非遗“抖”变
上周五，闻叔过了56年来最特别的一个生日，因为他收到一份特别的礼物：1万多条来自粉丝的生日祝福。
过去一年也是他生命中特别又“高光”的一年。这一年，他的抖音号“闻叔的伞（寻古）”粉丝从7万涨到80.7万，他和他的油纸伞被《新闻联播》报道，登上“2019抖音美好奇妙夜”，成为非遗领域响当当的一块招牌。
这背后是非遗短视频传播“风口”。如果说2001年是中国非遗文化传播元年，2019年则是非遗文化短视频传播元年。
这一年，多元非遗内容在抖音集结：截至今年4月，国内1372项国家级非遗代表项目中，有1214项在抖音有内容传播，覆盖率超88%，共产生超2400万条视频和1065亿次播放；抖音提供扶持：4月16日抖音推出“非遗合伙人”专项计划，抖音总裁张楠表示，未来一年抖音希望至少帮助10位非遗传承人在抖音实现百万粉丝或者百万收入；政府政策明朗：11月14日总理现身抖音，支持鼓励非遗、传统手工艺者；各地非遗创作者“组团”入驻，非遗MCN雨后春笋般崛起。
风乍起，吹皱一池春水。
此间最具价值的是，非遗文化与抖音碰撞间，年轻人与老一辈手艺人相互影响，传统文化与现代思维、艺术和商业相互融合，形成奇妙的化学反应。让传统印象中“只可远观不可亵玩”的非遗文化在“接地气”间焕发出新的生命力。
儿子说：老爸你好厉害
储铁艺没有想到，自己在抖音上的铁画工艺展示，“圈粉”了正在读高三的儿子。
作为芜湖铁画储家第三代传人，储铁艺16岁学艺，大半辈子都在琢磨铁画工艺。出于“私心”，自然是希望儿子对自家祖传的手艺感兴趣的。但对00后的儿子来说，这门有着几百年历史的工艺离自己始终有些远，直到在抖音上刷到老爸的作品。
于是不久后父子谈心时，儿子向老爸“表白”：老爸你好厉害，我要向你学习。谈及此，储铁艺说他很欣慰，能用实际行动让儿子相信，踏踏实实学一门手艺，就会被人尊重。
不止儿子，入驻青娱文化旗下品牌匠林风华，扎根抖音4个月，储铁艺用手里的铁画工艺圈了10.8W粉丝，逐渐实现当初入驻抖音的愿望：让更多人尤其是年轻人了解、喜欢上铁画艺术。
做了40年花丝镶嵌的马秀峰也在尝试通过抖音和年轻人交流。以往在他看来，抖音是小年轻的天下，受九合龙魂邀请，试着发了些花丝视频后发现，有几百上千点赞，还有很多人留言说要拜他为师。
老一辈传承人努力靠近年轻人的同时，年轻人也在深入学习、传播非遗文化。一个有意思的现象是，大多非遗MCN创始人和员工都是80、90后。
闻叔所在MCN寻古的创始人张建华就是个90后温州小伙。家里做生意、大学学摄影的他以往对非遗文化知之甚少，却在机缘巧合进入非遗领域后被深深吸引。“每项工艺都有独特的历史，连着聊三天三夜都聊不完。”
带着团队潜心摸索一年间，寻古成为“杭州市非遗办合作伙伴”，孵化出“闻叔的伞（寻古）”等多个非遗账号。他笑言这背后是长期的沟通。“陪他们的时间比陪我爸的时间都长。”
目前非遗MCN中账号最多（23个），抖音粉丝数最多（500万+）的奇人匠心创始人毕锦华则是80后。他笑称，做非遗是父亲“牵的线”：父亲想捏泥塑，于是去河坊街找老师傅学，随手拍了视频回家练。他看到后觉得很有趣，就把视频发到抖音，结果很多人感兴趣，还接到很多订单，一发而不可收。
与此同时，抖音也在不断的打磨好物分享的相关功能，本次11.11公布的种草标签功能，将具有共同主题标签的好物内容进行集合页承接，帮助优质内容二次分发，极大的帮助用户深度发掘抖音好物，沉浸式一站式体验种草；以抖音为媒介，老一辈传承人和年轻人相互靠近、了解，非遗文化随之快速传播。
最潮手艺人
尽管对《陈情令》的热度早有耳闻，毕锦华也没料到，一个“定制陈情令同款水墨油纸伞”的视频，能让“油纸伞大师”粉丝翻番。
同样的故事发生在“刺绣技艺大师 定制肖像”上。10月19日，一个“粉丝为肖战定制刺绣肖像”的视频快速收获6W点赞，并在留言区掀起“偶像定制争夺战”。
最后，王一博“高票胜出”，视频在置顶后先后收获89.1W点赞，其间另一个“肖战肖像定制”视频获得13.4W点赞。
两个故事都指向一个事实：传统非遗工艺与现代潮流文化相结合，往往能释放更大影响力。正如张建华所总结“非遗内容在抖音有着天然吸引力，基础的点赞量是传承人的手艺赚来的。要想获得更大流量，就要看内容策划和与潮流文化结合的本事。”
当然，这一融合要建立在保留非遗文化精髓的基础上。面对粉丝们天马行空的定制需求，储铁艺积极尝试，却更倾向于回绝“给铁画上色”的要求。据他介绍，铁画的本质是“铁”，材质的美才是铁画的美，上色会破坏这一美感。另外，面对很多粉丝“铁画生锈后怎么办”的问题，他表示，铁画生锈后会有独特的美感，更具想象力和年代感。传播这些“非遗冷知识”，也是传承目标之一。
尽管“风口”下非遗传承人纷纷入驻抖音，迈出与潮流文化接轨的第一步，但技艺傍身，很多传承人仍然有着很重的包袱，这也成为传承人从窄众范围进入大众视野难以突破的瓶颈。
瞄准这一痛点，张建华（寻古）提出“最潮手艺人”理念。在他看来，传承人首先是人，不一定要端着，可以接地气，用手艺变出很潮的东西。内容不要过于垂直，而要通过与潮流文化跨界混搭，真正活起来。据他透露，寻古目前在布局剧情向内容。“如果只是非遗内容，能说上话的只有懂非遗的人。如果是剧情类，能说上话的人就会更多。”
抖音平台也致力于帮助广大用户发现新鲜好物，购物车功能的加持让好物分享即时获取成为了可能，帮助非遗传承人更快捷便利的在抖音实现好物分享，也让用户能够更加直观的了解非遗传统手工艺生根落果--从原始材料到精美艺术品的制作过程，成为了非遗手艺传播的一扇窗口；手艺人提升了非遗文化与潮流文化融合、碰撞间，非遗文化突破既有框架，更具生命力。
以非遗养非遗
在抖音成为“新网红”不仅给闻叔带来数十万粉丝的关注和喜爱，订单也纷至沓来。据张建华介绍，闻叔在抖音的销售额一个月最高12万，经常供不应求。
不止“闻叔的伞（寻古）”，据了解，寻古旗下“非遗酿酒师”、“非遗天竺筷”，奇人匠心旗下“油纸伞大师”、“木雕工艺大师“、”泥塑大师“、”刺绣技艺大师“等多个手工技艺账号均已通过抖音购物车接粉丝订单，且销量可观。
但这并不意味所有的非遗项目都能在抖音找到商业化路径。正如张建华所说“闻叔的伞不具备可复制性，品类决定市场。”
联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》定义的“非物质文化遗产”包括5个方面：口头传统和表现形式；表演艺术；社会实践、仪式、节庆活动；自然界和宇宙的知识和实践与传统手工艺。易于商业化的手工艺只占其中一小部分。
而据储铁艺介绍，即便是传统手工艺，也因为使用场景分为艺术品和手工艺品。相比油纸伞、天竺筷等可在生活中找到使用场景的品类，通常用于装饰的铁画，以往用于皇家首饰、用材偏贵的花丝镶嵌等工艺更难走入大众市场。
对此，寻古和奇人匠心的对策都是“以非遗养非遗”，用盈利状况好的手工艺号“养”戏曲、民俗传说等难变现，但需要传播、抢救的非遗项目。
而随着抖音非遗生态日益完善，用户和品牌对非遗的需求点不断增多，接手工艺品订单变现外，非遗MCN也正在和传承者共同探索更多的商业化路径。
“非遗＋品牌”的合作越来越多。国潮兴起、国内非遗文化传播氛围越来越浓下，越来越多品牌或用非遗技艺呈现产品，或在线下做非遗体验，将非遗传播纳入品牌传播体系。而星图也为品牌和非遗MCN、创作者搭建连接桥梁。
如今，奇人匠心、寻古等MCN均已与品牌展开合作。据毕锦华透露，奇人匠心的广告收入已经与电商收入平分秋色。
粉丝“拜师”呼声下，很多非遗传承人已将线下课程提上日程。马秀峰表示年后将开启15人小班教学，教简单的花丝和镶嵌工艺。
尽管探索过程中仍存在“定制沟通”、“粉丝价格接受度”、“供货速度”和“出货周期”等诸多难题，但抖音的流量扶持和购物车、星图等变现工具无疑为传承人提供更多商业化路径，也让非遗文化随应用“出圈”，被更多人了解、传播。
结语
2001年昆曲被收入《人类非物质文化遗产代表作名录》起，越来越多非遗文化和技艺进入大众视野。而随着2019年非遗短视频传播“风口”兴起，越来越多非遗项目借力抖音等平台，完成传统思维与现代潮流、艺术与商业的碰撞，愈加立体、鲜活，焕发出新的生命力。