《俑之城》与暑期档：明珠暗投式的遗憾故事

今年暑期档，电影市场上的动画电影来得比往年来得更加密集，仅7月就有12部动画电影扎堆上映，创下近三年同档期数量新高。只是这场动画大潮才刚刚开始，就出现了明珠暗投式的遗憾故事。

猫眼专业版数据显示，截止写稿时间，电影市场上迎来了《狼行者》《俑之城》《新大头儿子和小头爸爸4:完美爸爸》（以下简称《新大头儿子4》）三部动画电影。这其中《狼行者》是进口动画电影，但是并非好莱坞IP动画，且2020年就曾在海外上映，受众覆盖面与票房变现能力相对有限。《新大头儿子4》是国产经典IP动画，有着一定的内容认知度，但是受众圈层垂直，主打低幼儿童群体。

于是三部动画电影中，只有《俑之城》是唯一一部制作体量较大的青年向国产动画电影。实际上，观察整个7月，虽然动画电影创下了数量新高，但是大部分是低幼向儿童动画电影，如《俑之城》这样的青年向国漫原创电影并不多。

更值得注意的是，相比近几年国产动画电影市场上各类汹涌的神话IP改编作品，《俑之城》似乎有意避开了热潮，别开生面的以秦朝兵马俑为原型，构建出一个奇幻瑰丽的俑人世界。显然，这是一场题材创新，出品方华特方强试图在《熊出没》系列动画之外创造一个新IP，电影里带着华特方强的诚意与野心，在如今追求稳妥与投资回报率的国产动画产业里，这是一次值得赞许的冒险。

舆论市场也对《俑之城》的诚意给予了回应，该片猫眼评分达到9.0分，淘票票开分达到8.9分。

但是，电影市场上《俑之城》反馈却并不明朗。电影从首日开画至今，累计票房3340万元，虽然上座率与票房曲线保持增长态势，但是排片仅在10%左右，与《中国医生》《1921》等献礼大片有着相当的差距。

这让人不得不思考，《俑之城》为何遭遇这种叫好不叫座的尴尬处境，而这种处境是一部动画电影的个体经历，还是动画产业面临的集体困境？

《俑之城》的遗憾：

一部动画电影在暑期档有多大的空间？

观察《俑之城》在暑期档的走势，会发现这是一个让人有些遗憾的故事。一部电影的成功讲究“天时地利人和”，电影口碑质量是核心，但是类型题材、排片发行、大盘热度等都将影响电影票房。《俑之城》或许在内容质量上付出了诚意，可是这份诚意没能遇上“天时地利”。

将时间暂时往回倒转至2015年，能够看见暑期档动画电影市场的几次起伏。2015年暑期档出现了爆款动画电影《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》），以6000万的制作成本换回了9.57亿的票房与国民级别的传颂口碑，这宣告着国产动画电影市场真正觉醒。

2016年暑期档《大鱼海棠》经过158万的众筹资金，最终以3000万制作成本获得5.65亿票房，沿袭了动画电影燃烧的热度。

但这样的热潮很快出现回落，2017年暑期档的国产动画市场进入冷静期，票房最高的国产动画电影《十万个冷笑话2》票房仅1.33亿元，口碑获得认可的《大护法》叫好不叫座，票房高仅8761万元。2018年暑期档动画市场由《新大头儿子3》领跑，票房1.58亿元，而青年向的《风语咒》1.12亿元。

彼时，国内动画电影创作者们已经意识到了产业的困境。《魁拔》系列导演王川在接受媒体采访时曾表示，要做高质量的动画片，需要的资金量、粉丝支持、消费支撑都很大，现在国内固定的市场循环模式还没有完全形成。而《风语咒》的导演刘阔无奈于动画电影的弱势，“动画类型本身就很弱势，不用说暑期档，就普通档期，动画电影在同档排片空间只有10%。”

2019年暑期档《哪吒之魔童降世》（以下简称《魔童降世》）拔地而起，成为档期内最大爆款，一举掀起了国内国漫神话IP热潮，并让国产动画工业体系展现在公众面前。

但所有人冥冥之中有所感知，《魔童降世》看似繁华的盛世之下，根基却并不稳固。国内动画电影创作体系和生产机制都不具备稳定性，天时地利之下偶尔会如古树抽芽一般出现几部如《魔童降世》《大圣归来》一般的作品，但是没有形成可循环的机制。

同时，国内动画电影更加偏向幼龄化，少儿题材的动画电影占据了大部分比例，适合全年龄段观看的动画电影并不多，而国内真正将“动画”概念放诸于电影类型的受众，大多为青年一代。

到了2021年暑期档，经过疫情的冲击，青年动画电影在暑期档的处境似乎回到了2018年的光景，可以理解为，国产青年向动画电影再次成为弱势类型。

这在《俑之城》身上十分明显。即便《俑之城》上映前已经完成了热度发酵，在抖音上相关话题播放量达到4.2亿，成为暑期档动画电影中的第一名，电影千场点映实现上座率第一，但是电影市场依旧没有给《俑之城》太多的空间。电影首日开画排片为10.9%，而同期上映的《中国医生》达到39.7%，低幼向的《新大头儿子4》达到了14.6%。

这种局面让一部分影迷感到失望，微博上有网友称，“好不容易出了一个以秦俑为题材的电影作品，高兴激动之余就和朋友想赶紧去支持，结果我周围电影院的排片晚上基本没有。”

这样让公众意识到了动画市场上存在的遗憾，一部好作品未必能够在市场默认规则里完成突围，也未必能在在合适的时间让更多人看见。

暑期档大盘冷淡，

动画电影们何处寻生机？

而《俑之城》除了作为国产动画电影受到的类型限制，另一个重大问题是如今冷淡的电影市场。

历年来，暑期档都是全年票房产出能力最强的档期，数据显示，从2017至2019年，暑期档票房从153亿元逐步增长至177亿元，全年票房占比维持在28%左右，超过年度总票房的四分之一，档期的重要性不言而喻。各大电影公司也对暑期档有着相当的重视，每年暑期档三个月，各类国产商业IP大片扎堆上映，谁都不愿意错过这场票房热潮。

但是今年的暑期档有些特别，作为疫情冲击后的第一个暑期档（2020年暑期档从7月开始，不进行比较），电影市场还处在疫情后的冷淡氛围里。

今年6月，暑期档正式开始，16部电影扎堆的端午档意外失利，档期票房仅有4.63亿元，创下了2015年以来的票房新低。

而端午档之后，暑期档票房热度迟迟未能发酵，票房市场缺乏大体量作品，尤为萎靡，大盘长时间维持在三、四千万级别，周末也难以突破1亿大关。猫眼数据显示，6月累计票房达到18.93亿元，相较2019年同期倒退了20亿元。

这种情况让7月的电影市场无形中进入了一种紧张状态，而市场的冷淡却难以被打破。7月1日《1921》与《革命者》两部献礼大片上映，电影一定程度抬高了票房大盘，电影上映当天大盘突破1亿关口，暴涨170%，但是新片热度比预想中消散得更快，两部电影并未出现往年暑期档《战狼2》《魔童降世》等全民观影的现象级热度，7月初市场较2019年同期缩水过半。

情况在7月9日《中国医生》《俑之城》等新片上映之后有了好转，电影大盘环比暴涨212%，单日票房达到1.45亿元，创下了端午节之后的单日大盘新高。但是暑期档的整体态势依旧严峻，截止写稿时间，7月累计票房11.66亿元，较2019年同期倒退了7亿元。

而电影市场大环境如此，《中国医生》《1921》等献礼大片尚且勉力支撑，《俑之城》作为动画电影受到的压力可想而知。一方面，动画类型题材在电影市场空间有限，院线将绝大部分排片倾斜给真人商业大片，这种情况下即便《俑之城》有着覆盖全龄向的电影内容，也难以在大众市场引起关注。

另一方面，今年票房市场整体冷淡，观众观影意愿较往年大幅下降，数据显示，2021年上半年观影人数从2019年的8.1亿人次下降至6.8亿人次。而这无形中让年轻人群触达《俑之城》这类动画电影的可能性进一步缩小。行业遭遇集体的困境，就不能责怪为何个体发生失败。

暑期档已经行至将半，电影市场何时才能爆发真正的热度，谁也不能预知。而现在公众可以做的是，珍惜每一部电影好电影，不要让类型限制与冷淡氛围埋没好作品。《俑之城》是一次大胆的冒险，它现在或许未能展现出预想的票房热度，但是它的诚意能够感知到，而有诚意的作品，不应该被市场辜负。

END