票房、股票“全趴下” 互联网如何拯救电影？
“互联网给中国电影产业带来了革命性的改变”，这是电影制片人藤井树对当前电影产业的基本判断。在华谊、光线财报不及往年，影视股纷纷下挫之际，她认为这只是电影产业的理性回归；而另一面，行业专家对电影产业的态度却持谨慎保留的态度，“600亿在今年够悬，问题集中爆发过后需要一个缓解期”，那么，从经历了2014年和2015年的高速增长之后，2016年的中国电影发展急转直下，一直到今年一季度依旧疲态尽显。
如今，互联网的春潮涌动，能否带动电影产业的回暖复苏？
电影类股票“全体卧倒”
4月20日晚，光线传媒发布2016年年报显示，全年实现收入12.34亿，相比于2015年下降了5.84%，这是近三年来光线在电影业务营收上首次下滑。同一天，华谊兄弟也发布了第一季度业绩快报，显示公司今年一季度营收为5.44亿元，同比下降近三成，净利润亏损6800多万，同比下降126%。
作为国内一线阵营的两大巨头电影公司，营收创新低是整个行业的一个写照。与之相应，影视股票也纷纷下挫，有数据显示，从年初至今，华谊兄弟跌逾19%，光线传媒跌逾13%。此外，上海电影、欢瑞世纪跌幅超23%，长城影视跌逾20%，北京文化跌16.8%。
而根据时光网专业版MtimePRO数据显示，2017年第一季度中国内陆市场电影票房累积142.5亿，较去年同期的144.9亿下降1.7%，观影人次首次出现负增长，累积4亿，同比下降3.6%。据此，有评论表示，自2016年开始的电影市场拐点，到了2017年仍然没有拐过弯来。
易观互娱产业分析师黄国锋表示，过去几年的中国电影充斥了太多不合规与浮夸的举动，表象繁荣的背后掩藏着众多虚假的泡沫，现在问题开始爆发就形成多米诺骨牌效应而一发不可收。电影制片人藤井树则认为，这些现象是市场中的正常情况，之前由于电影产业盲目扩张造成一定程度上的虚假繁荣，现在只是一个回归理性的过程。
600亿票房何时来？
自从2010年中国电影票房首次突破百亿大关之后，电影市场便开启了几年蒙眼狂奔的发展历程，2011年到2015年，电影票房总额分别是131亿、170亿、217亿、296亿、440亿，从数据可以看出，这是一个稳步上升的过程，尤其是2014年到2015年，增幅接近49%。
这样的形势让人们对中国电影抱满希望，2016年便喊出600亿的票房预期，但也正是这一年，电影市场急转直下，600亿最终成为镜花水月，当年票房总额定格457亿，增幅仅有3.7%。
电影票房增速放缓的原因首先来自票房补贴的不断减少，以及“虚假票房”被围剿。
据媒体统计，2015年440亿的票房中，大约有30亿到50亿的票房来自于补贴。补贴的存在一方面掩盖了电影受众的真实购买力，另一方面也造成了电影票房的虚高和泡沫化。
黄国锋认为，电影票房的下滑与内容创作的短板息息相关，缺乏好的故事和创意管理机制，导致跟风现象太多，小鲜肉电影、校园青春爱情等在前几年过多过滥，在带动市场需求的同时也达到了一个增值的极限；另一方面2016年的头部电影，像《美人鱼》这样的高票房影片也有所减少，加上中层影片的贡献率较弱，所以整个票房市场增幅呈现断崖式的下跌。
藤井树则分析道，唯票房论对中国电影的伤害很大，在这样的背景下，文艺片的空间被压缩得太小，这与目前的终端放映体系有关，所有的院线都同步上映一样的电影，往往艺术类影片的在线时间很短暂，这就不利于有独特喜好的观众欣赏影片，未来应该考虑终端市场的多元化，分门别类地构建艺术、军事、小清新等专场播放院线，从而进行产业体制革新。
不过，对于600亿票房，藤井树表达了积极的态度，她认为今年就能突破，因为整个电影产业是一个朝阳产业，观众的需求已经被开发出来；黄国锋则认为今年要想达到600亿估计很悬，从一季度的票房统计和春节档的影响来看，目前还没能产生让人惊喜的影片，600亿大概还要等上一两年。
互联网带来新机遇
4月21日，猫眼影业总裁康利在中国电影发行高峰论坛上透露了一个新数据：4月14日上映的电影《速度与激情８》，在首映当天通过互联网卖出的电影票已经突破售票总量的90%，达到历史峰值。在当天的论坛上，康利指出，除了购票渠道之外，包括猫眼、格瓦拉、时光网等多家互联网购票公司已经越来越深入到电影的宣传和发行之中，互联网公司利用手上的大数据，能够对宣发进行预见性的指导和判断。
黄国锋表示，互联网对C端的最大影响就是改变了购票方式，“现在票务平台都有C端的数据，购买了哪些影片他们都是知道的，通过用户观影行为来判定观影口味，比如说你喜欢看军事类的，如果有相关电影要上映了，他就马上推送介绍给你，这既是精准营销，也是宣传发行的一次升级。”
另一方面，互联网还推动了网络大电影的发展，在藤井树看来这是对中国电影产业的革命性影响，从原来的院线扩展到视频网站，这给大量的电影创作人提供了更多机会，也有助于电影制作人释放创意才华。
根据爱奇艺提供的数据，2015年网络大电影全网上线650部，到了2016年网络大电影就超过2000部，“这个市场潜力是巨大的，也将给电影产业带来极大的商业价值。”藤井树说。
据了解，目前的网络大电影与院线电影类似，观众的有效观看数量直接决定了合作方的收益，视频网站根据影片的有效付费点播量给合作方结算分成收益。