欧洲杯百指暴涨超1000%，如何在赛事期间做好一款足球游戏营销？

文/游戏陀螺

作为本家的体育游戏更是拿出了浑身解数。那么问题来了，到底怎么才能真的搭上这趟顺风车，今天我们就以《最佳阵容》作为案例为大家分析，怎样的营销才让玩家买账。

数据观察：涨幅百倍 男性偏多

数据显示，欧洲杯开赛前几天截止到今天，相关的百度指数涨幅已超过1000%。这几乎囊括了所有对体育有兴趣的潜在用户，其中男性用户占比更是达到了82%。

欧洲杯期间百度指数

怎么能巧妙地迎合他们的喜好，就是产品成功的第一步。

赛事竞猜：内外结合 赋予参与感

球迷们对赛事竞猜的热衷毋庸置疑，杯赛赛制和国家为单位的也方便了一般球迷的投注，让关注的比赛不仅限于他热爱的球队。

《最佳阵容》这款产品在游戏中内置了专业的赛事竞猜系统，游戏体验过程中，笔者注意到玩家们对竞猜、预测的讨论分析极其的活跃。而这样的讨论也从游戏里延伸到了贴吧，QQ群中。

左：游戏竞猜 中：竞猜中奖  右：玩家聚集地讨论

这样的竞猜系统在保持专业性的同时，把比赛跟游戏内奖励更好的结合，满足用户对游戏体验和竞猜的双重需求。同时在贴吧，Q群等地做足引导，内外结合，让玩家在官方平台找到归属感，有效提高用户活跃度。

推广营销：上下结合 抓住球迷的心

欧洲杯期间，球迷们对比赛的赛程、分析新闻都有着极大的热情， 而作为移动游戏，则可以在这方面下功夫，让游戏从欧洲杯赛事开始就吸引到潜在玩家。

开赛时之初不少产品都发布了赛事与游戏结合的赛事图，但形式都很雷同，内容流入表面。相比之下，球队分析，暖心提醒这种形式就更容易被用户关注到：

《最佳阵容》为玩家做的八强赛程图

这种做法的优点在于，既紧贴时事热点，又与其他产品做出区分，让产品与赛事的整体进程更好的结合，同时也刷足了玩家的好感，在分享新闻/赛程图的时候也为游戏做了自主传播。

在欧洲杯期间，酒吧合作就是最容易想到的营销活动之一了。酒吧合作活动的开展既满足了用户的需求，也受到了众多非游戏用户的认可。

《最佳阵容》酒吧专属合作活动

针对在家看球赛的用户，《最佳阵容》则与饿了么开展了“玩游戏送宵夜红包”的合作。

玩家在体验游戏的过程中，就可以领取到欧洲杯夜宵红包，这样的方式除了让玩家对产品产生更大的认知与好感之外，更容易取得优秀的口碑传播效果。

《最佳阵容》与“饿了么”合作

精准投放：前后夹击 找准目标群体

我们都知道借势传播可以起到事半功倍的效果，欧洲杯赛事让各门户、视频网站、社区都异常火热，此时投放无疑是个好的选择。但另一方面，如何精确投放，取得优秀的传播效果也是一门深厚的学问。

这里我们同样参考《最佳阵容》的投放选择，看看他们将投放重心投放在哪里。

社交平台、新闻媒体投放