38.8万粉丝和351万阅读:见实的2020数据年度汇报

2021好!大家好!

新的一年开启了,关于2020年的见实所有数据,也到了和老铁们汇报的时候。我们简单按照阅读、粉丝、大事件三个角度来汇报吧。其中,今天头条群发的是2020年发表的578篇文章汇总,这一篇则是数据汇报。

一、阅读

年中时,见实将每篇文章的开头和结尾的关键信息做了调整。此前开头一句是:“看懂微信生态,看懂小程序”,末尾一句是“见识他人经验,提高自己实力”,之后开头改为“一起发现新机会、新增长”,文末改为“新机会,从‘见实’开始生长!”。

这个修改,是因为当时对见实阅读高的文章做了详细比对后进行的。当时的比对结果,在2020年见实全年文章阅读排行仍然能看出来:

简单说,排名最前的文章,多相关于平台新政策、新变动、新趋势、新产品、新玩法等。

这显然和见实的两个人群特征相关。一是创业者层多,二是企业内的Leader层多。关于这两个人群的分析, 此前的汇报中多有涉及,就不再展开——简单说:文章的角度、长度、深度,决定了受众,尤其是像见实这样动辄4000-6000字的关注方法论、深度的长文。

过去一年里,见实公号全部阅读351.1万,其中来源分布如下:

结合更多的单篇文章阅读数据看,我们能得到一个阅读区间:

特别受关注的文章,阅读数在2-5万左右;

中坚文章,阅读数在6k-2万之间;

一般文章,阅读数在3-6k之间;

阅读的上限在变得更稳定,且不断提升。曾经团队有一个关于目标的小想法,认为能在年底年初时实现“3个2万”:

一月中超过20天阅读过万;20篇文章阅读过万;2篇文章阅读过2万;估计在接下来的2021年会很快实现。

二、粉丝数

总结的此刻,见实的粉丝数为387930

我们最为关心常读用户比例。每次汇报都毫不犹豫将常读用户比例重点提及。

2019年时,见实常读用户比例是13%,并能继续上升到15%乃至更高。后来见实合并了一个小程序大号,因此当月最低只有5%。经过近一年时间的不断运营,现在常读用户回到了8%的比例。

粉丝数的变化,也和常读用户变化类似。在过去一年中,经历了不断净跌,最后回到净增状态中来。

可以说,一年时间就是不断激活沉默粉丝的状态。

这个工作现在算是完成了大部分,还会有些细节需要持续跟进。好在不会那么让人揪心了。

现在的小期盼是:见实的粉丝数能多快速度过40万?常读用户比例还需要多久越过10%?

三、大事件

见实在2020年的几个大事件:

1、疫情开始后,迅速启动了系列“疫情与增长”的主题直播;

2、白皮书系列的整理和撰写;(2020年完成了5期,现在已开始了2021季的新6期撰写工作了。)

3、6月6日见实大直播;这一期吸引了近300万用户参与,连我们也有点吓到了。

4、9月8日见实2020大会;连续三年,每年必办的增长主题;2020也最难

5、10-11月,深圳私域行业大会、上海私域零售峰会;(效果真的好爆了)

还有接下来要在深圳推进的微信生态展。

上图:9-11月间的数据曲线

这些大事件时间点很明显,一是上半年特别保守,疫情带来的冲击太大,连我们也照样慌张;二是下半年特别激进,从9月开始每月一个大会往前推进。

一半是和市场积累有关,企业对怎么做好私域流量运营有着很强的需求;一半是和时间判断有关,秋冬季可能的疫情再起,因此抢在时间窗口中尽快完成一年的深度大讨论。

现在看来,还是心里暗自庆幸,因为时间窗口很快就又关闭了。

但2020年还是有件大事没有兑现承诺,就是面向“见实会员”承诺的100位大咖的私享会——按照主题组合,见实至少要在2020年发起4次2天2夜的私享会。但因为疫情,几乎停滞。这让我们心里很不安。也在想着后续如何补救。

2021年,我们还会发起另一个深度学习和讨论的活动——践行社,主张将私域运营中的关键组合,都放大、拆细来,一个个复盘给大家。不过因为疫情反复,不敢再以线下为主,而是转到线上直播和群分享中去。也欢迎大家多多参与。

最后:2020年的一开始确实非常慌张,好在下半年稳了下来。希望2021年老铁们都能顺利、迅捷!在自己喜爱的赛道上极速狂奔!

新机会,从“见实”开始生长!

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