直播平台的下半场，“游戏”才刚刚开始

导语：在打响2020年开头炮后，企鹅电竞会成为直播行业的新势力吗？

1月12日，企鹅电竞至竞盛典2019在上海举行，作为国内直播行业顶尖平台，盛典在上海的阳光明媚中顺利进行，年度十大巅峰主播等颁奖环节引人注目，笔者观察到主直播间观看人数突破六百万。盛典热闹之余，我们看到企鹅电竞在不断深耕人才的培养。

从这场盛典出发，我们洞见现今直播行业的众生相。直播业界的2019，是机遇与挑战并存的2019。游戏直播市场收入突破百亿，增速接近50%。这一年，头部直播平台继续保持领先优势；熊猫TV在竞争中轰然倒下；B站、快手等非传统直播平台加入竞争。烧钱的增长方式已经结束，直播行业开始比拼精细化运营。来到2020年，每一家直播平台，都准备了自己的独家内容进入下半场。

对直播平台最为关键的是内容和版权。同时头部kol的争夺也成为平台重点，但对于平台主播而言，平台在内容层面的支援与主播赋能更加重要。盛典中，我们看到企鹅电竞平台自己培养的头部主播与外部转入知名主播齐聚一堂，在企鹅电竞并入IEG后，企鹅电竞似乎已经构筑完毕主播、平台、自己的稳定框架。

在企鹅电竞至竞盛典中，腾讯互娱游戏直播业务部总经理殷婷表示：“2019年对于直播行业来说，是两级分化，竞争趋于白热化的一年，而2019年，也是企鹅电竞收获满满的一年。”

下半场进行中，大家的视野继续聚焦头部。而企鹅电竞，正在头部以外走自己的布局路线。作为腾讯旗下专注电竞领域的直播平台，除了继续支持头部发展，企鹅电竞从跨界联动、多样化内容的方向铺设弯道超车。并入IEG后，企鹅电竞背靠腾讯产品矩阵，将发挥更大的错位竞争优势。2020，企鹅电竞或将成为游戏直播行业的“新势力”。

并入IEG，企鹅电竞将发挥更大错位竞争优势

2019年1月，企鹅电竞并入腾讯互娱（IEG），成为腾讯互娱核心业务之一。在2019这一年中，企鹅电竞月活达到5500万。平台观看人次达到150亿次，营收效率与付费用户均实现翻倍。企鹅电竞的产品、技术团队将在5G时代聚焦云技术互动与AI探索，以科技驱动发展。

相比其他直播平台，企鹅电竞可能没有做出太大的行动，但联动IEG的背后，是整个腾讯产品圈中游戏、文学、动漫、影视戏剧，能帮助主播拥有更多的参与的机会。企鹅电竞在腾讯互娱中位居核心业务地位，能享受到数量、质量上的极大内容支持。殷婷表示，资源强势整合，游戏、赛事联动，企鹅电竞与游戏产业上下游的联系更加紧密。

腾讯互娱圈中有众多潜力产品，像全职高手、魔道祖师等出现破圈倾向的顶级国漫均属于腾讯产品矩阵。特别是全职高手这样的电竞文学作品，有深挖其IP，制作衍生游戏、联动电竞节目的可能。

通过深度联动，这些作品均有可能在IEG矩阵中被转化为企鹅电竞的用户。在未来，从与电竞直播关系甚微的文学、动漫领域破圈，引发极大的效应以及空间弹性，任何一个IEG产品矩阵内的作品，未来都有可能成为引爆企鹅电竞关注度的内容。

不仅是传统电竞直播，企鹅电竞亦有“陪你看”专区，在联动IEG后，更多影视、文学、动漫作品的版权将在平台得到解禁，也就决定了企鹅电竞在这一领域的巨大优势。依靠腾讯的海量资源库，没有优秀的电竞游戏技巧，爱看影视作品的人也能成为主播。并入IEG，依托强大的IP联动优势，直播内容来源大大提升，实现内容错位竞争，让未来“全民主播化”变得更有可能。

此外，企鹅电竞不忘自己的社会责任。19年，企鹅电竞多次开展公益活动，主播韩跑跑为山区学生带去六一礼物、鹿晗吃鸡公益直播、帝师看望留守老人…公益事业赋予平台更深的理念，平台延展更宽广。

并入IEG，企鹅电竞能在未来做到“人无我有”，凸显错位竞争优势。在直播业界已经是超级红海的情况下，IEG产品矩阵极大充实了企鹅电竞未来的内容储备，也丰富了平台主播发展的广度与深度，凸显错位竞争。

独家资源构建信任体系，为平台与主播双向赋能

 

随着腾讯不断扩展游戏版图，在国内自主研发新电竞、海外收购知名工作室。可以预见的是，作为腾讯直系的企鹅电竞在游戏版权上会相比其他平台更易获得，企鹅电竞在电竞层面能始终保持深度发展，企稳电竞游戏及赛事领域。

相比国内其他直播平台，多样的直播版权凸显企鹅电竞的优势。不仅囊括全腾讯系电竞，同时也拥有国内外其他知名游戏版权。而直播版权以外，企鹅电竞拥有更多跨界资源，让更多的主播获得出圈的机会。

加入企鹅电竞的主播能享受企鹅电竞的版权资源红利，背靠整个腾讯产品圈，企鹅电竞更好地为平台主播赋能，例如梦泪的首播在王者荣耀官网、官方微博上推送，韩跑跑被邀请上王者荣耀QGC解说席等。这次企鹅电竞获得LPL的S级版权，也将带动企鹅电竞的头部主播解说团获取更多资源。

企鹅电竞给主播的资源支撑是跨界性的，主播跨出平台，通过腾讯信息流矩阵吸纳多界别的粉丝。经由腾讯的多种分发渠道，企鹅电竞主播粉丝数全面增长：腾讯看点品类运营中心开始系统运营绝地求生主播沫子的信息流矩阵后，沫子的粉丝迅速由0增长至36万；王者荣耀选手梦泪同样如此，企鹅电竞为其定制个人单曲并首发，实现电竞+音乐的跨圈，目前梦泪全腾讯内容平台的粉丝量均已超过百万，微视粉丝即将破千万。

像沫子、梦泪这样的头部KOL，由企鹅电竞出发，享受到腾讯系的全方位资源优势，从主播的身份跨圈到腾讯旗下其他平台，继续收获电竞层面外的人气，把“游戏主播”的影响力做得更大。殷婷表示：“未来，我们将善用腾讯布局优势，进行更多跨界尝试，让更多主播有出圈发展的机会。”

企鹅电竞希望借助头部主播冲向直播平台前列，头部主播也认可企鹅电竞的独家资源与背靠顶级赛事的曝光度。主播与平台拥有共同的前进目标与价值观念，是企鹅电竞吸引头部主播来投的关键。头部主播以外，企鹅电竞也为新人主播、中部主播提供了差异化的发展扶持，为新主播提供数据支持，中部主播则运用公会战与PK等活动激励参与竞争。

调性而论，IT起家的腾讯务实、比起高谈阔论更喜欢闷声干实事，不发言不代表没有进行精密的布局与操作。以整体环境而言，在其他平台主播跳槽、毁约乱象频出的同时，拥有巨大体量的企鹅电竞在腾讯严管的情况下没有出现一起主播处罚事件。

针对不同层级的主播，企鹅电竞从多维度制定不同的发展战略。而对主播的严格监管则是同样的。平台给不同层级主播分配不同层级的资源，扶持主播成长之余，主播也会因资源的独家性愿意留在企鹅发展。主播与平台间形成了由资源构建起的信任体系，为主播与平台双向赋能，让企鹅电竞在未来直播市场的竞争中应变能力更强。

结语：

未来，随着与IEG的深度联动，腾讯系的音乐、动漫、影业能够为企鹅电竞持续赋能，整个产品矩阵为平台带来巨大的错位竞争优势。同时，企鹅电竞在公益性功能游戏、新科技下的云游戏、以及硬核电竞游戏的版权上会继续优势地位。在与新内容、整个产品矩阵的深度联动下，企鹅电竞也将焕然一新。

企鹅电竞基于独家资源的主播-平台信任体系已经成型。而在未来，可以预见背靠腾讯的企鹅电竞还将持续获得更多人气新游的版权，联动IEG也将为企鹅电竞带来电竞游戏外的新观众，在直播平台的未来竞争中始终保持续航力。

现在看来，企鹅电竞并入IEG后，与其他新文创业务，实际已经走向了新的起点，或将成为直播平台的新势力。下半场，“游戏”才刚刚开始。

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