真题精讲 | 第13期：不知道考点在哪里？南大MJC真题解析一目了然！
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2019年考研已经进入了全面冲刺阶段。我们的【真题精讲】栏目，也已经完完整整练习了10期，收到了1200多份同学们发来的作业（后台回复关键词“真题”或“真题精讲”，获取全部【真题精讲】推送）。
秋天是个收获的季节，对于我们2019考研的同学来说，更是个冲刺的季节。经历过春、经历过夏，秋天我们还需要努力、努力、再努力一点，这样我们才能在冬天走上考场时候，内心光芒万丈，自信又从容。
为了更好的帮助2019考研的同学，我们的【真题精讲】栏目，将会在这个秋天推出【院校真题解析特别版】，邀请木铎家2018年已录取的学长学姐，对各大高校2018年的真题进行精准分析，帮2019考研考研同学更好地掌握答题技巧。
目前我们已经推出了两期（1.真题精讲 | 第11期：武大新传MJC四合一第二年，老师会如何出题？ 2. 真题精讲 | 第12期：华科真题的个四方向，到底选做哪部分才能得高分？）。今天，推出【真题精讲·特别版】继续推出第三期——2018南京大学新闻与传播硕士（MJC）真题精讲。
2018南京大学新传专硕（MJC）考研真题解析
334新闻与传播专业综合能力
一、名词解释（20分）
1. IP剧
2. 信息流广告
3. 反转新闻
4. 新闻策划
点评：南大的名词解释要么特别注重基础，要么就是考当年的热点名词，范围广泛，涉及到新闻学、传播学、广告、广电等相关领域。今年334的名词解释比较基础，只要是认真复习过的，都可以流畅作答。除了“信息流广告”可能较少有人在意，但是去年的热点之一便是“算法推荐”，而这也是“信息流广告”的特点和优势，只要知道这一点，名词解释也就迎刃而解了。
此外，当在考场上遇到不熟悉或者印象不深的名词解释时，千万不要慌张，按照名词解释的模板作答，同时也要注意把握时间，毕竟南大的题量很多，后面的分值也更高。
二、简答题（30分）
1. 用SWOT分析一个APP
点评：SWOT将与APP密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等一一列举出来，从而得到相应的结论。除了掌握基本的SWOT分析法之外，还应该掌握其他分析模型（如营销学的4P/4C理论、PEST分析法、波士顿矩阵、麦肯锡7S模型、波特5力等等）
2. 用外国研究报告分析新闻业的变化
点评：注意这道题表面上是利用外国研究报告来分析新闻业的变化，实际上是在考察个人对当前新媒体和大数据背景的理解，尤其是在此背景下新闻业、新闻人何去何从，面临的机遇与挑战。建议同学们多多阅读相关论文，扩宽知识视野。
三、策划题（60分）
以社群为基础，为大学生创业项目“绿色生鲜蔬菜”电商平台做品牌策划
为老年人设计APP策划
点评：南大今年考了两道策划，分值还特别高，这对于那些考前精心准备过策划模板的同学们而言，拿到这两道题会特别地兴奋。所以，同学们一定要提前准备几种类型的完整模板（包括广告策划、APP策划、报道策划、品牌形象策划、电视节目策划、新媒体策划等）但是一味的套用模板反而拿不到高分，仔细破题，融会贯通。例如，第二题是为老年人设计一款APP，需要考虑到使用者的特点、诉求、使用习惯等，尽可能的从他们的角度出发，必要的时候画出界面设计更会加分。
四、评论（40分）
程序员苏享茂之死
点评：南大每年都会考一道当年热点事件的评论，17年考的“魏则西事件”和18年考的“苏享茂之死”，都是备受关注的事件，当年其实更热的是“江歌案”，但是就深度和角度而言，苏享茂事件更好把握。评论这个类型的题，别无他法，唯有多看、多练、多写，老师们其实更注重一篇评论是否有独到的角度和立意（对啦，考上南大依旧会有新闻评论这门课程喔～）
440新闻与传播专业基础
一、名词解释（30分）
1. 信息茧房
2. 碎片化
3. 沉默的螺旋
4. 数字沟
5. 公民新闻
点评：近两年的名词解释都特别注重回归基础，但是在南大参考书中却不一定翻得到，因此同学们平时一定要跟着木铎整理传播学、新闻学和广告学相关的名词解释，积累足够的量，考前反复记忆，考场上才能临危不惧。
二、简答题（45分）
1. 网络空间治理的意义
点评：近几年来，国家网信办频频开展和出台了相关政策，力求净化网络空间，打击网络违法犯罪，维护网民的合法权益。在郭庆光《传播学教程》中就有一部分内容是关于世界信息传播秩序的争论，因此在回答这道题时不应局限在国内网络空间治理的意义上，更应该看到网络空间治理在国际传播中的意义。
2．移动互联网传播特点对使用者的影响
点评：在回答影响类的题目时，应该辩证的看待。仔细思考移动互联网传播特点有哪些？这些特点对使用者产生的或积极或消极影响，同时需要分析题目是以哪种影响为主。
3. 什么是新闻事实查验，未来有什么趋势？
点评：这道题题眼在于“新闻事实查验”，首先可以解释新闻事实查验的定义，接着回答其出现的背景，尤其需要点出当前“后真相时代”语境中新闻事实查验的特点；其次阐明未来的发展趋势，而在回答趋势时也应该从两方面（即机遇和挑战）回答，并相应的结合一些案例。
三、论述题（75分）
1. AI对新闻业的影响
点评：AI是这两年的热门考点，对于新闻业而言这是最好的时代同时也是最坏的时代。尤其是在每年“两会”期间，各个新闻机构利用人工智能手段玩出了不少花样，这都是可以积累的案例。人工智能技术既促进了新闻业在内容生产、内容推送和读者交互等方面的改进，但是它不可能完全取代新闻从业者，它所带动的议题设置权利的让渡和算法推荐存在很大的弊端，同时也产生了对于包括新闻真实在内的新闻专业化、新闻版权和伦理道德等新挑战。
2. 个性化推送的运作机制和利弊
点评：这道论述题特别贴合当年热点，相信每个认真准备过的新传er在拿到这道题后都会窃喜。尤其是以论述题出现，不仅分值高，字数也要多，重点放在运行机制和利弊上，同时也要解释个性化推送的定义，对新闻生产机制和用户的重塑，并附上提前准备好的相关案例，在回答完利弊后适当提一些措施，以分论点的形式作答，注意写上前言和结尾，这样才更像是论述而不是简答。
3. 中央厨房的优势和挑战
点评：“中央厨房”的考点真的是必须准备的啊！进考场前我还在背“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”，事实证明，南大十分喜欢考热点！对于这道题，首先要解释“中央厨房”其定义、特点、运作模式；其次在回答优势时，附上中央厨房的优秀案例；最后再回答中央厨房面临的问题与挑战。遇到热点一定不要慌，考前多积累，多看论文和推送，才能成竹在胸。
【总体点评】
南大的题量相对而言会比较多，同学们一定要在考前做一下近三年的真题，找找感觉。千万不要因为没有分配好时间导致题目没有做完或者空着，那个时候你只有怪自己平时训练少，记忆力差以及心理素质差了。还记得考完两门专业课后，学姐右手都酸掉了，一是由于紧张，二是题真的太多了，一天之内要把考前输入的东西输出，还要保证字迹，这太考验平时的日积月累了。但是题目全部做完让我对自己充满了信心！
18年334的策划题所占比重较高，这会给充分准备的同学们一点信心，但是想要得高分仍旧不容易。440考察的均是当年热点：人工智能，算法推荐、信息茧房、中央厨房，只要是考前准备好，作答相对也比较容易。所以还是建议同学们在夯实基础的同时，一定不要忽视热点趋势，特别要记住热点是叶，而基础才是根。
（南大新传院今年搬到了仙林，也有了一栋造型独特的新院楼，一切都是崭新的开始，就等着你来，所以各位同学抓紧进行量变的积累，实现质变的突破啊！）
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