开发IP怎么成功？“改编”才是王道
网视导读：IP是当下影视行业的一个热词，全称为Intellectual Property，中文译作“知识产权”。看似是一个洋词汇，但在英语国家，只会让外国人联想到“IP地址”，很难和知识产权搭上关系。这个英文简称之所以在中国的社交桌上有星火燎原之势，很大程度上来源于国内资本对于影视行业的热炒，那么依托于资本的IP究竟是什么？又究竟什么样的IP才能在资本环境中获得成功？
中国没有惩罚性赔款，如果要打知识产权的官司，很有可能打赢也无法覆盖打官司所付出的的机会成本，所以从法律层面上来讲侵权和盗版屡禁不止，就是在这样的知识产权环境中，IP却成了国人口中必谈的事物；也就是在这样的环境中，中国的IP有着特殊的意思。
IP即Intellectual Property，原意是“知识产权”，一个指称“心智创造”（creations of the mind）的法律术语。在如今中国的影视行业语境中，IP除去知识产权，更加强调独享权利，并看中是否具有一定的粉丝群、社会影响力和品牌价值。
而对于什么样的IP可以在中国的资本环境中获得成功，业内也有一些共识：必须“可拍摄”（能转化为电影视觉语言），“可融资”（有人愿意砸钱投拍），“可营销”（具有足够的卖点说服投资人砸钱），“可观赏”（影院愿意排片，观众愿意买票）。这几个要素相辅相成，互为因果，缺一不可。
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有改编空间
国人口中的IP相较于“知识产权”，更强调“潜在财产”，包含了文学作品之外的可以开发成影视项目的其他作品，如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。因为有越来越多的资本涌入影视行业，可供开发的头部内容基本都已经影视化呈现，但市场还在源源不断地扩大消费需求，所以必须有持续不断的作品产出。此外，资本的盈利性趋向使其必须不断产出新作品来占领市场，但影视行业有自己的成长规律，不能及时培养出核心的内容创作人才，所以IP开发是适应影视市场资本化最高效的一种选择。
但IP开发同时意味着某种框架的局限，就是原作的世界观和内容架构，甚至是人物的角色形象都趋于定性，很难发生改变，但过于尊重原著，很有可能受到诸如政策环境的制约；如果硬要进行改编，很有可能伤害原著庞大的粉丝基础，而粉丝基础是IP开发的安身立命之本。
最显而易见的例子是《盗墓笔记》IP的开发，这部网络上的超级IP小说虽然通过IP影视化赚的盆满钵满，但在口碑上却遭遇滑铁卢，原因就在于《盗墓笔记》的改编空间十分狭小。
因为中国是以无神论为主的社会主义国家，又经历过长期的封建思想改造，所以电视剧中不能出现鬼神等迷信情节，加之为了合理解释《盗墓笔记》中人物的行为逻辑，“盗墓团队”就变成了“上交国家的护宝小组”。而这个改编又动摇了人物的魅力特点，引起了原著粉丝们的口诛笔伐，并且由南派三叔亲自改编甚至出演的电影版《盗墓笔记》也因为没有达到原著书粉的期待而饱受诟病，可见IP原有的粉丝群体在一定程度上制约了IP的改编空间，也失去了IP影视化和泛娱乐产业化后的新的生命力。
因此，现在市场上获得成功的IP开发都受益于它的可改编空间，比如流潋紫的超强IP——《甄嬛传》，已经不单单是现象级作品，更是IP产业成功发展的转折点，但是哪怕《甄嬛传》的书粉也明白，电视剧之所以好看是因为编剧鬼斧神工的改编，如果照搬原著情节的“傻白甜”，恐怕在电视屏幕的“放大镜”下，原著的逻辑缺陷会无所遁形。
前不久《深夜食堂》等一系列翻拍日剧的失败就可以证明IP开发的改编空间是多么重要。《深夜食堂》创下豆瓣评分2.3的失败原因各大公众号都已经分析透彻，除了大量硬广植入，更重要的是照搬日剧风格的水土不服。有记者在采访《深夜食堂》的导演时得知，日方对于版权十分看重，不允许有大的改动，原作者甚至要求“老板”脸上的刀疤位置都不能移动，那么在整体框架不动摇的情况下很难使剧情有本土化的呈现。这也是日剧翻拍“扑街”的最重要原因，因为日本对于知识产权特别重视，限定了很多关于翻拍的条条框框，又因为日本对于中国国情和市场认识不到位，做出许多错误判断，但中方人员因为改编空间小，无法及时做出指正，导致开发日剧IP失败。
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超长产业链
原盛大文学CEO侯小强认为，IP开发要遵循几个特点：一是形象化，要建立符合这个时代情绪的形象；二是要有世界观，不是只讲一个情节简单的故事，而要构建一个独特的世界；三是可以不断的开发，以多样的形式进行展现，这才叫“超级IP”。小编认为这个第三点是如今IP成功的最重要特点，就是打造超长产业链，挖掘一个IP无限的潜力与可能。
就拿大家最熟悉的《三生三世十里桃花》为例，自小说2009年首次出版以来，8年期间热度始终不减，拥有一大批忠实粉丝，从原作基础上来讲，肯定是一个超大IP，而它的孵化平台——阿里影业是如何打造这个“超级IP”的产业链呢？年初，以《三生三世十里桃花》改编的同名电视剧在浙江卫视和安徽卫视双台同播，收视率破1，网络点击量超300亿，帮助这个IP实现了从网络文学向主流文化现象过渡，为下一步电影上线做筹划。据悉，由刘亦菲和杨洋主演的电影版《三生三世十里桃花》将在暑期档上映，瞄准年轻群体。
此外，阿里影业将IP授权给10大品类40个品牌商家，最终由这些商家开发并销售的“三生三世”相关衍生品，获得了超过3亿元的总销售金额。
赵又廷也凭借此剧翻红，以“国民姑父”之名重回一线，杨幂所在的嘉行传媒依靠此剧获得巨大盈利，捧红了旗下的迪丽热巴、张彬彬等“杨幂系”艺人，至此，《三生三世十里桃花》的超长产业链触角已经触达到影视剧、商品、艺人经纪等等，而这个内容的产业化开发还在继续。
虽说IP这个概念是在中国的资本市场被炒热的，但最早还是在美国兴起，无论是超人、蝙蝠侠，还是哈利·波特，都实现了边际效应的最大化。全球闻名的漫威公司在1941年就创造出了“美国队长”，至今这个形象仍然生动地活跃在荧幕上，并成为可以不断挖掘商业价值的“经典IP”，而这一切都得益于超长产业链所激发的生命力。
现在，通过长线全局掌控打造的超长产业链闭环已经成为IP开发的最佳选择，在《择天记》开机仪式上，腾讯影业副总经理陈英杰就表示《择天记》已经回本，这意味着在开拍前，《择天记》就通过电视剧版权、广告植入等收获超4亿元人民币。那它究竟是如何运作的呢？《择天记》的小说版权隶属腾讯旗下的阅文集团，在前期就已经通过动画、游戏、舞台剧的形式进行开发，积累了大量粉丝，在影视化发展前期就放弃了割裂式的版权售卖，而是引入各个合作方，让利益达成一致，所以电视剧《择天记》的出品方包括腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、芒果TV、柠萌悦心、阅文集团6家公司，无缝对接了版权所有方、制作方、播出平台以及大宣发，使其IP价值发挥到最大，总的来说，就是以IP为核心，由一方来布局多个领域，引导所参与的公司相互之间进行项目上的参投和内容上的合作。
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