【案例挖掘机】人类探索太空,熊猫守护世界
【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2019第30周,7月21日—7月27日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。
天猫:你实现“水自由”了吗?
人最离不开哪两样东西?空气和水。喝水是件重要的小事,看似普通,却也能喝出人生百味。
为宣传天猫超级品类日的“高端水专场”,7月21日至7月24日零点,天猫官微连续更新了三部以“水自由”为主题的微剧场。
《水自由》微剧三部曲
工作太忙,连喝口水的时间都没有?时间珍贵,水可不是奢侈品。品质好水并非遥不可及,“水自由”是生活的快乐日常。
从来不喝气泡水?不尝试,怎么知道自己喜不喜欢。喝水与社交一样,自由尝试才能打开新世界。就像发现没喝过的好水一样,“水自由”意味着更多生活惊喜。
你喜欢猫,我喜欢狗,理想生活没有标准答案。但我们愿意尊重彼此,懂你爱喝的水,更懂你想要的生活。
喝好水、多尝试、各自理想,这些“喝水tips”背后,是天猫为消费者带来的品质生活。以“水”为线索,这三部微剧场不仅点明了“高端水专场”的主题,还进一步传递了品牌理念,将天猫“理想生活”的概念植入用户心智。
腾讯看点:星空捕梦人
太空的未知,是人类共同的浪漫。
中国科幻领域最高奖项“银河奖”或许就因此而来。今年,腾讯看点视频联合《科幻世界》杂志社共同发起了第30届银河奖科幻微小说、微电影征集大赛,并为此创作了一组大赛海报与宣传短片。
机械战士、未来城市、太空飞船……视觉效果上,海报呈现了天马行空的想象力与壮美的科幻感;信息传递方面,海报则以“终极智慧面前,共存还是毁灭?”“星际移民,我们是避难者还是侵略者?”等一个个问题,鼓励创作者给出答案。
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除海报外,主题短片也颇具特色。在科幻的世界里,机械鲸鱼会从天空掠过,人们可以在宇宙中骑行。
“好的科幻小说,能让人在下夜班的路上突然停下几秒钟,仰望星空。 ”短片呈现了科幻爱好者们在生活中的“抽离”时刻,在那样的时刻,他们完全感受到想象的迷人魅力,而这种魅力正是科幻创作者们参加“银河奖”的原因。
NOMO:平凡人的登月之旅
童年时,谁没有向往过宇宙呢?
1969年,人类首次登上月球。这一事件鼓舞了无数人,时至今日,人们依然无法忘怀宇航员登月带来的的震撼与感动。
为纪念人类首次登月50周年,NOMO推出了一款纪念版相机“MOON”,并配合发布了一支主题影片。影片中,小男孩依照电脑中的登月历史影像,在自己的卧室中“复制”了一次独属于自己的登月之旅。
羽绒服喷成白色,就是简易版宇航服;没有太空头盔,就先拿鱼缸替代;地上洒满面粉,就是自制的月球表面。最终,小男孩“登月成功”,在“月球”表面留下脚印,并用NOMO记录下这一珍贵瞬间。
影片全程用NOMO相机处理,以颇具创意的方式展现了NOMO相机画面的氛围与质感。相机是人们记录生活的工具,只要有心记录,平凡人的生活中也蕴藏着壮举与奇遇。而NOMO作为数字化虚拟相机应用,可以消费者对“奇遇一刻”的定格更具美感,更加简便。
麦当劳:过大暑吃大薯
大暑前后,是一夏之中最热的时候。喝冰水、吹空调,人们用尽各种办法,希望获得一丝清凉。
而麦当劳则给出了更“画风清奇”的解决方案。根据麦当劳的“人间消暑观察”,大暑日戴墨镜免费续大薯,以薯消暑,才是夏季良方。
众人齐聚麦当劳,戴着墨镜吃薯条,这样的场面堪称一场群体性行为艺术。忘了戴墨镜也没关系,麦当劳还贴心推出了限量款薯条墨镜、薯条渔夫帽等“大薯”周边,将“以薯消暑”进行到底。
这种趣味与优惠并重的营销方式,天然带有年轻人喜爱的社交性与娱乐性,迅速引起热议。麦当劳这波互动,不仅拉动了门店客流量增长,还进一步强化了“有趣会玩”的年轻化品牌形象。
成都文旅:滚滚天团了解一下
谁说熊猫就只会卖萌?
八月,第十八届世警会(世界警察和消防员运动会)将在成都举行。据开幕还有15天时,成都的“宝贝”熊猫们来助力传播了。这次,它们一改往日软萌模样,成为了像警察和消防员一样守护世界的“英雄”。
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原来,这正是成都文旅联手动漫形象IP“熊非熊”,共同发布的“世警会”主题系列海报。海报中,圆滚滚的熊猫们硬核化身“阿sir天团”,不仅各自撂下“霸气宣言”,还分别对应了世警会中的警用摩托车技能赛、极限消防员、游泳、拳击、跆拳道、射箭等项目,呈现别样“反差萌”。
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据悉,这是世警会首次在亚洲地区举办,也是成都有史以来规模最大,国际化水平最高的综合性体育赛事。而选择熊猫作为传播活动的主题形象之一,显然有助于进一步扩大影响力,吸引圈层外观众兴趣。
作为标志性的保护动物,熊猫已然成为成都的一张城市名片。而将警察、消防员形象与熊猫结合的“萌系营销”,在抓人眼球的同时,具有相当的亲和力,达到了优秀的传播效果。
本周的案例就放送到这里,有什么感想要说吗?欢迎留言区留言啦~