新辣道说：如果你决定今天不加班，它就请你吃火锅！

今天下午，发现有一家火锅店正在谋划一件大事！

它就是新辣道，一家以吃鱼为特色的鱼火锅品牌。今天下午，金错刀、PR人、硅谷空间Plus、梦想加空间、投融在线等多个公众号同时发了一篇文章《今晚六点，你决定不加班，我请你吃饭》。

内容一致，只要你在北京指定的配送区域，决定今晚6点不加班，四人一组完成报名之后，新辣道就会把火锅快递到你公司，现场为你准备起火锅。

这一招关爱加班狗的行为，是不是超级有爱？！

我翻了一下新辣道的官微，发现新辣道在之前两天已经启动了这个营销战役，活动代号＃力撑加班狗＃。

微博方面，因为这次活动在北京举行，@吃喝玩乐在北京、@北京吃货小分队和@万能的大熊等KOL都进行了针对性宣传。微博话题＃力撑加班狗＃阅读量超过40万。

如何评价这次免费送餐活动呢？

第一，再一次抓住加班这个话题。加班和逃离北上广是一个同样受关注的社会话题，之前彩虹合唱团的神曲《感觉身体被掏空》就是这样火起来的，说到加班，或有一大波人发出源源不断的认同感，站在品牌同一边。

第二，活动时间选择的非常好。国庆前三天，大家早已无心上班，只想提前为祖国庆生，这种时候，人们不想上班的心情尤其严重，新辣道丢出一句“你可以决定不加班”，更加刺激了用户的这一感觉，为活动火上浇了一把油。

第三，火锅＋外卖的形式对于大部分来说还是一个比较新奇的方式，当年海底捞送外卖上门的时候，还有很多群众被海底捞的极致服务给惊艳到。所以这种形式天然地会为品牌带来好感。

第四，这次活动限量300份，某种程度上是一次饥饿营销，给人一种“再晚就没得吃了”的错觉。