【案例挖掘机】疫情后除菌消毒成大事，五一小长假来线上看展啊~ / 四六文摘

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第17周，4月19日—4月25日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

惠而浦：除菌天团拯救疫情后遗症

长时间的疫情夺走了人们内心深处本就不怎么稳定的那份“安全感”。惠而浦想人之所想，为人们提供了一系列疫情后遗症的拯救用产品——“健康除菌产品家族”。

整段视频从疫情下社会公众心理和家庭成员紧张出发，把“形势所迫人人自危”的情形放大了几十倍摊开来在人们眼前，以夸张的手法烘托气氛、增强感染力，再带入品牌系列家电的相应“除菌”功能，为惶恐脆弱的心灵注入安全感，最后落在一句话：这就是我们的惠而浦健康家。

在疫情长久的“折磨”下，人们仿佛退回到了马斯洛需求层次理论的安全层次——连安全都保证不了，谈什么向上发展？

品牌此时能做的就是展现自身守护者与执行者的身份，把握好企业的责任感与理性，把营销的策略和重点放在产品为用户带来的切身价值上面，读取人们内心深处的“惴惴不安”，并想办法给予正能量“补偿”，从而和用户之间建立起一种有诚意的深入交流——打动人心才是最好的营销。

滴露：健康小剧场合集化解消毒难题

致力于为人们解决“疫情后遗症”的不止有大型家电产品，还有小的日常生活用品，比如说滴露的小剧场合集视频不知道大家有没有看过~

疫情期间，你有没有遇到过以下这些问题？

当你和无数病毒细菌共处一室？

当你开始质疑一件衣服的清白？

当一根手指被无情划破？

当你在户外出游时难舍美味？

当你踏上险象环生的通勤之路？

当一只友谊之手向你伸来？

——在这里都可以得到答案~

看上去就很“绿”的小视频带着一股趣味性向人们展示了一系列在疫情期间各类人群的错误消毒法，并在每个行为的后面引出“正解式”——自然就是用上滴露~宣传产品而又不显得过于刻意，自带消毒性质的产品做广告就是这么有底气~

跟上一代消费者不同，当今社会的消费主力90后并不讨厌品牌的广告营销，甚至看到好玩的还会主动分享给朋友或者社交圈子——这一点只看前一阵各大品牌的鬼畜营销就能略知一二。然而同样是这群人，他们讨厌无聊的广告（除非你能无聊到让他们产生想要DISS的想法）。因此要想抢占更多年轻人的心智，让品牌营销变得趣味化是一个必要的前提条件。在这点上，滴露值得大多数品牌学习。

HFP x 单向空间：成分诗歌展致敬女性作家

时值第25个世界读书日到来之际，单向空间联手成分护肤品牌 HomeFacialPro 共同举办了一场独特的线上诗歌展。