斥资3亿美元收购科技公司：麦当劳转型之路再添“虎翼”！

最新的信息显示，麦当劳 (NYSE:MCD)宣布将收购以色列个性化营销公司 Dynamic Yield Ltd.，根据报道，这笔收购案是麦当劳20年以来的最大一笔收购，达到3亿美元。

这家位于以色列的技术公司，主营业务是个性化营销服务，该公司能够帮助营销者，通过在网页、移动网页、移动设备和邮件上对每位消费者的互动进行自动定制化处理，来帮助营销者增加收入。

其产品被外媒称为 “亚马逊风格的个性化在线体验。”该公司目前的客户包括宜家（IKEA）、Forever 21 和 Fendi 等300多个品牌。

麦当劳持续转型

“技术是我们快速增长计划的一个关键因素，通过为顾客提供更方便的服务来提高他们的消费体验”，麦当劳CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）在一份声明中表示，“通过此次收购，我们不仅扩大了自己的能力，提高了技术和数据在未来所扮演角色的重要性，也加速实现了为客户创造更个性化体验的愿景。”

接下来，Dynamic Yield Ltd.将帮助麦当劳在全球 120 多个国家的 37000 家餐厅提供个性化服务，改善麦当劳的店内点餐和在线营销能力。

值得注意的是，近几年来，随着消费者对健康食品的追求，减少食用垃圾食品，以及外卖服务兴起，商店流量的减少的情况下，麦当劳所在的快餐餐饮行业充满了挑战。麦当劳本身也一直在进行转型。

此前，麦当劳的CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克（Steve Easterbrook）提出了一个涉及方方面面的转型战略，其中，除了更健康的菜单，提高就餐体验以外，也包括了科技化转型。麦当劳开始在门店里增加自助服务终端、数字菜单板等，已经为麦当劳获得了更好的竞争优势。

麦当劳公布的财报显示，公司的整体同店销售增长4.4%，超过分析师平均4%的预期。其中，麦当劳在美国的可比同店销售额（开店至少13个月的门店销售额）同比增长2.3%。全球增长更加强劲。其在英国、欧洲和澳大利亚等地区的餐厅同店销售增长了5.2%。

强劲的业绩报表让投资者对这家公司的转型计划抱有信心。过去12个月该公司上涨19.83%，目前股价185.72美元，位于52周股价范围的上方，市盈率在24.45倍左右，市值为1421.3亿美元。

麦当劳周线图，来源：英为财情Investing.com