全球彩电市场剖析：前七名占6成以上份额，尾部品牌该如何是好

在疫情和上游液晶面板持续涨价的“冲击”下，在多个行业机构预估看来，今年国内彩电市场整体出货量同比萎缩已成定局。

不过，虽然国内彩电市场今年整体销量不振，但全球彩电市场却因为疫情催生宅家经济，智能电视成为人们主要的娱乐工具。由于人们待在家里的时间变长，电视作为家庭的主要工具派上用场，成为家庭娱乐、办公辅助、学习辅助的主要设备，需求增加，成为刺激彩电销量增长的重要“推手”。

根据群智咨询（Sigmaintell）的统计数据显示，在新冠疫情肆虐、重大赛事推迟、社交隔离的背景下，2020年全球TV市场出货量将同比增长2.6%，规模达到2.47亿台；在大尺寸化的带动下，出货面积同比增长15.7%，来到1.63亿平方米。

全球彩电市场之所以“逆势”增长，主要是因为从2季度末开始，以北美和欧洲为代表的海外多个区域备货需求强势恢复。由于美国在3、4月份采取一系列经济救济方案，美国人均可支配收入同比增长，日常使用资金增加，从而促进了消费，这部分消费也有部分落到了家电产品上，这一定程度上拉升了北美以及欧洲地区的彩电销量。

而在今年全球彩电市场品牌出货表现来看，头部品牌聚集效应明显。面对新冠疫情和面板涨价两波冲击，整个彩电品牌格局也出现一些新“迹象”：那就是全球TOP7品牌集中度再度走高，一些中小品牌生存空间将进一步挤压。

据群智咨询（Sigmaintell）《全球TV品牌出货追踪报告》显示，2020年全球TV市场 “马太效应”逐步显现，主要体现在竞争格局中头部品牌的规模和份额将双双提升，而尾部品牌和白牌的份额呈现下滑。

三星、LG、TCL、海信、小米、创维、索尼这7家全球前七名品牌的份额从2019年一季度的58.2%提升到2020年四季度的64%。

为何全球彩电市场TOP7彩电品牌市场集中程度进一步提高。群智咨询认为，头部品牌较强的供应链布局和较快的响应速度；头部品牌因为有一定的出货规模，因此在上游面板资源上能够获得更多的资源和溢价空间；缺货叠加成本大幅上涨，二线品牌价格竞争力消减。

正因为拥有上述资源优势，群智咨询预测认为，明年全球TV市场这些头部品牌集中度将继续提升，这也意味着其他品牌的市场空间将进一步的被挤压，则更加被市场边缘化。

展望2021年，TV面板供应链还将面临深度调整，影响因素复杂。有行业人士向《视听圈》表示，康佳、长虹、海尔以及飞利浦、夏普等相对排名靠后的品牌，欲树立起自己“品牌特色标签”，必须要做到战略重心在海内外平衡把握：既要保持国内市场的竞争力作为根基，同时也要目光瞄准到海外，要确保实现两手抓，两手都要硬。国内和海外市场都能做到相对“平衡”的发展，将是品牌“成长”关键。

此外，要借助尺寸结构优化加速，小尺寸需求在下降，大尺寸需求在上涨的趋势，全力拓展大尺寸高品质电视，踩准彩电产品迭代升级这股节奏点，让电视重新回归价值战。