销量暴涨352%，以“猫力”征服年轻人，欧拉品牌太会玩

新一代购车群体崛起已经是不争的事实。85后、90后渐渐成家立业，95后、00后以Z世代身份成为全新的焦点。年轻的他们喜欢什么样的车？如何与年轻人打成一片？这是许多汽车品牌都在思考的问题。

作为长城汽车旗下的新能源品牌，欧拉在汽车市场还是个崭露头角的小萌新，却已展现出不俗的实力，多次登上新能源汽车销量榜单，风头一时无两。目前欧拉品牌旗下白猫、黑猫、iQ几款车型已上市，热度颇高的欧拉好猫还处在预售阶段，产品线覆盖不算齐全，但在刚刚过去的10月，长城欧拉销量达8011辆，同比增长352%。

其中欧拉黑猫持续蝉联7万-15万元纯电细分市场销量榜首，同级车型中堪称“销量王”。而在乘联会公布的销量数据中，黑猫（原欧拉R1）也凭借月销超6000台成为10月新能源汽车销量排行榜的第三名。欧拉白猫开创纯电“猫系”萌宠命名与设计先河，同样吸引了很多年轻人的注意。还有凭借鲜明的复古未来主义特色成为年轻人吸猫新对象的欧拉好猫，未上市先火。种种迹象表明，欧拉品牌在持续爆发式增长中。成长速度加快的欧拉品牌除了依靠出色的产品力征服了消费者，其围绕年轻人而进行一系列营销也很值得一说。

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抓流量，跨界联名，欧拉猛刷存在感

在年轻人当中，有万物皆可联名这一说法。跨界营销、IP营销，在时尚届、潮流届成为打开年轻人心门，最容易博取好感的做法之一。本来没有任何关系的行业品牌，联名后反差效果越足。当然，还有很多品牌都是选择与其调性相符的品牌进行联名，达到双赢效果。比如之前很火的优衣库与芝麻街联名款，还有耐克与迪奥的联名款等等。

在广州车展上，欧拉品牌也玩了一把跨界营销。据悉，长城欧拉正以年轻、精致、性感的品牌形象成为纯电出行领域的新潮牌，而“人设”要立得住就必须火出圈，选择能够互相“成就”的品牌进行联名，达到1+1＞2的效果。于是，长城欧拉与有“潮流制造机”之称的猫王收音机，广州车展上结成cp。双方以欧拉好猫为“定情信物”，开启品牌“联姻”佳话。

不仅如此，与多个品牌进行互动的长城欧拉已经收获了多个“好朋友”，包括男人装、网易新闻、I DO、回力、ChinaJoy、ACFUN等。相信你们也对男人装的这组片子印象深刻，没想到欧拉好猫的复古大片如此精彩！

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共创、共生、共赢，全球首个电动车改装IP来了

作为一个年轻的品牌，欧拉注定能与年轻人玩到一起。而其中最有效的途径，就是搭建共创平台，与年轻用户共同成长，创造可持续发展的“养成系”品牌生态。在广州车展上，长城欧拉还干了两件大事。

其一是隆重发布了全球首个电动车改装IP——“欧拉猫变研究所”。“欧拉猫变研究所”是以个性化、多元素、精品化为方向的电动车潮玩改装IP，由长城欧拉联合专业改装玩家、跨界大牌、全网用户、欧拉车主等共创。轻改装重社交，关注个性自我的表达，并具有泛潮流文化嫁接的特色，“欧拉猫变研究所”一经发布便吸引了广大年轻人的注意。要知道，在国内汽车市场中，除了广汽本田凭借飞度车型成功靠改装出圈外，再无更多改装文化能够与普通消费者产生共鸣，而欧拉品牌的“欧拉猫变研究所”则有望改写这一局面。

其二，欧拉全球青年共创大赛颁奖盛典隆重举行，展示了长城欧拉聚焦创意无限的新世代群体、深入开展青年共创价值的最新实践成果。本届大赛中，分为专业组赛道与非专业组赛道，其中专业组收到100所高校学子383件作品，非专业组面向全社会青年，三大战队共565名“瘾力少年”展现出非凡创意。可见，这次活动得到了年轻人的广泛关注，也令欧拉品牌成功出圈。据轱辘哥了解，未来欧拉品牌还将为年轻人提供更多可实现自我价值的平台。

很多品牌都在关注Z世代，但欧拉品牌确实是其中的佼佼者，不但开创了纯电动汽车“萌”系命名的先河，其时尚、复古的设计也别具一格。此外，为了博得年轻人的青睐，欧拉在营销领域的联名做法、跨界营销，发布全球首个电动车改装IP，搭建共创平台等，无一不是有的放矢，效果突出。深入研究目标消费者的喜好，对新领域进行积极探索，难怪欧拉能够在车市下行时期仍能实现销量暴涨，产品力、营销力缺一不可！

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