铆足了劲要回第一梯队，Prada有多努力？
不知道各位热爱时尚的宝宝有没有发现，这段时间Prada似乎在“圈子”里相当活跃~
从今年春夏秀场直接引领发型趋势的公主切发型和尖头小猫跟，再到时髦精们人手一双的漆皮小皮鞋和Cleo包包，还真是打造了不少爆款▼
那么回归到Prada这个牌子本身，你的第一反应又是什么呢？
是号称时尚启蒙剧的《穿Prada的女魔头》▼
还是当年因《碟中谍4》而风靡大街小巷的“杀手包”▼
抑或前两年翻红的尼龙Hobo bag？▼
有没有发现，在开头提到的这一轮新爆款出现之前，几乎你能第一时间想到能代表Prada的意象 ，似乎都是很久以前的事了。
事实上，根据2014年Prada上半年财务报告显示，其净利润2.448亿欧元，同比大幅下滑21%。这一年开始，直到2018年，Prada的各季度销售额度持续下滑。
“设计老气”、“质量差”这样的评价成了Prada的代名词，也被当时的媒体下了“判决书”：Prada已被挤出奢侈品“第一梯队”▼
不过老话都说触底自会反弹，时间来到2019年上半年，低靡了许久的Prada终于传来好消息 - 2019年上半年Prada利润大涨57%。虽然销售额同比只增长了2%至15.7亿欧元，较去年同期的3.3%略有放缓。
然而刚松了一口气，2020又出现了全球范围内的疫情，其中欧洲主力区疫情极为严重。由于游客人潮在欧洲市场也相当重要，因此长久封城期加上旅游禁令，使Prada所遭受的打击愈发严重▼
但国内零售销售净额自2020年四月起恢复增长，因此期内总零售销售净额可与2019年六个月相当。东亚地区整体并无经历大量店铺关闭，因此6个月内也取得了颇为强劲的双位数增长。但批发销售在免税店渠道确有下跌，原因为游客来源被切断。
截止2020年12月31日，Prada集团全年净营收同比下滑24%至24.23亿欧元。不过下半年业绩显著恢复至净利润1.26亿欧元，弥补了2020上半年因疫情造成的赤字，将集团全年净亏损控制在5400万欧元▼
Prada是否有望回到第一梯队？在“回血之路”上，Prada又做了哪些努力呢？一起来看看吧！▼
▲Prada FW 2020 RTW
把握中国市场
▲Prada北京2011春夏大秀
2019年，Miuccia Prada的长子Lorenzo Bertelli被任命为集团市场营销总监。既拥有母亲Miuccia身上大胆进取的冒险精神，又同时拥有更加符合新时代的年轻思想，可以说他的新营销战略的确是给Prada注入了一剂“肾上腺素”▼
也是这一年，Prada官宣了顶流蔡徐坤加入代言人阵容▼
虽然当时许多人对于“文艺担当”Prada这波操作议论纷纷，但对于Prada来说，这无疑是一步好棋。
蔡徐坤加入代言人阵容官宣的第二天，Prada热门话题曝光量高达7.3亿。而后，Prada集团在声明中表示，2019下半年业绩显示出强劲反弹，整体实现了两位数增长。
甚至2019年底，见识到流量明星背后的巨大购买力之后，Miu姨接受媒体采访时都表示，“粉丝不是通过我们，而是通过蔡徐坤认识了Prada。”啧啧~▼
Prada似乎已经在中国市场摸清了一些营销门道 - 与国内明星维持的稳固良好关系。经常刷到包括像是金晨、周雨彤等等人气颇高的小花，都纷纷为Prada带货。▼
Prada还在上海精心修缮了Prada荣宅，时不时邀请明星来打造一些文化艺术活动造势▼
除了巩固明星关系，Prada甚至还在2019年把男装秀搬到了上海，紧跟拥有世界上最大Z世代群体的中国市场▼
跟上数字化风口
2013年，Muccia与丈夫（也是集团首席执行官）Patrizio Bertelli对于线上电商渠道的否定态度，就一定程度上导致Prada集团数字化进程的滞后。
想站着把钱挣了，在这个数字化流量化的时代，恐怕不是那么容易▼
显然，Prada也从当年那个拒绝数字化的“老学究”，开始意识到互联网对于时尚行业的惊人作用，赶上了数字化风口的末班车▼
截止2020年，Prada走下神殿，“大方”地入驻了寺库、京东、天猫以及微信小程序等等。有“上帝”的购物平台，就有Prada的身影。
别说，拥抱数字化的Prada的确尝到了甜头。电商销售额大增，同比增幅超过200%，股价上涨，颇有扬眉吐气之势▼
▲Prada天猫旗舰店
数字化渠道之外，互联网曝光量也是助力Prada数字化之路的得力干将。
热爱网上冲浪的时髦精们应该还有印象，2020年绝对是Prada尼龙包洗刷社交网站版面的一年！从网红模特们的日常街拍，到ins博主们的穿搭动态，Prada Hobo Bag的出镜率高到吓人，仿佛没有一只Prada尼龙腋下包都不配做复古时髦美少女▼
Prada顺应这一趋势，重新上架了Hobo bags，同时还增添了不同颜色、材质等等▼
而到了今年，Prada火出圈的两样单品 - Cleo腋下包和尖头猫跟鞋，也绝对是吃足了互联网的红利。
说白了，对于当下奢侈品购买主力军 - 酷爱网上冲浪的Z世代们来说，即使躲得过女明星们纷纷手拿Cleo bag的致命诱惑，也难敌象征着好品味的时尚博主们的强势种草▼
消费者愿意为情怀买单？这就安排。Prada最近大力造势回归的“杀手包”Galleria同样有着各路女明星带货洗刷版面▼
迎合Z世代口味
而在2020年秋冬米兰时装周的最后一天，Prada官宣了首位共同创作总监 - Raf Simons。
也就是说，Miuccia Prada将联手Raf Simons共同担任Prada创意总监▼
这一宣不要紧，直接宣到了那些年大家一起封的永远的神身上，不难想象这波操作当然是叫好声一片。
不过这里我还是给部分宝宝科普一下Raf Simons，也好让大家更理解为何他的影响力如此之大。
Raf Simons出生于1968年的比利时，大学学的是工业设计，毕业后在安特卫普六君子之一的Walter Van Beirendonck旗下公司做家具设计师。也是在这里，Raf遇到了他的伯乐 - “安特卫普时尚教母”Linda Loppa，成功转型为时装设计师▼
1995年，Raf创立了自己的同名品牌。反叛又前卫的设计，让Raf Simons在年轻一代中有着极具影响的号召力▼
先后又陆续入职Jil Sander、Dior和Calvin Klein。u1s1，Raf的职业生涯属实足够辉煌▼
▲Jil Sander FW 2012 RTW·Raf Simons告别秀
极具个人魅力的设计，也让Raf收割了一大票明星粉丝。从Kanye West、Virgil Abloh，到Rihanna、A$AP Rocky，这些象征着“特立独行”的时尚Icon，都超爱Raf！▼
A$AP Rocky甚至喜欢到要专门出首夸夸歌《Raf》，可见Raf Simons在新新人类心中的时尚地位▼
Raf Simons的加入，客观上来说不但可以为Prada带来一大票有购买力的群体，同时也与Prada，或者说Miuccia女士的方向非常一致。
两个人都具有迷人的反叛精神，比起商业也都更追求艺术与时尚的创造，可谓是一拍即合的组合。
即使是在Raf加入后第一场秀并不那么那么叫好的情形下，都已经出了不少爆款单品。而到了2021秋冬这一季，还是能感受到二者有在逐渐磨合得更上一层楼▼
▲Prada FW 2021 RTW
我私心地说，Prada是我很喜欢的一个品牌，还是很期待Prada未来表现的~
不知道各位小宝贝对于近年来的Prada有什么看法呢？在留言区一起讨论讨论吧~▼
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