【金触点干货】数说故事徐亚波：详解《2017娱乐内容洞察白皮书》
说最近一年的娱乐内容市场宛如一个珍珑棋局，一点不为过。
一方面，百亿级别的社会资本涌入、新生影视剧公司不断出现，各大视频网站疯狂成立数十亿的产业基金来进行内容制作、产业孵化和节目研发，深入泛娱乐产业的上下游，内容产业一片欣欣向荣；另一方面，综艺“假繁荣”言论又甚嚣尘上，不少节目因零冠名零赞助裸奔而延播甚至流产，节目模式创新乏力，叫好不叫座。
但在数说故事创始人兼CEO徐亚波博士看来，这个看似迷乱的棋局其实只是行业“理性温度”的回归。
数说故事创始人兼CEO 徐亚波博士
作为一家基于互联网大数据洞察消费者和市场趋势的公司，他的这一结论有“数据”可循。在实时抓取了2017年1月1日到5月31日来自各大社交平台、视频网站以及娱乐垂直网站的上亿数据并分析后，6月16日在TopMarketing主办的金触点（TopTouch）·2017 娱乐内容创新论坛上，数说故事联合TopMarketing发布《2017娱乐内容洞察白皮书》，用数据还原了2017年上半年的娱乐内容市场，为代理公司及品牌广告主指点迷津。
播放量迎来爆发，古装剧、文化语言类节目更受关注
虽然2017年只过去半年，但这半年影视剧的播放量相比前两年却丝毫不逊色。报告显示，相比2015年全年213部以及2016年178部的播放量，2017年上半年已播的影视剧已经达到130部，省级卫视播放总量已达到2016全年总量69%、2017全年总量61%，今年的播放总量或许将超越过去两年。
具体到类型，影视剧中传统的三强，都市剧、革命战争以及古装剧占据了82%，其中都市剧占比接近一半，革命战争占比23%，古装剧占比13%。不过有趣的是，虽然古装剧占比相比前两者不高，但它的讨论热度却远超其他类型，比讨论热度排民第二的都市剧超出一倍还多。综艺节目整体上看目前最流行的是竞技户外、文化语言以及音乐歌唱，其中文化语言类占比最高，而且比较受用户欢迎。不过在电视端，大家还是更喜欢看歌唱类节目。
受众兴趣标签丰富，90、00后撑起半边天
徐亚波表示，目前从大的数据来看，影视节目、综艺节目受众主体没有变，依然是沿海发达城市的女性，女性占整体受众的比例为72%，是娱乐内容消费的绝对主力。不过在受众兴趣标签方面，还是有所变化，像宅、动漫这样的新兴标签已经挤入了用户爱好TOP12。
人群比例上，最近两年影视剧以及综艺的观看主体发生了明显的迁移，以前是85、90及95后，目前90、00后已经成为主力，未来几年随着00后成年，他们势必会成为更大的趋势，内容的年龄化对所有的节目制作方来说都是非常重要的因素。
每个年龄段的受众都喜欢什么剧目呢？数据显示，上半年强势收割各年龄段的大剧毫无悬念是《人民的名义》，它在所有年龄段都排在最受欢迎剧目前两位。和它一样受追捧的另一部剧是《三生三世十里桃花》，它在80、90后尤其90、00后中更加流行。像《白鹿原》这种口碑剧则在老一辈人群中受欢迎，90、00后中都排不进TOP10。综艺节目方面，竞技户外不仅收割了所有年龄段，它的数量也绝对占上峰。不过，各年龄段最偏爱的节目则大不相同，《高能少年团》更受年轻人追捧。50、60后中排名第一的则是《朗读者》和《歌手》。
年轻化内容成主流，网感成娱乐内容必备元素
分析了影视剧及综艺节目的人群喜好后，不难发现，年轻化已经成为内容生产绝对趋势，如果一个节目想卖座，网感很重要，互联网已经取代电视成为一个很大的传播阵地，没有足够网感的内容，不能引发与观众的互动，就很难活下来。
一部影视作品，他的声量越大、好感度越高，它就越有卖座又叫好的可能，比如《人民的名义》和《三生三世十里桃花》，《择天记》虽然讨论热度也很高，但相比前两者它的好感度不高，只能是叫座不叫好。
综艺节目跟影视剧不同，它对声量的要求并没有后者高，叫好又叫座的《高能少年团》既在电视上播也在网站上播，声量够大，好感度也高，很受关注。但像《爱in思谈》这种小声量网综，虽然影响力不大，但因为抓住了很小的细分群体并且在这个群体内好评多，口碑非常好，所以也很受推崇。
除了网感，对于娱乐内容，火不火还有一个重要因素，那就是明星的助推力。聚合影视剧及综艺节目的热词后，白皮书发现不少明星的话题热度已经超越剧目及节目本身，“带货”效应明显，“高颜值”“小鲜肉”成为流量担当明星的共同特征，明星带来的话题量以及创新的互动形式对于节目影响力的扩散至关重要。
食品饮料行业金主多，3C金主大手笔、母婴更聚焦
综艺节目、影视剧和品牌的赞助之间又有哪些隐藏的关系呢？通过分析上半年各大综艺及剧目的赞助情况，白皮书有以下几点发现：
第一，赞助商品类方面，食品饮料是绝对的主流。它的占比高达28%，紧随其后的是3C类，占比为20%，排在第三位是母婴，再之后是美妆护肤、汽车、洗护这样的大的品类。
第二，3C金主投入大，冠名多于赞助。随着手机市场这两年竞争日趋激烈，3C的销售模式与快消趋同，赞助影视剧和综艺直接奔冠名而去，很少只是单纯赞助。
第三，各品类赞助各有特点。排名第一的食品饮料行业，每种类型都赞助，和整体市场节目类型很一致；母婴行业则把绝大部分钱放在亲子互动类；3C类偏爱文化语言类和竞技户外类。
第四，乳品饮料、手机赞助的品牌关联声量突出。综艺节目与赞助品牌的关联声量直接反映节目对于品牌知名度、好感度以及回想度提升的贡献。上半年综艺冠名赞助中，品牌关联声量表现品牌突出的为《歌手2017》冠名商金典有机奶、《奔跑吧》冠名商安慕希，以及OPPO、长安汽车、华为、VIVO、蒙牛纯甄等。
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