城市动漫形象，为城市品牌创造更多的价值
作者 | 潘漫熳
版式 | 高木君
视觉 | BBQ
城市动漫形象（城市IP）的核心，就是定位、探索城市的DNA，并将其价值更大化。
基于每个城市自身的独特禀赋、文化积淀和产业优势等差异化因素，要想将其聚合为一种便于传播给社会大众的核心价值，绝非易事。
而日本的熊本县，却运用动漫形象“熊本熊”打造出独一无二的城市品牌，将城熊本县的资源得到聚合，从而扩大影响力。
作为在不断波动的状态中发展和变化的城市，它从来就不是静止的。
而我们正处于一个IP+的时代，一个“一切商业皆内容，一切内容皆IP”的时代。优质IP的开发、创作、变现、反哺，早已经不仅是企业在聚焦探索的事情。城市管理者们，也开始注重培养自己的城市IP。
熊本县，城市IP化运营范本
通过对“熊本熊”IP的精细化的运营，熊本县成功地带动了百亿旅游经济，从而扭打开了经济来源低迷对局面。
但是在“熊本熊”出生之前，熊本县还只不过是日本边缘地区地一座无名小县城。微薄的农业收入，让熊本县一直处于落后状态。
值得庆幸的是，就在这座无名小城，有着壮丽的火山口、广袤的熊本草原与阿苏高原、还有盛产海鲜的明海和拥有400年历史的城下町。与田园农村印象不同是，这里旅游资源非常丰富，可就是不出名。
熊本县
直到新干线通车途经熊本县，熊本县的管理者意识到改变现状的机会来了，他们拥有了一个大胆的想法。
对熊本县管理者来说，要想让更多人了解熊本县，并且不再落后，就必须从传统产业转型升级。为了把熊本县打造成旅游圣地，他们提出了一个靠虚拟明星带活地方经济的战略创意。
不久后，“熊本熊”的出现不仅给原本不知名的熊本县带来了数以亿计的经济收入，甚至还成为了闻名于世的日本IP。
而在苏州画你爱萌的艺术合伙人张琪翃看来，“熊本熊”的成功和它独特的形象与拟人化的IP定位是分不开的。“熊本熊不仅是一个IP形象，更像是一个人。比如说熊本熊是有职责的，即是熊本县营业部长又是熊本县的幸福部长。”
某杂志封面
“熊本熊”被熊本县管理者当作艺人一样的运作，正是其成功的主要原因。同时，“熊本熊”更是让熊本县从一个产业结构单一的农业县，脱胎成一个新兴IP+旅游城市的主要原因。、
实际上“熊本熊”IP的成功，离不开整合营销与开放式版权。
在营销方面，“熊本熊”在官网与社交网站上同步预告其日程，大力宣传其活动与出现地点。同时，熊本熊”还参加各种电视节目，甚至参加日本春晚的红白歌会。除此之外，熊本县推出了很多互动游戏和工艺活动，甚至让熊本县长去哈佛大学进行演讲，以此来打破圈层。
“熊本熊”某社交网站主视觉图
而在版权方面，熊本县将其视为公共用品，这也是熊本雄能够迅速全球的秘诀。
“对于IP来说，大部分公司都无疑选择了盈利优先；但是像熊本熊这样的开放IP使用权，看上去是把蛋糕拱手让人分享，但是实际上是运营IP的另一种更“聪明”的方式。一家机构力量是有限的，但全球的人喜欢这个IP版权方又不收取版权费时，就会更多公司来帮你运营这个IP，同时这个IP的影响力也会被无限放大。”苏州画你爱萌的运营合伙人熊懿告诉骨朵国漫（ID：guduoguoman）。
中国式城市IP在路上
在日本，“熊本熊”这样成熟的城市IP在为城市发展作出贡献。而在国内，也有一群人正在努力的打造中国式的“城市IP”。
画你爱萌艺术合伙人张琪翃在设计“小蘇肉”这形象时，考虑到“小蘇肉”的创作是以苏州文化为起点，而“蘇”字又和“苏”字同音。
同时，张琪翃还将苏州的刺绣文化和脸谱文化与2019年的生肖结合，创造出“小蘇肉”这一形象，来寓意苏州文化的博大精深。
值得一提的是，“小蘇肉”定位成一个追梦人。“在创作之初，我们就像让‘小蘇肉’以体验生活的方式，为大家讲述一线工作者的不同的经历，以‘小蘇肉’的视角为大家展示一线工作者们为城市带来了美好的生活。”张琪翃解释道。
“小蘇肉”场景故事图片
“实际上‘小蘇肉’是我们收到《2019年苏州创博会》的邀请时，为此次大会设计的IP形象。”但是当画你爱萌将设计方案和形象初稿递交给苏州园区宣传部时，苏州园区宣传部的文化宣传管理者们非常认可“小蘇肉”这个IP形象和设计理念。
“正是这样偶然的机会，苏州园区宣传部将这个橄榄枝抛到我们的手上后，我们很快就决定与其合作，将‘小蘇肉’作为苏州园区的形象IP，在《2019年苏州创博会》现场首发。”熊懿补充道。
目前，“小蘇肉”正处于IP孵化阶段。苏州画你爱萌公司不仅为其打造了“追梦人”系列场景故事图片，还将“小蘇肉”形象带到了苏州人民的生活中。
在有湖水和河水的地段，“小蘇肉”是提醒市民水深危险的警示牌；在加油站，“小蘇肉”是像大家倡导低碳出行的城市环保人；而在路口，“小蘇肉”又成为了给大家引路的指示牌。
“小蘇肉”警示牌
随着日本熊县的成功，国内的很多城市管理者们也开始对城市IP展开了探索。熊懿告诉骨朵国漫（ID：guduoguoman），已经有很多企业和机关单位向他们发出了合作意向。
“目前我们在洽谈的项目有四个，其中包括苏州公安形象的漫画化项目，这个项目目前处于筹备阶段。除此之外苏州工业园区的城市IP项目的配合工作，也是将参与其中。”
城市IP，文创公司与动漫公司的新机遇
作为一家绘制插画与设计原创动漫形象的文创公司，苏州画你爱萌也在考虑如何反潜动漫产业。而城市IP的兴起于这家企业而言，就是反潜动漫产业的机会。
“我们公司目前的主业务分为原创插画和原创设计这两个板块，但更多时候我们的业务是插画是跟设计是融合的。比如说我们会为网易游戏原创一些商业插画的绘制，或者为其他公司原创一些绘本。第三个就是绘制一些地图或者参与设计城市IP，包括像这种文旅公司，旅游公司去绘制新版的今年的地图。第四个我们会去尝试做漫画，比如说我们做的城市消费漫画系列。”熊懿解释道。
苏州画你爱萌公司为网易游戏所做的定制作品
而在张琪翃看来，城市IP作为城市特定价值提升的创意，以及在实现创意的过程中各种要素资源整合的过程。是对城市气质的特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象。作为人格化的可传递的精神消费品，城市IP的形象需要被人喜爱，才能具有广泛的吸引力和传播性。同时，在创作过程中，还有考虑到不同城市的文化和特色。
虽然城市IP因地域、文化等原因却是存在差异性，但像苏州画你爱萌这样具有原创能力的公司更受城市管理者的喜爱。
“目前我们也在和很多城市洽谈城市IP的合作，而这也将是我们公司未来的一个主要业务方向。但是城市IP的创作、孵化和运营都是不可复制的，每个城市的独特性起到了决定性因素，这就导致我们每个项目的理念会有所不同”，熊懿补充到。
《狐妖小红娘》主角涂山苏苏担任公交动漫形象使者
城市IP不仅为苏州画你爱萌这样的文创企业带来了新的际遇。同时也为很多动画、漫画公司带来了新际遇。
杭州动漫公交曾携手腾讯动漫推出51路“纯爱公交”，并赋予《狐妖小红娘》中的主角涂山苏苏为公交动漫形象使者。
一直以来，文化名城杭州都致力于打造中国“动漫之都”。2005年，杭州举办首届中国国际动漫节，并从此将这一国内唯一的国家级动漫专业会展留在了杭州。十几年间，杭州市政府以一系列动漫产业扶持政策，吸引了许多优秀的动漫企业和动漫创作者入驻。不仅如此，杭州公安还以“熊猫警察”为形象，服务与G20峰会。
杭州“熊猫警察”
城市从来就不应该是一成不变的，而随着城市的发展城市文创也在不断波动的状态中变化着。
在时代和设计这两个驱动力的碰撞下，相信未来城市的IP不仅是“熊本熊”“平江鹿”这样的地点IP，还能够有像“熊猫警察”这样的人文IP。
10年前，城市品牌的概念兴起。10年后的今天，城市IP或许将成为热潮。相信在不久的未来，城市IP不仅是成为提升城市价值创意，更是整合城市资源、带动文创公司与动漫公司的新兴产业。
已开通留言评论，互动起来吧！
喜欢记得分享转发哦！
骨朵国漫原创内容，转载请联系后台
新浪微博：骨朵国漫 知乎号：骨朵国漫