【案例挖掘机】品牌齐发贺岁短片，内容即营销
【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2020第3周，1月12日—1月18日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
大疆：《年终汇报神操作》神器秒杀灶王灵魂画笔
它能上天，它能再现美好，它还小巧方便携带，就连神仙都爱不释手。它是什么，你猜到了吗？
没猜到？那来跟TOP君一起看一个微电影，帮你揭秘这个“人间神器”。
每年年关将至，灶神星君都要把人间美好记录下来，汇报给老板玉皇大帝，怎奈老板要求严格，画得不好就是差评。刚巧灶神星君在人间发现了一个“神器”可以遥控纪录人间影像，谁知在下楼的时候神笔摔落，一路寻笔的过程，发现了人间纪录美好的“神器”。
在天庭年终汇报时，带着人间记录神器，把人间的美好再现给玉帝看，颇得玉帝青睐，获得了好评。
短短三分钟，展示了大疆迷你手持云台相机和无人机的便捷，随时随地纪录美好生活，瞬间秒掉灵魂画手灶神星君的毛笔。通过传统故事的巧思，融入现代科技的便捷，更突显产品的特性，直观又不失人情味，创新又充满趣味。大疆创新的技术开始赋能内容。
温氏食品：《守味人》守护千家万户
每个人都有一个不管走多远，都难以忘怀的家的味道。可能是妈妈做的热面，可能是晚间学习的一杯热牛奶，也可能是爸爸做的红烧肉。
中国古话讲“民以食为天”，过节团圆要吃，喜事庆祝要吃，好友相见也要吃。饮食不仅仅是日常生活的行为，更是维系情感、守护家人的纽带。温氏食品近日上线品牌微电影《守味人》，讲述家常味道背后的守护，感受一道红烧肉隐藏的温暖。
女孩因为小时候爱吃红烧肉，长大成为一名养殖技术指导员，因为工作忙已经两年没回家了，和爸爸默默赌气。无意间看到小时候的旧物勾起了童年的回忆，爸爸不让她在猪圈玩、反对自己长大养猪的梦想、真的实现了养猪梦想却与父亲有了隔阂，这一次回家才发现，自己从小喜欢吃的红烧肉都是爸爸亲手做的，而且爸爸一直默默的关爱的自己，嘴上说着不让养猪，心底却默默支持着。
温氏以“守味人”为主题，将品牌与消费者之间搭建情感连接点，直击人心，引发共鸣。融合节日氛围与话题，强化产品与年夜饭场景的联系，讲述食材与人之间的关系：父亲默默守护着一家人的饭食，注重食材，而女儿，则传承了“守味人”的精神，作为温氏员工，守护千家万户。
腾讯微视：《欢迎回到粉猪村》不看佩奇看微视
还记得去年年初爆火的《啥是佩奇》吗，让那个“粉色吹风机”火到大江南北，今年张大鹏导演再次出手，拍了个《啥是佩奇》“续集”《欢迎回到粉猪村》。还是那么硬核，还是那么脑洞大开。
今年的《欢迎回到粉猪村》还是以《小猪佩奇》的村庄为故事背景，人物也都是短片里的那些村民，经过一年的变化，粉猪村成了网红打卡景点，放羊的大爷也成游客合影的名人。
“佩奇爷爷”李玉宝却退居配角，这次的主角是拥有800万粉丝的网红陈二蛋，过年回家与间发生了各种啼笑皆非的故事。最后拍摄了洗脑苹果广告，让家乡滞销的苹果大卖。
短片从去年营销电影《小猪佩奇过大年》改成营销腾讯微视，网红主播的主人公身份过年回乡的经历真实，又原型。让受众更有代入感，承袭前作故事背景，让短片自带流量看点。故事乡村场景更与微视用户下沉战略相契合。
美团：《火锅老炮》一食一餐都是爱
到了年末，也到了团圆的时候。团圆有很多方式，有一位人称“火锅老炮”的人，通过开一家老火锅店来让家人团圆，美团把他拍成了微电影。
微电影以倒叙的形式，开场便是紧张严肃的审讯现场，民警质问一位满脸皱纹的大叔“你的作案动机是啥”，随后画风已转，黑白色调的背景恢复到日常的颜色，年迈的父亲不顾家人反对，执意要在重庆开火锅店。
在“兄弟们”的帮助下老火锅店顺利开张，但生意却惨淡，店里优惠至一折都无人问津，几次开会讨论终于寻到“创新之路”，店面入驻美团后生意渐渐开始红火起来。谁知闭门开会被外人误以为非法集会，还向公安部门举报了，这就出现了微电影第一幕的场景，公安人员审问大叔“你的作案动机是啥”。
原来大叔开店的初衷是为了见家人，儿女平时工作忙，应酬多，没时间回家却经常约朋友在外吃火锅，大叔想何不开一家火锅店，一来能给他们一个应酬的地方，吃得放心，二来能监督他们少喝点酒，这样能离他们近一点。得知大叔开店的用意，公安人员和家人都被感动了，最后阖家团圆的一起吃着火锅。
春节将近，无论是家里的父母还是在外的游子都渴望团圆，团圆饭正式消除误解，放下矛盾，一家人和和气气的最好方式，美团利用自身的优势，将真实事件改编成为电影的形式，向受众灌输，一餐一食中蕴含的家人的关爱，是爱的枢纽，是情的纽带。
苹果：《女儿》用情感拉近用户距离
苹果已经连续三年在春节前推出用最新款苹果手机拍摄的新春短片，今年依然准时上线。
由2017年奥斯卡金像奖提名影片导演西奥多·梅尔菲执导，2020年金球奖提名影片摄影指导劳伦斯·谢尔担任摄影，携手周迅，推出8分钟短片《女儿》。
短片全部由iPhone 11 Pro手机拍摄，讲述了周迅饰演的单亲妈妈载着女儿开出租车的故事。
短片根据真实故事改编，讲述了三代人的故事，周迅饰演的出租车司机带小女儿开出租车时遭遇到不理解，其中最主要的阻力来自她的母亲，为此母女关系闹僵，但最后母女选择了彼此原谅，影片结尾是以春节期间三代人在车上相聚吃饺子的画面温情结束。
苹果公司无论是在短片营销的时机还是营销点上，这手牌打得都格外精准，特别应景，并且短片还特别适合手机端传播，很容易下沉到三四线城市。这种走亲民温情的宣传策略，非常适合春节前的时间节点。