“中国版苹果”困境：机不多，路不宽，人不专，力不足，钱不够
中国智能手机品牌发展至今已数十余年，各大品牌呈现“春秋战国、群雄割据”之势，不过强如数十年如一日的华为也好，昙花一现的乐视也罢，无一不是从低端机做起，进而向中高端市场逐步开拓市场，实现智能手机市场各加价的全面覆盖。但是在诸多品牌中，唯有一家品牌自出道之日起便以“旗舰”为唯一目标，只做旗舰，时至今日已近七年，然而时过境迁七年之痒终究难免，处处困局仍待破解，这就是我们常说的“不将就”一加。
一加成立于2013年12月17日，以前OPPO副总经理刘作虎为帅，坚持“不将就”的理念，为具有“不将就”生活态度的用户提供“高品质”、“优设计”的产品和“有情谊”的服务，早些年间一加凭借出色的性能、影像以及设计一举成为安卓性能之王，深受消费者追捧。但在今天，一直坚持做旗舰，被网友称为“中国版苹果”的一加似乎遇到了困境，创始人刘作虎回归OPPO、联合创始人兼海外负责人裴宇离职、产品线下沉中端……
对于一加而言，当年顺势而起的已风停了，多重困境下，也许就会摔下来了吧？原因是无论如何，曾经的一加，其作为OPPO投资的子品牌，冲击、立足高端市场的历史使命，差不多已经结束了。
机不多
放眼全球智能手机品牌，能够以旗舰立足，市场称雄的仅苹果独家，强如三星、华为旗舰机型所占品牌出货量也不过少许，而一加自出道便反安卓品牌行之，独做旗舰，刘作虎也曾直言“只做旗舰，只做线上，一加活得也还可以”、“我就要告诉用户一加代表旗舰，最好的安卓，这个印象对我们来说非常地好。但是只要一做了中端，那你就是一个安卓品牌而已。”
只做旗舰，最大弊之端在于机不多，潜在市场狭小，上升空间有限。在整个2020年，除了三星、苹果、华为继续发力旗舰手机市场之外，一加母品牌OPPO推出Find X2系列、小米推出小米10系列（小米10、小米10 Pro、小米10至尊纪念版）等多款旗舰，一加的竞争对手无疑新增。OPPO自己已经发力旗舰，无暇顾及一加，更为关键的是小米在旗舰机上现货十足，一加压力倍增。
从一加初始到一加5，一加能够持续在高端市场稳住脚跟，其中缘由在于小米旗舰机持续缺货，OV长期高价低配华为麒麟芯片难当大任。如今各家全面发力高端，机型众多，一加机不多，难！
路不宽
在过去几年，互联网手机品牌出现了大规模的倒闭潮，魅族子品牌魅蓝退出、金立破产、360手机退出、乐视手机破产、锤子手机出卖、努比亚手机日渐衰微等等……不得不说，当年的互联网狂潮之中能够依旧稳步的仅有小米、一加等品牌。然而一加至今仍旧封步于线上市场，线下渠道缺失，而且是彻彻底底的缺失，一加想做大，这是必须要补课的，但现在的一加显然没有这般实力。
相比之下，老牌旗舰苹果、华为也好，新晋OPPO、小米也罢，线下市场要么足够成熟，要么正在逐步完善，销售渠道一加路不宽，难！
人不专
2020年9月1日，一加方面官宣：刘作虎担任欧加控股高级副总裁，全面负责欧加旗下产品规划与体验，一加创始人和CEO身份不变；10月13日，美国媒体报道一加联合创始人裴宇（Carl Pei）离职，其负责的Nord产品线被一加印度负责人接管，此前一加海外的发布会基本上全部由裴宇主持，一加海外的一切大小事务都是裴宇亲自负责的，裴宇的离开对于一加的影响不会小，特别是对于海外市场的影响。
相比裴宇，刘作虎的精力显然需要更多集中在母品牌OPPO方面，正所谓专人专事，OPPO全球手机销量前六，一加榜上无名，谁更重要，无须多言，老大精力偏于OPPO，老二离职，一加人不专，难！
力不足
一加3系列的崛起，有一个很好的窗口期，那就是小米5和5s的祖传3GB，一加3在16年就是标配6GB RAM了，在影像、手感、性能等方面都具备差异化。然而随着华为、小米、OPPO、vivo的持续发力，一加的差异化丧失殆尽，未来的创新都是集成式的深度创新，小厂一加如何做到差异化显然是个问题？随着智能手机的竞争进入下半场，各家开始狂秀肌肉，全面屏、相机、AI都是长周期，大投入的，一加能支撑得起来吗？
华为的创新力我们就不多言了，同为互联网品牌的小米也绝非一加可以媲美。据不完整数据统计，截止到2020年10月，湖北小米长江产业基金合伙企业、小米公司以及小米创始人、CEO雷军目前间接或直接投资了聚臣半导体股份有限公司、上海南芯半导体科技有限公司、芯原微电子股份有限公司、恒玄科技(上海)股份有限公司、乐鑫信息科技(上海)股份有限公司、晶晨半导体（上海）有限公司、无锡市好达电子有限公司等30多家国内半导体企业。
一加昔日最重要的卖点之一就是顶级的相机，那么现在呢？能和华为、小米媲美吗？在行业深度和集成创新的大时代，手机竞争激烈的下半场，一加这般小厂是没有机会的，即便是背靠OPPO的大树，也难乘凉了。创新，一加力不足，难！
钱不够
一加所有的问题，归结于一点，小厂钱不够，做大，得加钱！但母公司OPPO目前在整个市场尚且颓势倍显，OPPO自身也在全力冲击高端市场，恐怕没有闲暇之力照顾一加。一加钱不够，难！
侃哥叨叨
很多人以为一加在美国，在欧洲、印度等海外市场上声誉极高，以为一加可以在海外风生水起。但实际上欧洲和美国的手机市场完全被渠道商垄断了，虽然一加在海外目前进入了部分渠道商，但仅在部分价位表现突出，在全部市场占比依旧弱小。于一加而言，或许是时候做出改变了，回归OPPO成为其一个系列或许是最佳之选，从产品力到销售渠道，一加皆可借道求生。
无论如何，曾经的“中国版苹果”一加的历史使命，差不多结束了。