年后，近日雅虎中国重新回到了大家的视野，却是因为其将“退出中国市场”。11月2日雅虎中国官网发布公告称，自2021年11月1日起，用户将无法从中国大陆使用Yahoo的产品与服务，但不影响Yahoo在全球其他区域的产品及服务。旋即"雅虎停止运营在中国大陆的产品" 这一话题登上热搜榜，也引得不少朋友回忆起了当年在网上冲浪的岁月。1994年，美国斯坦福大学的杨致远与大卫.费罗建立了雅虎。在建站之初，雅虎是一家提供互联网站点聚合的网站，其对彼时的网站进行了分类和整理，以方便用户查询和链接，也创造了门户网站这个概念。甚至在搜索引擎出现前，许多网民基本都是通过雅虎来访问互联网的。作为门户网站的雅虎是如此的成功，以至于仅仅成立一年多后，早在1996年就在纳斯达克成功上市。随后在1997年，雅虎被《今日美国》认为是“内容最丰富、最具娱乐价值、画面最吸引人且最容易使用的网络站点”。2000年1月3日，也就是千禧年美国互联网泡沫的最高峰，雅虎的市值更是一度曾达到1280亿美元。关于雅虎是如何从全球排名第一的互联网公司，沦落到如今甚至连公司名称都无法保留，最终在今年春季被Verizon以50亿美元打包出售的故事，网络中已经有了太多的描绘。这无外乎是一个创始人的傲慢、华尔街资本的贪婪，使得其错过了搜索引擎时代，也错过了社交网络时代，最终即便是其最引以为豪的数字广告和媒体业务，也被搜索引擎的代表谷歌和社交网络的代表Facebook击败。虽然雅虎败于谷歌、Facebook们的“破坏性创新”，但雅虎中国的败局，则颇有点“天要亡我，非战之罪”的造化弄人之感。通常来说，跨国公司在中国市场的失败往往与本土化不够有关，纵观此前MySpace、eBay们的败局，海外总部对于国内团队的不放权，导致了在与更加灵活的本土互联网企业竞争时，往往只能处于被动防守的状态，难以推出契合中国市场的战略，并最终在市场竞争中逐渐落败。然而早在1999年9月，雅虎就与北大方正合作，推出了适合中文商业环境的雅虎中国网站。挟雅虎的威名，雅虎中国也给彼时的国内互联网门户造成了巨大的压力，根据360创始人、雅虎中国前总裁周鸿祎在自传《颠覆者》中的回忆，听到雅虎要来中国的消息时，搜狐的张朝阳甚至感叹，“太可怕了，雅虎都来了，还是把搜狐卖了吧”。可到了千禧年之际，随着美国互联网泡沫的破裂，作为当时互联网企业的代表，雅虎也遭受了不小的打击。而就在雅虎因为股灾自顾不暇、导致雅虎中国原地踏步时，当时国内市场的三大门户新浪、网易、搜狐，却依靠着运营商的SP业务逐渐恢复了元气。并且靠SP业务缓了一口气的这些国内互联网门户，很快又找到了新的解药——游戏，也使得游戏成为了新世纪第一个十年里国内互联网行业的主旋律。回到雅虎中国，2003年雅虎中国以1.2亿美元收购了周鸿祎的3721，同时周鸿祎也成为了雅虎中国的职业经理人，而任用中国职业经理人团队、执行全球统一的战略和商业模式，则是当时雅虎对于雅虎中国的态度。“改造公司文化，让雅虎中国能够适应中国市场上的短兵相接和白刃相见，成了我们的目标”，这句话是周鸿祎在自传中评价他刚刚在雅虎中国上任时的愿景。而在他的领导之下，雅虎中国也开始从搜索、邮箱、通讯领域等多方出击。2004年7月，雅虎中国率先推出了提供1G存储空间的电子邮箱，并将雅虎邮箱做到了仅次于网易邮箱的位置。在这之后，有感于百度在搜索赛道的强势，周鸿祎试图用独立的品牌来打造雅虎中国的搜索产品，但却遭遇了总部的拒绝，因此只能在总部不投入资金的情况下自己做搜索。“突进式的资源和动作全都依靠3721来进行”，我们之间是一场场“土鳖”与“高帅富”之间的鸡同鸭讲，周鸿祎在自传中也直言不讳地指出了雅虎中国与总部的分裂。随后在2005年5月，周鸿祎在硅谷提出了辞职。但雅虎与3721的整合失败，反过来也让雅虎认识到中国市场需要真正的本土化团队。同年8月，雅虎以整个雅虎中国加10亿美元获得了阿里巴巴40%的普通股和35%的投票权，自此雅虎中国进入阿里时代。在阿里手中，雅虎中国的核心业务被分拆到了阿里的体系中，阿里妈妈、淘宝直通车等业务也都是出自雅虎中国的搜索团队之手，而阿里旗下的本地生活服务团队，则要得益于雅虎中国在2008年与口碑网整合出的雅虎口碑。几乎可以说没有雅虎中国当年的工程师团队，也就没有淘宝反过来将eBay“赶出”中国市场，也可以说今天的阿里巴巴在某种意义上是被雅虎中国成就。在阿里手中，雅虎中国也成为了“哪里需要哪里搬”的工具人，并且最终随着阿里在2011年对支付宝股权的调整，阿里与雅虎达成协议，雅虎中国品牌将于2016年年底前重归雅虎。2013年雅虎中国的邮箱、资讯及社区停止服务，而到了2015年，雅虎更是关闭北京全球研发中心。没错，别看直到现在雅虎中国才退出，但其实早在2013年，雅虎中国就已经名存实亡。因为在这之后，大部分国内用户已经接触不到雅虎中国的业务了，而在更早的2005年，雅虎中国的命运就被决定了。时至今日，除了日本雅虎外，雅虎这个名字在互联网中存在的痕迹也已经越来越淡。但不管怎么说，尽管雅虎未来可能会消亡，但是杨致远与大卫·费罗定下“开放、免费和盈利”的游戏规则，还是会一直长存。
国内手机厂商的优异市场表现，让谷歌也不得不选择跟随。
在改变付费方式这件事上，Notability几乎是做了最坏的选择。
