谈设计的重要性（下）

一个好的品牌设计，它可以整合与企业相关的系统资源。就品牌系统来说，首先是形成理念识别、英文简写叫“MI”。它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定，主要包括：企业精神、企业价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。属于企业文化的意识形态的核心战略范畴。当下有许多企业对于文化、形态、战略不重视或压根没有想过。

品创文化正服务的品牌——茶陵“春程”门业。

其次是行为识别的文字系统、英文简写叫“BI ”。它是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。最后，才是品牌设计里的视觉识别“VI”。它以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等文字抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，对于企业生存、发展具有更加重要的意义。

茶叶“墨莊韵”品牌设计前、后样式。

“墨莊韵”茶叶一期系列包装设计。

“墨莊韵”茶叶二期系列包装设计。

一家企业可以通过VI及品牌的设计实现，对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给大众，通过视觉符码，不断的强化大众的意识，从而获得认同的目的，企业的思想、言行、产品、销售、服务等等，都给品牌标志做了承载，也是品牌价值的体现。几十年的品牌设计经历告诉我，品牌是有生命力的，它可以承载企业、企业人、企业股东、员工的许多向消费者展示。

“正源堂”茶叶品牌设计。

简单来说一个通俗的说法，就是给公司定一个方向、一张对外展示的脸，你的企业产品如何好，外界是看不到的。公司内部人怎么样，外人是无从知晓的，就是看对外展示出来的品牌符号。一个好的品牌设计符号，给你后期的产品包装、广宣品等系列设计都比较好做。品牌设计说易也难，看每个企业人的要求、标准。互联发展，也带来品牌设计服务的多样性，前几年广州一个做面膜的企业人、多年前他在长沙药企时，邀请马可拍摄的广告片就是我企业给他做的创意、拍摄，他也对我了解、也一直认同我对于商业设计的看法与做法，一直有微信联系。开始他找设计网花了几包烟钱，设计了一个面膜品牌，拿回来之后，左看右看就是不对劲。后来还是找我给他做品牌设计，费用就不是几包烟钱啊，多年朋友，商业的事按商业规矩办，再优惠也不止几条烟钱。一个简单的说法，我的好设计是可以帮你赚取更多的票票，你不愿意吗。

艺术民宿的建筑空间设计。

影视广告、企业专题片摄制。

住宅建筑空间设计。

高速服务区“好相惠”品牌设计。

艺术民宿的建筑空间设计。