点评丨里约奥运会，哪家营销做的最出彩？

1984年洛杉矶奥运会的巅峰时刻，属于“铁榔头”领衔的女排，成功击败东道主美国队，创造了世界大赛的“三连冠”伟业；2016年里约奥运会的巅峰时刻，同样属于女排决赛赛场，郎平带领的中国女排3-1逆转塞尔维亚，收获了历史上第三枚奥运会金牌。

1984年，日本《东京新闻》以解密女排取胜的形式，发表《中国靠“魔水”快速出击》一文，健力宝横空出世、一夜成名，拉开了中国体育营销的大幕；三十年过去了，奥运会赛场早已从一家品牌的独角戏，演变成为了各大品牌营销的战场，那么这届里约奥运会上营销最为出彩的是哪家企业呢？毫无疑问，吉利汽车应该是最有力的争夺者。

作为国家游泳队的战略合作伙伴，吉利汽车早在今年4月份就已经为里约奥运会的营销埋下了伏笔。在今年的北京车展上，当其他各大厂商争相邀请娱乐明星站台的时候，吉利汽车就将国家游泳队的成员请到了展台，并顺势公布了吉利的奥运奖励计划——凡获得游泳单项和集体项目前三名奖牌的国家游泳队选手和教练员，均可赢得一辆吉利帝豪GS作为奖励。

事实证明，牵手国家游泳队是无比正确的一个决定。八天的比赛时间里，国人见证了孙杨的临危不惧、强势夺金，也给了“大嘴巴”的霍顿一个响亮的大嘴巴；而傅园慧的魔性表情包，以及她独有的“洪荒之力”也飞快的风靡全球；阳光帅气的宁泽涛，也又一次当之无愧的成为“国民老公”。

其实，国家游泳队从不缺少话题。而吉利汽车牵手国家游泳队，既收获了意料之中的幸福，又拿到了意料之中的惊喜。

众所周知，企业在选择品牌形象代言人时，极为看重精神或者形象的契合度。用吉利集团董事长李书福的话来说，吉利之所以选择国家游泳队形成战略合作，是因为吉利汽车勇于突破、敢于担当的创业精神，以及“动感精致，自信激扬”的品牌精髓与国家游泳队激情、自信、积极、向上的团队精神高度契合，同时双方都在各自领域里按照国际规则与世界顶级对手竞争，并快速成长，蓄势待发。

里约奥运会上的高曝光，让国家游泳队成员所展现出来的拼搏精神，顺利的延伸到了吉利汽车身上，在不知不觉中让消费者加深了对吉利汽车勇于突破、敢于拼搏的品牌认知。

1金2银3铜，这是国家游泳队在里约奥运会交出的答卷，也是国家游泳队不懈奋斗精神的具体体现；而在国内的汽车市场，吉利通过博瑞、博越、帝豪GS为代表的一系列精品车型，一一实现了细分市场的突破。其中博瑞上市一年累计销量近5万辆，成为中国自主品牌在B级车市场最成功的车型，而吉利博越上市三月，订单突破了8万辆，演绎了自主品牌SUV车型的新传奇。而帝豪GS作为中国品牌首款跨界SUV，自上市以来引发了极大的关注，销售持续爬坡。

在国家游泳队结束了整个奥运会的比赛之后，帝豪GS又承接起了迎接英雄归来的重任。在杭州机场，站在帝豪GS旁边的孙杨，再一次为吉利汽车的形象做了一次背书。随着后续吉利奥运奖励计划中交车仪式的实施，从赛前奖励计划颁布，到赛中热点的贴合，再到后续交车仪式的举行，一整套完整的奥运赛事营销体系展现在公众面前。

体育营销开花，国内市场结果，我们不得不佩服吉利的营销眼光。

随着整体实力的上升，吉利汽车不论是在产品布局上还是市场营销推广上，都展示出了极其强大的活力。里约奥运会的闭幕会上，以VR（虚拟现实）为代表的高科技大放异彩。而早在今年5月，吉利汽车就以“行业内第一场VR发布会”的名义，推出自主品牌中的第一款跨界SUV——帝豪GS，在VR营销领域走在行业前头。从侧面，也体现出吉利勇于突破，敢为人先的企业精神。

除了VR技术的运用，吉利也在积极的利用各种新媒体的传播手段。无论是微信公众号的整体运维，还是借助网络直播平台展现产品品质等，当下流行的传播方式吉利都玩的风生水起。在这次的整个奥运营销上，吉利汽车也推出了一个别出心裁的H5互动，将用户巧妙地与运动员相结合，也让用户直观感受到了吉利对游泳赛事和拼搏精神的推崇。

点击左下角阅读原文或者长按二维码，大家也可以直观感受到吉利汽车搭载游泳队的这一营销举措。