斥资3亿美元收购科技公司:麦当劳转型之路再添“虎翼”!

最新的信息显示,麦当劳 (NYSE:MCD)宣布将收购以色列个性化营销公司 Dynamic Yield Ltd.,根据报道,这笔收购案是麦当劳20年以来的最大一笔收购,达到3亿美元。

这家位于以色列的技术公司,主营业务是个性化营销服务,该公司能够帮助营销者,通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的互动进行自动定制化处理,来帮助营销者增加收入。

其产品被外媒称为 “亚马逊风格的个性化在线体验。”该公司目前的客户包括宜家(IKEA)、Forever 21 和 Fendi 等300多个品牌。

麦当劳持续转型

“技术是我们快速增长计划的一个关键因素,通过为顾客提供更方便的服务来提高他们的消费体验”,麦当劳CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)在一份声明中表示,“通过此次收购,我们不仅扩大了自己的能力,提高了技术和数据在未来所扮演角色的重要性,也加速实现了为客户创造更个性化体验的愿景。”

接下来,Dynamic Yield Ltd.将帮助麦当劳在全球 120 多个国家的 37000 家餐厅提供个性化服务,改善麦当劳的店内点餐和在线营销能力。

值得注意的是,近几年来,随着消费者对健康食品的追求,减少食用垃圾食品,以及外卖服务兴起,商店流量的减少的情况下,麦当劳所在的快餐餐饮行业充满了挑战。麦当劳本身也一直在进行转型。

此前,麦当劳的CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克(Steve Easterbrook)提出了一个涉及方方面面的转型战略,其中,除了更健康的菜单,提高就餐体验以外,也包括了科技化转型。麦当劳开始在门店里增加自助服务终端、数字菜单板等,已经为麦当劳获得了更好的竞争优势。

麦当劳公布的财报显示,公司的整体同店销售增长4.4%,超过分析师平均4%的预期。其中,麦当劳在美国的可比同店销售额(开店至少13个月的门店销售额)同比增长2.3%。全球增长更加强劲。其在英国、欧洲和澳大利亚等地区的餐厅同店销售增长了5.2%。

强劲的业绩报表让投资者对这家公司的转型计划抱有信心。过去12个月该公司上涨19.83%,目前股价185.72美元,位于52周股价范围的上方,市盈率在24.45倍左右,市值为1421.3亿美元。

麦当劳周线图,来源:英为财情Investing.com

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