错过了视频号的两亿，保险还有“上岸”的可能吗？
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短视频、直播在后疫情时代依旧保持了火热态势，而最近除了抖音、快手，与微信视频号有关的信息也备受大家关注。一时间，介绍微信视频号、宣称教你玩转视频号的文章层出不穷。有很多朋友在说，如果错过了快手和抖音的红利，那么现在一定不能再错过微信的视频号。
今年1月，微信视频号正式开始了内测，且迭代的速度极快，越来越多的人开通了视频号并开始发布内容。6月，微信掌舵人张小龙的一条朋友圈刷了屏，对于文中提到的2亿，更多人的理解是偏向于视频号的日活跃数，但不管是日活跃还是用户数，2亿这一数字无疑向外界证明了微信视频号虽然姗姗来迟，但实力强劲，不是可以轻易忽视的对手。很多次的迭代、很多行的代码更是彰显了微信在短视频领域上的野心。
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4月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，其中的数据显示截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的85.6%。另一方面，作为短视频领域头部的抖音和快手日活也早已破亿，抖音在1月发布的《2019抖音数据报告》中提到，截至2020年1月5日，抖音的日活跃用户数已经突破4亿，另一边，快手大数据研究院于近日发布了《致披荆斩棘的你——2020快手内容生态半年报》，其中提到从2019年7月到2020年6月，全年在快手发布作品的用户数达3亿，直播日活也再次创造了新高，来到了1.7亿。不得不说，短视频这一行业在逐渐进入健康发展阶段的同时竞争依然激烈，抖音、快手也无疑在该领域占据了绝对优势，从时间上来说，微信的视频号来的真的有些晚。
图片来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）
第45次《中国互联网络发展状况统计报告》
深耕短视频，起了大早的腾讯的那些年
事实上若是沿着时间线回溯，微信视频号并不是腾讯在短视频领域下的第一步棋，其布局短视频要比大家想的早的多。早在2013年，腾讯便充满信心的带着微视踏入短视频的战场，随后的几年，腾讯先后推出了yoo视频、QIM、猫饼等十几款短视频产品，与数量优势呈相反趋势的，是腾讯在短视频领域内取得的成绩。2013年，彼时腾讯微博在与新浪微博的争夺中败阵，同年微视成立，承载着腾讯的巨大期望，微视不仅占据了时间优势而且得到了腾讯的大力支持，通过明星宣传等方式微视的发展来到了一个高点，但之后的发展并没有众人预想的那么顺利，2017年微视官网发布声明，微视于2017年4月10日起关闭。
而这一时间点不仅对于微视来说是一个转折点，对于我国短视频发展来说同样是一个转折点，这之后抖音、快手等平台快速崛起，占据了短视频领域一哥、二哥的位置，短视频领域一时间风生水起，轻轻松松达到了微视想要做到的成就。随后微视在2018年回归，重新担当起腾讯短视频布局中的C位，腾讯也在资金和流量方面给予了支持，在流量方面更是动用了王牌产品微信为其导流，但从目前的效果来看并不尽如人意。
在短视频的道路上，腾讯一直在不断试错。在各个细分领域推出的短视频产品基本没有得到很好地发展，大部分产品甚至没有了可持续性。在2019年，猫饼、哈皮、速看视频等应用停止了更新，一边抛弃着不算成功的产品，另一边腾讯也在一直寻求别的路线，推出新的短视频产品。但比较遗憾的是，数量上的优势并没有转化出可观的效果。
除了大力扶持自家推出的产品，腾讯在外部也是动作频频，包括投资快手。相比起自己的盟友，腾讯的最大对手就变成了字节跳动旗下的抖音等短视频平台。面对抖音的大举进攻，腾讯也不得不采取防守措施。2018年，腾讯发布公告表明将进一步限制外部链接在微信内的传播，这一举动也同时切断了抖音等短视频平台与微信强关系圈的链接，短视频平台之争也愈演愈烈。
背靠微信这棵大树，视频号真的能好乘凉吗
大概了解了腾讯在短视频领域的布局，此番微信推出视频号似乎也就变得不足为奇，甚至要比大家想象的时间来的晚一点。对于屡败屡战的腾讯来说，这次的视频号会有什么不一样吗？背靠月活11亿的微信，视频号这次能乘风破浪吗？
从微信一系列的动作来看，视频号的重要性其实不言而喻。其占据了之前扫一扫的位置，与朋友圈并列，且和朋友圈一样会以好友头像+红点的标记提醒用户查看。
点开视频号，其界面也比较简洁，信息单列排序，顶部分为四大模块，分别是关注、朋友、热门以及附近。其中最体现微信社交特色的莫属于朋友这一列了，通讯录中的好友点赞过的视频会显示在这一板块中，每个视频都带有收藏、转发、点赞与评论的功能，点击转发选项就可以选择将此视频分享给好友，同时也为用户提供了分享到朋友圈的选项，非沉浸式的展示形式也更加强调互动。在发布视频方面，视频号目前支持发布9张图片、60秒的视频，在发布视频的页面中，微信同时提供了加入扩展链接的选项，该项功能支持添加公众号文章的链接，从而实现了微信生态中视频号与公众号的联动。
视频号的申请也比较简单，进入到视频号的界面中，点击右上角的人像就能看到申请开通视频号的选项，需要注意的是，创建视频号之前需要完成微信的实名认证，且账号名字一年只可以修改2次。也有一部分用户反映说自己的微信还未出现视频号的入口，首先可以检查一下微信的版本是否完成了更新，其次可以退出重新登录再看一下。
内嵌视频号对微信本身来说确实也是十分有益的，毕竟在用户时间有限的前提下，抖音等外在短视频平台占据用户时长的增长也就意味着用户花在微信上的时间将变短。此外视频号的推出对于微信生态来说也起到了补充作用，最起码在内容这一块儿，图文与短视频的表达方式微信都占了，可以最大化的沉淀用户时间，而公众号与视频号之间的联动也给创作者提供了更多变现的方式。与公众号相比，视频号的创作门槛更低，这在一定程度上也扩展了视频号的用户群体，且在内容上， 视频号娱乐化程度相对较弱。
社交+推荐，视频号的王牌
相比起抖音、快手等平台来说，视频号是有其独特优势的，社交+算法推荐给予了用户不同的体验，整个微信生态也有益于培养用户的使用习惯，更多的基于人际传播的微信在内容分享这一块也算是先行一步，而且强关系圈也意味着更加靠谱的私域流量，分享出的信息的分量也会重不少。也正是这一属性的存在，之后用户对于分享出的视频内容的质量要求也会比较高，平台整体将更加强调原创的力量。
但对于还在成长的视频号来说，其缺点也比较明显。一方面是现在的视频号平台还属于野蛮生长时期，内容质量良莠不齐，早期进入视频号的创作者中不乏有靠着抄袭其他平台作品的手段就轻轻松松的获得了几万的点赞与评论。另一方面，成立之初的视频号在算法推荐上可能不如抖音等平台精准。
无论如何，视频号已经在路上了，它的诞生也吸引了很多创作者的加入。一方面是微信公众号中的图文创作者们有了通过视频表达内容的机会，以坐拥千万粉丝的十点读书公众号为例，目前其在视频号中开设了十点读书与十点林少两个账号，两个账号中发布的视频也基本能获得上百的点赞与几十条评论。
另一方面，一批在抖音、快手等平台已经取得一定成绩的自媒体也希望通过视频号获得更多的机会，这个时候大家难免也会有一个疑问，视频号能不能做保险？答案其实是肯定的，现在已经有一些大家熟悉的保险自媒体加入了进来，包括牛先森避坑指南、水滴、多保鱼、深蓝保等，其中牛先森发布的视频中也出现了点赞数上千、评论过百的内容，该条视频的题目为“花呗分期的利息居然这么高？”同时带了花呗、理财和支付宝的话题，这一话题比较符合当下年轻人的心理，同时也引起了用户的好奇心，因而收到了不错的效果。
另一个大家比较熟悉的自媒体二师姐讲保险也开通了视频号，其中一条关于保险购买的科普收获了上百的点赞数，并在内容之外加入了公众号二姐聊保障的推文，将视频号与公众号连接了起来，缩短了引导到转化的流程。
视频号的强社交属性为内容在熟人间的传播以及信任的建立创造了条件，想想看，当你看到视频号一览中亮起好友头像，表示有好友在关注某些短视频内容，你是否也会产生一探究竟的好奇心呢？通常来说，同一圈子里的好友关注的内容是有一定重合性的，视频号的这一特点使得提高信息传播的精准性有了更大的可能。而信任、精准客户正是保险行业需要的。
其实着急的也不光是腾讯，微博也紧接着推出了视频号计划，意在加快其在短视频领域中的布局。不可否认，无论是质疑还是看好，短视频作为当下发展最火热的信息传播方式自然会吸引众多大佬入场，之后的微信视频号如何更好地利用社交这张王牌发展短视频，也十分让人期待。
对于很多在其他短视频平台上做的风生水起的保险自媒体来说，视频号的开通无疑也会给其带来更多转化的机会，且依赖于微信生态的闭环，转化的流程得到了简化，所消耗的时间也将大大缩短，而且大家也看到了，已经有一批其他平台的保险大V开通了视频号并开始发布内容。此外对于其他那些保险从业人员来说，视频号的开通同样是一次难得的机会，虽然日活达到2亿，但目前视频号的发展仍处于早期，仍存在早期红利，与其还在犹豫做不做视频号，不如先动手试一试，可能会收到意想不到的惊喜。
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