【专题】2020编辑随笔：有趣又让人百感交集的影音行业与消费群体（5）

前文回顾

品牌知名度

对广大消费者来说很重要

最近在逛音响市场的时候，一边逛一边拜访不同的商家。每次我都习惯性地问他们，到底什么样的产品比较好卖？他们的答案似乎都比较一致，那就是知名度比较高的品牌比较好卖。例如，JBL、ATC、McIntosh、B&W、KEF……这就是品牌价值的体现。毕竟这些品牌在音响届里面都属于知名品牌，成立至今已经有几十年的历史，甚至近百年的历史，并且在全世界范围内持续地宣传推广多年。日积月累，品牌知名度就会不断地提高。作为普通消费者，购买一件产品的时候，必然会优先选择知名度高的品牌。

对于商家来说，代理或者经销一件产品，也希望找一些知名度较高的品牌来做。从商业角度来说，知名品牌在推广和宣传上不需要花太多的力气，产品可以很自然地卖到消费者手上。正所谓凡事两面性，也有些商家觉得这些知名品牌的价格太透明，或者同一样的商品有好几个商家在做，竞争激烈，又或者厂家甚至还要求商家砸一笔钱来压一批货。所以有些商家却不会选择它们，而是专门经营一些小作坊品牌。

小作坊品牌，顾名思义就是公司规模和人员都很小的牌子，甚至是家庭式作坊。这些牌子不要求商家砸钱压货，但产品的产量很低，但因为慢往往给人的感觉就是慢工出细活，有些甚至没现货供应，消费者付款之后还要等上一段时间才能收到。但因为知名度不高，价格相对不透明，同行竞争也少。通常地，选择这些牌子的消费者都是非常资深的发烧友。所以，经营这些牌子的商家，他们都有一批铁杆粉丝，而且也要求商家的老板有足够的个人魅力和资历。

结 语

综上所述，我们主要谈及了影音市场和消费者群体的种种现象，而且还融入了我本人的一些经历和感想，或许并不全面，但我希望能通过文章来抛砖引玉，引起大家的关注和讨论。通过讨论，我们就可以获取到更多的反馈意见，同时也让专题的内容更完善。

尽管我们的影音行业规模很小，但大环境气候对我们的影响不大，而且能坚持到今天的厂家和商家基本上都是行业内的精英，虽然音响并不是必需品，但影音娱乐却是非常普遍的，因此影音市场还是存在继续挖掘的空间。影音行业以及消费群体在我看来是很有趣的，但同时也让人百感交集，难以触摸的。

2020年即将过去，而新的一年也要马上来临。我想大家最希望的是，2021年外国的疫情能受到有效的控制，然后让一切活动尽快地恢复正常，让我们的影音行业继续往前发展。

（连载完）

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