当锦鲤是一种什么样的体验？
满城皆锦鲤！
@秦奋King在六一儿童节抽到一台全新奔驰GLA极地限量版，超30万元的价值让网友受到了惊吓；支付宝为了打响出境游用支付宝的名声，在国庆节造出了年度锦鲤，长长的list涵盖了衣食住行的各方面，让300万网友疯狂担心“万一中奖了怎么办”；IG英雄联盟全球总决赛夺得冠军，@王思聪称将抽取113名微博网友送上一万元现金。11.11当天微博内容的主题只有等王思聪开奖，四千万的转发加评论让微博网友患得患失，发现没中之后，微博网友集体失恋……
没有门槛、没有费用，只需要转发一下就能参与抽奖，带来了以往任何平台都比拟不上的顶级流量。参与品牌营销的广告商开心，形成社会热点、用户活跃度提高的微博平台窃喜，没中奖的用户造就了一场场狂欢，空手中大奖的锦鲤用户兴奋得不知所措。
那么，当上“独宠我一人”的“锦鲤”是一种怎样的体验？开心，就像阳光一样，照进了生活的每一个角落。
最红最大的锦鲤就是支付宝抽出的“信小呆”，一个90后女生，来自天津，是一名IT工程师。
中奖之后，@信小呆十分兴奋，她在微博上留下的第一反应是“我下半生是不是不用工作了？”不过玩笑归玩笑，成为年度锦鲤之后，作为工程师的＠信小呆并没有离职，反而工作生活两面开花。她的粉丝量在中了支付宝的中国锦鲤大奖之后，从600个猛增到了60万个。
粉丝对她的人生十分好奇，不断挖掘她以前的微博，发现她大概经历了从情话girl→狂热追星族→卖萌小女孩→铁血真汉子→好像总在危险的边缘试探的过程。
9月14日，＠信小呆发了一条微博“在穷哭的边缘试探”，不过一个月后她就成功“脱非入欧”，成为支付宝2018大锦鲤。这样的人生反差正戳中了网友心里的“小九九”，这一条微博反复被网友拿出来咀嚼，羡慕地问“一夜暴富的感觉咋样”，甚至，在她一条开玩笑写的寻找遗失老妹儿的微博下，涌现出无数不分性别的妹妹。
这些变化，广告商看在眼里，那些网友意味着比明星微博还要巨大的流量。于是，成名之后的＠信小呆复制了一夜成名的小吴（也叫“杭州租房小吴”，接受电视节目《1818黄金眼》采访时因眉毛奇特被网友做成表情包，火遍网络）的路子，开始接广告，也开始二次抽奖，此外，她不仅在微博上与网友唠唠嗑，还开了直播互动，似乎下一步的目标就是网红。
支付宝出境游的福利，现在＠信小呆终于有时间享受了，她刚办好了护照等证件开始环游世界。
而另一边的天猫锦鲤走出了一个不一样的人生。天猫双11抽出最强表白C位，中奖者将获得全国各地上亿的资源位。被幸运抽中为7500万分之一的“天猫双11之子”、获得“全宇宙最强表白C位”的微博网友@派大星星星l 做出了一个暖心的决定：把大部分的资源位捐出用于公益，帮助寻找走失儿童。
支付宝独宠一人的中国锦鲤营销火了之后，各大微博博主都在花样打造各式锦鲤，如四川锦鲤可以享用四川省范围内的衣食住行大礼包；看电影锦鲤可以享受超值周边大礼包；黑五快到了，有微博博主又打造出了一支“黑五锦鲤”。此外，还有脱单锦鲤、汽车锦鲤等等层出不穷。
@叶耶耶就很幸运地抽中了“零食大锦鲤”，实际上，其本人就是锦鲤体质，在此之前，她在微博上中了三次锦鲤，第一次是电影票，第二次是Gucci的包，第三次是一个宜家的小礼包，而零食锦鲤则是她的第四次幸运。她告诉《IT时报》记者，自己以前也不爱转这一类的抽奖微博，自从她闺蜜中了好几次衣服、拍立得、现金等，@叶耶耶也开始热衷微博转发抽奖。“我以为中了Gucci的包之后会耗尽我所有运气，没想到幸运之神再次降临，打开微博发现又当了锦鲤，着实吓了一跳。”
中奖之后，@叶耶耶首先感受到了来自微博网友的热情。几乎是瞬间，@叶耶耶就多了N位“姐妹”，她的微博评论中全部都是网友来“认亲”的，一口一个“姐姐”喊得特别真诚，甚至还有人叫“妈妈”让她受宠若惊。
不过，@叶耶耶家里人的反应较为迟钝，“我和他们说自己中了‘锦鲤’抽奖，他们根本不理解‘锦鲤’是什么，等帮我收到了半间屋子的快递，他们才极度震惊，一脸的不可置信。”当然更开心的是@叶耶耶的男朋友和小姐妹们，“为了避免胖死”，@叶耶耶把收到的零食以箱为单位送给男朋友、闺蜜、姐妹。
“OMG！OMG！脱非入欧了啊！”刚过了双11，@今日晴天在微博上吐槽购物清单妥妥地证明自己是24K纯穷，下一秒微博上就跳出一条信息，“恭喜@今日晴天等三名用户获得超级大礼包”，躺在床上的@今日晴天激动坏了，这可是8年多以来，第一次中这么大的奖，电竞鼠标、机械键盘、游戏耳机、铠甲背包、文化周边，她差点从床上跳起来。
@今日晴天是微博8年资深活跃老用户，因为曾经骚扰到了自己的微博好友，今年她从未转发过抽奖类微博。没想到微博上抽奖的奖品不断加码，万元现金、新款iPhone，甚至宝马也上阵，更抵不住的是支付宝全球旅行清单的诱惑，再多的拘谨犹豫在超值礼品前都化为乌有。搞笑的是，她认认真真地把支付宝锦鲤清单从头看到尾，甚至还忧虑过“万一中了支付宝锦鲤，要不要辞职去旅行。”
双11以来，@今日晴天发现全民陷入抽奖转发狂欢，不仅关注的博主都在转发抽奖，就连小姐妹还要求自己看到好玩的转发抽奖一定要@她们，分享一点“欧气”。
“心里情不自禁地高兴，脸上总是忍不住想笑。”中奖之后，@今日晴天才体会到真正当上锦鲤的快乐，悔当初为啥要“压抑自己的天性”不去抽奖。虽然自己的奖与支付宝、王思聪的大奖相比“弱爆了”，但是这一份礼包足够她兴奋半年，“除了机械键盘自用外，电竞鼠标、游戏耳机、铠甲背包等全部送给爱玩游戏的弟弟，让他也高兴高兴。”
编辑：挨踢妹
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来源：《IT时报》公众号vittimes