教育风云起，互联网巨头们布局在线教育领域

6月22日，淘宝发布"一亿新生计划"，正式宣布进军教育领域。淘宝表示，依托8.46亿活跃用户，直播、营销、小程序等工具及"猜你想学"的能力，淘宝将搭建全新的在线教育基础设施。

据淘宝教育事业部总经理黄磊表示："万能淘宝从来就不缺少教育产品。今年年初在线教育大规模爆发，淘宝也顺势而为加强运营，用平台方式加速教育行业数字化。"

目前淘宝上已有新东方、好未来、VIPKid、厚大教育等数万家机构，集合300万门课程。

消费者可在淘宝App、支付宝或钉钉内直接搜索"淘宝教育"进入小程序，可以看到视频课、直播、短视频、免费课等专栏，课程体系涵盖K12（幼儿园-高中）、考试考证、语言学习、职业技能、兴趣爱好等领域。

用户可以在淘宝App内完成搜索课程、试听或试看、购买并直接在淘宝内学习的全流程。

随着5G+互联网的迅速发展，越来越多线下的企业开始转型线上，其中不乏线下的教育培训机构、教育企业。

据了解，2020年1月-5月，教育培训类商品在淘宝上的搜索量接近翻番，入驻教育机构数增加5000家，相当于每月有一千家机构来淘宝开课办学。

近两年，也已经有很多的互联网巨头企业开始布局教育行业，如：腾讯搭建企鹅辅导、腾讯课堂等线上教育平台；疫情期间快手APP上线"停课不停学"专区；阿里推出"帮帮答"，针对中小学生课业问题的付费问答平台......

可见，在线教育已经成为一股潮流，是各大企业争相布局的一个领域。

但总的来说，淘宝还是属于一个公域流量，教培企业入驻后通过搜索优化、活动、推广、促销等方式来获得客户和成交。

其运营的核心是要熟练掌握平台规则，根据平台的发展规律顺势运营，具有严格的规定，运营者不能通过自己的意愿来制定规则。

公域流量可以在短时间内获得红利，但是长久来说，商家很难累积沉淀自己的用户，平台把握着客户的数据，商家难以进行客户关系维护，可能导致大量的客户流失。

且平台上同类商品太多了，用户的选择也比较多，难以保证用户选择你的商品。

因此，越来越多的商家开始搭建属于自己的"私域流量"。

那么，教育行业如何搭建属于自己的私域流量呢？

招生困难、学员流失快、用户转换率低、成本高是大部分教育培训行业存在的痛点，搭建私域流量，让用户累计沉淀到自己的流量池中，实现转换，增强用户黏性，裂变销售，扩大规模，这样就能有源源不断的用户进入你的流量池中。

与其选择入驻到公域流量里，还是通过技术服务商搭建自己的平台，将用户资源掌握在自己的手里更靠谱。

目前已有众多教培机构、教育企业借助教育saas技术付费商创客匠人搭建属于自己的线上店铺，也就是属于自己的"私域流量池"。

有了自己的在线店铺就不需要依赖别人的平台，累计沉淀学员到自己平台上，通过优质的课程内容，有趣的社群直播互动、赚取积分奖学金等留住学员，增强学员与平台之间的黏性，还能通过代理裂变，发展更多的用户，学员和平台都能获得收益。

尤其对于教育这种高客单价、高复购率、高话题性，具有"三高"属性的行业来说，更是天然适合做私域流量的业态。

综上，互联网巨头们都已经开始深入布局在线教育领域了，可见教育是未来社会发展中重要的、不可或缺的、刚需的行业。