“宏颜获水” 背景超“深”！
更快洞察商业地产最前沿
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作者：王美丽
最近2019百度AI开发者大会上，李彦宏被泼了一身水，被成功送上热搜。
当事件发生被送上热搜后，1个小时之内就出现了新热词“宏颜祸水”“水掉哥头”，众多段子手纷纷上线。
广大网友疯狂吃瓜，各大品牌凭借敏锐的热点嗅觉燥了起来，大玩“泼水梗”狂蹭热点...
非常贴切的秉承了那句话“不会蹭热点的自媒体不是好营销”。
有更敏感的电商平台注意到了这瓶水，疯狂蹭热点营销，刷了一波好文案。
那你知道吗？这瓶将李彦宏淋湿透的怡宝，背后一直站着深圳地产巨头的身影。
甚至可以说，怡宝的发展史，贯穿于整个深圳的商业发展黄金时代！
NO. 1｜深圳特区刚成立
怡宝前身就已到深圳
1979年2月，深圳、珠海、汕头、厦门四个“出口特区”从天而降，1980年正式更名为“经济特区”。
短时间内，全国各地的产品、创业者、资本纷纷进入深圳，整个小渔村都充满了生机。
1981年底，一块写着“时间就是金钱，效率就是生命”的巨型标语牌矗立在深圳蛇口工业区。
1984年11月19日，被深圳发展浪潮所吸引而来的贵阳刺梨产品开发公司到了蛇口工业区。
当时，他们只是想把“刺梨汁”通过深圳推向全国，于是便有了怡宝的前身——中国龙环有限公司。
1988年的深圳蛇口老工业区
但是，预想中的火热并没有出现，贵州刺梨汁并不符合广东人的口味，龙环公司处境艰难。
在这个时候，有人在香港发现了一种叫做“纯净水”的饮料，深受香港人和欧美人喜爱，龙环公司立马决定引进生产，以填补内陆市场的空白。
1990年，“怡寶”牌蒸馏水
1990年，龙环公司在国内率先推出“怡寶”牌蒸馏水，继而正式拉开了中国专业化生产瓶装饮用水的序幕。
这比农夫山泉早了6年，而农夫山泉的创始人钟睒睒最早却是娃哈哈的经销商，不得不说，世界很大，圈子太小。
可以说，是龙环公司和深圳互相成就了对方和内陆纯净水的发展。
1986年，龙环公司的第一辆大货车
NO. 2｜怡宝与万科“5年恋情”
饮用水行业百花齐放
1991年，刚在深交所上市的万科，买下贵阳刺梨产品开发公司手中51%的股份，成为控股股东。
在万科入主后，怡宝全力布局饮用水市场，先是卖掉了碳酸饮料生产线，又从国外引进了先进的纯净水生产设备，专门生产销售纯净水。
1990年，早期纯净水生产系统
20多年前，一瓶怡宝水的售价是3元，坊间笑称“水比油贵”，喝纯净水一时成为身份和地位的象征。
伴随着90年代中期，广东经济的快速发展，生活水平的提高，瓶装饮用水逐步走向大众消费。
同时，饮用水行业也开始涌现各类品牌。
据统计，在90年代，光广东省就有100多家纯净水生产企业，年产销量达50万吨以上，瓶装饮用水真正是“飞入寻常百姓家”。
1993年，怡宝公司客户联谊会
时至1996年，正值包装水大流通时期，怡宝利润空间有所减少，主要竞争对手低价冲击，抢占市场。
又恰逢万科实行专心发展房地产业务，决定关停下属的一些非核心企业，而怡宝就是万科第一枚弃子。
1996年，华润收购深圳怡宝食品饮料有限公司
NO. 3｜被万科卖给华润后
怡宝迎来真正黄金年代
1996年，华润正在全国大面积收购啤酒和饮料公司，当时以1000万收购怡宝，仅2年后，怡宝净利润就达到了1000万。
不知道万科会不会常常后悔自己曾经放弃了一棵摇钱树。
1999年，怡宝将目光瞄准了利润率比纯净水高2倍的豆奶行业，不久，怡宝豆奶面世。
2001年，怡宝豆奶
2001年，怡宝全面更换新包装，而且就是这个包装，一直沿用至今。
2008年，华润怡宝被列入华润集团一级利润中心序列，更名为“华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司”。
尽管背靠怡宝纯净水10多年积攒的品牌忠诚度，怡宝豆奶和当年的刺梨汁一样，表现并不出色，造成了不小的亏损。
2001年11月11日，《中国加入世界贸易组织议定书》签字仪式
雪上加霜的是，随着2000年中国成功加入WTO，大量资本雄厚的国外饮料品牌涌入中国，大规模并购开始发生。
法国达能在强势收购了饮料巨头乐百氏后，又将深圳本地品牌益力收入囊中，随后目光迅速投向了怡宝，提出用其旗下的豪门啤酒业务置换怡宝业务。
而此时，华润创业满脑子想的是将啤酒业务做大。
双方立马有了共同话题，经过多次商讨和评估，华润创业与法国达能达成了初步的资产置换方案——
华润创业以怡宝加若干现金，置换达能旗下在武汉东西湖和河北唐山的两家啤酒厂。
但双方最终没能在置换协议上签字。
凭着不服输的精神和多年的良好市场品牌，华润最终还是决定留下这瓶水。
经历了“新品失败”“差点被卖”等波折后，怡宝开始沉下心来，好好思考未来发展之路。
于是，有了怡宝历史上第一次战略觉醒——2004年的厦门务虚会。
务虚会上，管理层明确了公司的发展定位：要做全国专业化的饮用水公司，并尽快扩大自身规模，增强实力。
2001年，怡宝新瓶型发布会
这次务虚会，成为了怡宝发展历史上的一个重要转折。
此后数年，怡宝作为国家质监和卫生饮用纯净水国家标准的主要发起和起草单位之一，怡宝成为“值得信赖”的代名词，稳居广东第一水品牌。
2007年，怡宝销量突破百万吨，进入国内饮用水行业第一阵营。
同年 ，在麦肯锡咨询公司的协助下，怡宝以华南市场占有率第一的市场表现，制定了“西进、东扩、北伐”的全国性发展战略。
2008年，跟了华润12年之后，怡宝的年销售额突破13亿。
NO. 4｜最近十年
怡宝走出了多元化之路
2010年起，华润怡宝加快了发展脚步：
1、2010年，收购加林山矿泉水，并于4月发布首款功能性果味饮料“0PA零帕”，正式踏出了产品多元化之路。
2011年，华润怡宝与日本麒麟合作发布会现场合影
2、2011年，华润怡宝与日本麒麟公司合作，增加了午后奶茶、火咖啡、魔力等多个品牌，基本完成了从单品类到多品类的过渡。
3、2017年，华润怡宝从运动中常见的“出汗”场景切入，创新性地提出“汗点补给”的概念，以运动饮料中较为少见的氨基酸成分作为差异化卖点，推出新“魔力”饮料。
新产品无论是功能性、口味、形象包装，还是与年轻消费者的沟通方式，都突破了一贯以来的怡宝印象，大受欢迎。
上市五个月，仅在京东电商平台上，环比老产品月均销售就增长了近十倍。
4、2019年初，怡宝看到无糖差品类的发展前景，以“一杯好茶，为一蔬一饭增添三分清爽”为产品口号，推出“佐味茶事”无糖原味茶饮料。
可以说，从深圳建特区开始，怡宝就成长于深圳，而2000年才由李彦宏创立的百度，在它面前也只是个晚辈。
未来，当你再被怡宝水泼一身的时候，恐怕你再不敢随意的说一声“what's your problem”！
本文部分资料图片来源：
中国桶装水行业协会，新浪微博
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