五大门派∞种玩法，2017年的地铁广告这样玩！

如果广告圈有个“2017最受品牌青睐的三大广告形式”评选，地铁广告一定榜上有名。

自今年年初“网易云音乐专列”刷爆朋友圈后，“吃瓜品牌”们集体发现：原来地铁广告不只是占C位神器，还有着超乎想象的创意空间和战斗力。于是纷纷投入战局，八仙过海各显神通，将地铁化为品牌间拼创意秀财力的角斗场。

TOP君一路追踪，拎出了最有“江湖地位”的五大派别。

门派一：扎心派

武器：文案

招式：一剑封喉

字字戳心，不把你说到眼眶发红，鼻子发酸，心起乾坤算我输

门内高手：脉动、钉钉、金蝶云之家、OPPO

前方高能，请备好纸巾。

6月，北京、上海，脉动“别找烂借口，做个行动派”地铁广告瞬间戳破拖延党那点小心思。

7月，广州，钉钉的25句“创业很苦，坚持很酷”文案让创业者泪湿衣衫。

11月，北京，金蝶云之家的“职场大实话”让都市里奋战的加班党欲语泪先流。

12月，北京、上海，OPPO用周杰伦的老歌，掀起一波青春回忆杀。

门派二：出奇制胜派  

扎心文案固然能直戳人心，但用的多了难免显得油腻。于是开始有品牌反其道而行之，出奇制胜派就此产生。

武器：文案

招式：剑走偏锋

不按常理出牌，只有做不到，没有想不到

门内高手：苏宁电器、芝麻信用

前方“妖孽”横行，请做好战斗准备。

6月，上海，无数打酱油群众跟着芝麻信用成了结巴。

8月，广州、深圳、南京、成都，苏宁电器无厘头的“老大叫我顶一下”让路人眼前一亮。

门派三：身临其境派

无论是扎心派还是出奇制胜派，说到底都是在文案上做文章，视觉冲击和带入感有限，总归显得单薄。而接下来登场的“身临其境派”则有着让人如临幻境的强大威力。

武器：文案、图片+视频

招式：十面埋伏

360度覆盖，打造仿真空间

门内高手： 腾讯体育、DR钻戒、雀巢巴黎水、梨视频、西瓜视频、闲鱼

前方幻境，请自行享用。

6月，NBA总决赛之际，北京十号线上腾讯体育的“热血冠军季”地铁专列让人如临赛场，热血沸腾。

七夕前夕，北京10号线上DR钻戒的“求婚专列”里，连座位都是爱你的形状，让人瞬间置身浪漫求婚现场。

10月，上海，雀巢巴黎水在黄陂南路“种”出一片“野力觉醒”原始森林。乘客走入“森林”后，通过摄像头捕捉感应，使地面的树根产生绚丽的动态效果，并伴有狂野的“野兽”叫声，带领乘客找到野力世界的中心。

11月，梨视频的【上下班影展】在北京地铁10号线拉开帷幕。南美洲的热辣大陆，南极洲的冰天雪地，非洲的斑马羚羊，即使被生活束缚在两点一线，上下班的功夫也能看遍世界。

11月底，北京南锣鼓巷，西瓜视频的【清明上河】路让人置身短视频江湖，亦真亦幻，流连忘返。

12月，上海，闲鱼在陕西南路站开了个“一个很咸鱼的展览”，口红、包包、衣服等各种生活常见物品穿上“黄色外衣”，在5个长6米，高3米的黄色展柜中展出。

门派四：动一动出奇迹派

要想让吃瓜群众沉浸其中，欲罢不能，“只可远观，不可亵玩”是不行滴，巧设“机关”让一众路人参与其中才是王道。动一动出奇迹派深谙此道，不信你看。

武器：感应装置

招式：画龙点睛

巧设机关“勾引”路人参与

门内高手：flowerplus、大众POLO、 酷狗直播

前方高能，请瞪大双眼。

9月，北京国贸地铁西北口，flowerplus广告旁，人们忙碌的脚步突然停下，无论是青年男女，还是阿姨萌娃，所有人都忍不住按下一个按钮。神奇的是，按钮按下后，原本空白的屏幕“生”出满幕繁花。

同月，上汽大众在上海五角场站厅设下“照妖镜”。乘客站在镜面前，上面就会弹幕式地跳出很多专属“有色眼镜”和“标签用语”，随着一辆POLO车现身，“弹幕”全部消失，取而代之的是“新青年 站自己”。

几天前，北京国贸，酷狗直播现场“唱歌贴签”。乘客拿起屏幕下方的麦克风，嗨歌一曲，系统就会自动找到属于你的标签，并点亮标签，让你找到“师门”。

门派五：逆天派  

如果说前面四个门派都还没让你惊为天人，那接下来出场的这个大神一定可以打破这个记录。因为，它献上了视听觉的饕餮盛宴。整体观感只能用“惊艳”来形容。

武器：文字、图片、声音、灯光......

招式：凌波微步

打法如行云流水，非常人能及

门内高手：优酷《三生三世十里桃花》

前方仙境，请闭上嘴巴。

3月，北京，剧版《三生三世十里桃花》热播之时，优酷在西单地铁站打造了一片现实版三生桃林。桃花夭夭，灼灼其华，伴着张杰演唱的主题曲《三生三世》，如梦似幻，让人但愿长醉不复醒。

本君追踪到的就是这些，你们有什么发现噻？

特别鸣谢：感谢北京地铁通成、上海申通德高供图