欢乐颂“第六美”出身名门，原来四大名酒都看好这块市场

快问快答：《欢乐颂2》的顶级赞助商是哪一家？

相信，99.9%的人都会答错，因为，这个“金主爸爸”的固有气质和以都市女性为主角的《欢乐颂》相差太大，它就是：茅台。

但如果把问题换成：《欢乐颂2》中“第六美”是谁？很多人即使叫不上名字也会在脑中飞快闪过一个场景：“安包夫妇”请其他四美吃饭，最后来的曲妖精按气质给姐妹们发酒：安迪黑色最高学识，关关蓝色端庄大方，樊美眉紫红色美丽神秘，小蚯蚓绿色青涩纯真，曲妖精红色红唇佳人.....

而这个被曲妖精隆重介绍，瓶盖像口红，被网友戏称为“第六美”的高颜值酒就是茅台旗下主打都市女性市场的U-MEET蓝莓利口酒。

向来高冷，被尊称为“国酒”的茅台居然玩起色彩诱惑，还进军娱乐营销，这种突破次元壁的打法，瞬间燃起本君的探索（bagua）欲。然而，一路顺藤摸瓜（kuaba）下来，本君发现，不只是茅台，其他三大名酒也都出了女性酒。四大名酒瞄准女性市场，新品不断，争奇斗艳，好生热闹。

《欢乐颂2》中按照气质喝的酒——悠蜜

娘家：茅台

亮相时间：2015.9.8

成分：纯净水、酱香型白酒、浓缩蓝莓汁、浓缩苹果汁、浓缩柠檬汁

口味：蓝莓味

“色号”：蓝色妖姬、玫瑰情人、空灵仙子、暗黑天使、烈焰女王、紫魅公主、黄金时代、白金时代、绿野仙子

度数：4.5°-12°

价格：68元/瓶（275ml）

酒型：利口酒

Slogan：莫负芳华

营销打法：瞄准都市女性全面出击

作为茅台“爱女”，悠蜜玩起营销来也真真是大手笔。在砸钱拿下热（guanggao）剧《欢乐颂2》的顶级赞助，获得定制场景和专属亮相时段之前，就已经壕气冲天地拿下了CCTV1《新闻联播》和《晚间新闻》前的黄金时段。

尽管不差钱，悠蜜这个小公举花起钱来也丝毫不任性，无论是携手天下女人国际论坛，拿下国际小姐厦门赛区和亚洲国际超模大赛广西决赛指定酒；还是赞助名人堂出品的女性励志脱口秀《彬彬有理》，乃至拿下《欢乐颂2》顶赞，万变不离准消费者都市女性。

《三生》 中白浅最爱喝的酒——桃花醉

娘家：泸州老窖

亮相时间：2017.2（为《三生三世》定制）

成分：水、伏特加、浓缩桃汁、木糖醇、柠檬酸

口味：桃香味

版本：时尚版、仙侠版

度数：22°

价格：139元/瓶（500ml ）

酒型：果味酒

Slogan：面若桃花，醉好时光

营销打法：携手《三生三世》打造独立IP

一部《三生三世十里桃花》，让剧中青丘女君白浅最爱的“桃花醉”成为四海八荒第一名酒。

而“穿”回现实，小伙伴们惊喜地发现，此酒不止青丘有，人间也能尝尝鲜。至此，泸州老窖为《三生三世》定制的“桃花醉”不仅在网上卖断货，更成为自家的独立IP。

桃花醉时尚版

桃花醉仙侠版

“天下女人”论坛上发布的酒——玫瑰汾酒·初香1904

娘家：山西汾酒

亮相时间：2016.11.5

成分：汾酒、水、玫瑰花瓣

口味：玫瑰清香

款型：玫瑰红、宝石蓝

度数：36.6°

价格：未知

酒型：白酒

营销打法：携手杨澜共办天下女人国际论坛山西分论坛

与“女同学”悠蜜、桃花醉大剧营销的打法相比，玫瑰汾酒·初香1904的玩法显然更“晋商范儿”。去年11月，汾酒集团与杨澜的阳光媒体集团联合主办“天下女人国际论坛山西分论坛”，现场发布玫瑰汾酒的升级版：玫瑰汾酒·初香1904女性专属用酒。其后，低调至今。

主打女性情感关怀的酒——花伴

娘家：西凤酒

亮相时间：2016.3

成分：纯粮凤香基酒、水、鲜花、果品

口味：淡雅花香、果香

款型：菊花、玫瑰、葡萄、苹果四个口味

度数：11°

价格：未知

酒型：果味酒

营销亮点:主打女性情感关怀

花伴酒“酒如其名”，一上市就打出“首款女性情感关怀酒”的旗号。但和玫瑰汾酒·初香1904一样，雷声大雨点小，尚无后续营销动作。甚至各大电商平台都找不到它的踪影。据说，花伴酒的应用场景是商务和社交宴会，本君只能求偶遇了。

从2015到2017，三年内，看准女性酒市场消费潜力的四大名酒纷纷抵达战场。“女性酒市场争夺战”或许将一触即发。本君友情提示：酒香不怕巷子深的时代早已远去，而且，营销从不是一劳永逸的事儿，期待名酒小公举们的后续动作