亲身体验：来说说视频号的运营技巧

视频号内测已经有一段时间了，从之前的小范围灰度测试到逐渐放开给一些人。其中最奇怪的是有的人大号没收到测试，小号却收到了。我觉得是微信希望通过全面覆盖多样人群来提升新增用户，以此来刺激大家奉献出更多的不同调性的具有多维度的丰富短视频内容出来。

让每个人都能享受到微信产品带来的生产力，让每个人都能通过微信来释放想象力。我觉得这是张小龙一直不变的产品理念。正如微信公众号出来的时候，其广告语说的那样“再小的个体也有自己的品牌”。

好了，峰回路转，咱们来说下微信视频号的运营吧。作为一个生产者，在每次发布完视频之后，总有个冲动，想点开看下有多少人点赞和评论。不知道其他拥有视频号的朋友有没有这方面的强迫症？

通过我断断续续发了这么多视频来看，想要打造热门视频，我的总结是视频内容需具备以下三大特征：真实性、冲突性、连续性。

真实性：这个我感受是最深的。刚开通视频号的时候，由于还没想好自己的定位，随手都是拍些路边的花花草草或者是拍些跑步途中所见。虽然零散的有些播放量较多，但大部分还是比较偏少的。

直到我发布了一条关于家里哑巴爷爷（我们叫“哑二爷”）在沟底半山腰拉树根之后，才发现点赞和播放量来的猛快。以至于我后来第一次露脸做视频，播放量和评论也是可以的。所以，我觉的视频号内容运营第一条，真实性还是很重要的。这个与抖音、快手走的大众娱乐化路线，还是有点不一样的。

冲突性：冲突这个话题，相信做过公关传播的童鞋都知道。通过与社会大众舆论、与自身对外形象来做对立化信息输出，打造大众普遍观点与自我观点、大众认知形象与自我形象之间的强烈落差，形成立体化差异化冲突化的反自然认知。这个效果也是比较好的。

比如大家都在露脸做视频的时候，我却上传了个“为什么我不露脸”的吐槽内容。这个容易引起看客的好奇心理，最终形成点击转化。此外还有个自媒体朋友，以前大家交往的时候，感觉文质彬彬的，但是在前几天发布的一条短视频里，我惊讶的发现，这哥们原来这么放荡不羁。至今脑海里还留存着他那杀马特造型……