芒果TV，你的这个红孩儿

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平平的日记，平日的记录

文/平平（王志平）

来源/平日记（love13077388867）

当今时代，谁主沉浮？一个字，红，两个字，红，三个字，红。

于是这个“红”孩儿---小芒同学，带着满满的“一体两翼，双轮趋动”顺应而生，茁壮成长，3000亿的市值，指日可待。

我的生活，有点小芒，更有光芒。

曾经的《湖南卫视跨年演唱会2017：香艳与规则齐飞，套路共自嗨一色》（可点击阅读）

数月孕育，一朝诞生满乾坤

 

2020是一个特别的年份，既有危机，又有商机，它加速了互联网的持续发展，让电商成为了视频化的风口。

如何布局，并且独具一格，从各方面满足消费者更高更新的需求呢？

芒果TV有巨大的影响力和极强悍的资源，它走在最前面，全力探索全新的电商模式：以内容为根基，用内容引发共鸣，以共鸣创造需求，需求拉动消费，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。

呕心沥血沉淀数月，在2020年9月4日，芒果TV首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台---小芒。

芒果超媒党委书记、董事长张华立表示：小芒电商是湖南广电的又一次战略选择，是基于湖南广电长视频内容竞争优势，面向全产业链的一次重大拓展和延伸，是湖南广电芒果生态的一次完善和升级，更是湖南广电践行总书记关于媒体融合发展重要思想的又一次实践。

为了小芒的诞生，湖南广电启动湖南卫视、芒果TV两大平台，汇聚年轻态的流量优势，为小芒提供流量入口。

12月15日，“小芒”正式开启公测。

2020年的最后一天，小芒正式上线，承前启后，蓄势而来。

顶流加持，阿里62亿弄潮儿

 

毋庸置疑，电商界的顶流是阿里，而被阿里看中，就足以说明小芒这个“红孩儿”的潜力。

2020年12月14日晚间，芒果超媒公告宣布：阿里62亿入股芒果超媒获批，以5.26%的持股率成为芒果的第二大股东。

业界推测称：阿里的入股也使“小芒电商”能够借助阿里巴巴供应链等优势，减少前期成本，降低运营风险，进一步发展自身电商业务。

开源证券表示：引入阿里创投有利于芒果超媒探索内容电商的运作模式，同时借助阿里巴巴强大的电商供应链，减少前期投入，降低运营风险。

小芒得到资本睐，不仅仅只是资金方面，它还借助阿里的电商优势，进行强有力的推广。

它和阿里实现强强互补，战略投资收益预期可观。

 

家人出力，协同作战后劲足

 

小芒是个幸运的孩子，因为它尽管独立，但其实，家人，给了它特别多的鼓励和支持。

 

家庭成员“快乐购”对接小芒在电商板块发力，快乐购党委副书记陈理明表示：在湖南广电大举进军电商的情况下，快乐购在超媒体系下怎么重新找到定位，再次发力，怎么跟小芒电商打通资源、协同作战，是快乐购下一步的重点工作。

芒果TV现有的团队也与小芒联动，《明星大侦探》、《密室大逃脱》总导演何舒将专注电商化IP开发。

湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳，以及来自芒果TV广告营销中心等核心骨干均投入到“小芒”的运营团队中来。

目前，由《明星大侦探》，《密室大逃脱》和《天天向上》等芒果TV的长视频内容衍生而出的周边，各路明星的官方周边和爱豆同款类等商品已经上线。

此外，还有Tokidoki和变色龙等知名潮玩品牌入驻。

姐姐热场，乘风破浪上青云

 

2021年零点开启的时候，乘风破浪的姐姐们黄圣依、袁咏琳、丁当、朱婧汐为小芒倾情加油，四位姐姐演唱的小芒App主题曲《今天有点芒》，热透了现场。

众多明星、网友线上挑战“小芒舞”，收获了一波又一波的“舞池里的热浪，你眼里的光芒，舞步在窜动，小芒风靡全场”。

短短的时间里，袁咏琳，李斯丹妮，柳岩，范湉湉，张大大等明星已经入驻小芒平台，并且通过几十秒到几分钟的短视频分享个人生活、小技巧，推荐个人使用的产品。

小芒已拓展超500多名明星、1000多名达人入驻，与超20个节目和电视剧合作打造官方IP同款，并引入、制作了4万条短视频内容。

明星生活、专业KOL分享（明星身边造型师、化妆师）、综艺影视种草等关键词，意味着芒果依托于其综艺影视自制能力，满足不同的爱豆，带来不一样的惊喜。

在“我的-我的作品”板块中，用户可以发布自己的原创视频和图片，添加标题，填写描述内容，并参与话题。

欢迎更多的哥哥姐姐、达人们加入，让我们一起红吧。

 

自带力量，三昧真火点燃2021

红孩儿的形象中有一点是：红中透粉，粉中透嫩，嫩中透润。

每个人都心痒痒得想摸一把，但其实，红孩儿最厉害的不是可爱，而是力量。

小芒这个红孩儿，自带萌宠，更自带力量，让我们来感觉下吧。

登陆小芒账号后，可以选择用户感兴趣的领域，并关注感兴趣的入驻名人或KOL，首页分为“小芒”、“商城”、“购物车”和“我的”四个主要板块。

 

应用上的商品覆盖潮流服饰、美妆个护、休闲食品、家居生活、潮玩潮物、宠物用品、经典汉服等多个品类，SKU超1万。

电商栏目“芒果好物”，售卖自有综艺IP衍生商品等，更是让人爱不释手。

红孩儿最厉害的，是他的三昧真火，小芒的三昧真火，也闪亮登场了。

其一，小芒根据芒果TV消费者的特点，甄选了大众类商品和定制版市场稀缺品。

其二，基于芒果TV内容制作优势，小芒将定制尖货在其综艺、电视剧等IP中进行植入，引入品牌主理机制，打造艺人联名品牌，且艺人和KOL参与商品种草。

其三，在大众化商品销售上，小芒电商将采取“精选+会员”的模式，形成以货为基础，以明星艺人联名或推荐来迅速聚集流量，以内容为手段来提升用户购买意愿的核心模式。

小芒这个红孩儿，才落地就已成年，它带着它的三昧真火，点燃2021，熊熊燃烧在每一个未来里，以迅雷不及掩耳之势，蔓延开来，点亮了我们的生活，迭代了我们生命。

作者简介：平平，本名王志平。