Karma手撕小猪短租，这次问题又出在哪？

昨天，广告代理公司Karma在公众号上发布了两篇文章，《当一条接近完工的广告被客户抛弃》上篇和下篇，讲述了KARMA为甲方小猪短租提供了一系列创意作品，但在广告片即将出街时，却意外被“叫停”。

这个时代，撕逼的大戏永远不会嫌少，甲方和乙方的恩恩怨怨也一直在延续，上个月，黄小厨被指抄袭创意方案，上周，微信大号“严肃八卦”控诉“毫无诚信的广告主”，在广告即将发布前单方面取消合作。

Karma的上篇讲述了事情的原委，而下篇则把为小猪短租制作的作品，从洞察、创意、拍摄到最终的执行，原原本本讲了一遍。先来看看这条“惹祸”的TVC：

根据Karma的描述，甲方之所以临时叫停TVC的后期，并至今拖欠前期费用，有三个理由：

第一，通篇只是在描绘酒店的各种不尽如人意之处，而不是展示自己这个短租品牌的好。
 
第二，担心这支“激进”的广告片一经发布，会引发消费者反感。
 
第三，作为品牌方，我们自己都看不懂，估计消费者也会看不懂。

乍看之下，甲方对乙方提出的这三点质疑，相当合理！

但是，再来看一下Karma的解释，

第一，创意必须要针对酒店而做，这一策略，是客户早早就与我们达成高度一致的。

第二，客户在参与现场跟片时，都不曾提出过异议。

第三，在正式开拍前，为了确保最后的成片效果，我们甚至提供了一条接近于实拍的三维预览视频（如下），客户并没有表示质疑。

那么问题来了，对标酒店的短处，突出民宿的优势，这个洞察合理吗？我觉得是合理的，绝对可以算得上一个很好的insight，况且这是甲方“高度认同”的，拿这一点说事就毫无必要了。

Karma这家广告公司，虽然只成立了5年，但出街的作品都算得上高质量，以往的优秀案例有：潘多拉爱的守恒定律；天猫小黑盒；饿了么＃饿了就叫热的饿了么＃等等，还有最近大面积投放的更美APP的广告也是由Karma操刀。

在专业程度上，Karma绝对算得上优秀。这次为小猪短租制作的平面广告和预热海报，质量也绝对够得上级别。

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看起来，一切都很合情合理，项目从创意到执行也都很顺利，那最后问题出在哪了？

我对这个事件的推测是，这是一起因甲方内部意见不统一造成的“悲剧”。

双方的合作前期都没有出现问题，对标酒店这个insight和“用个性解放天性”这个品牌主张，都是双方高度统一的，而且线下海报已经出街，更不存在意见分歧了。

线下已在京沪广深、重庆成都、西安、杭州八个城市出街

那么，可能只有一个，就是甲方的老大，或者可以最终拍板的人，压根没有参与前期的讨论。所以，在这位老大看到最终成品的TVC时，才会坚决叫停。并且极有可能对前期已经出街的作品同样感到不满，并拖欠费用。

从海报和视频的制作水准上来看，这次的费用应该不菲，虽然甲方已经预先支付过预付款，但代理公司执行的费用肯定已经超过了。

截至目前，小猪短租尚未对此事作出回应。至于此时会不会出现逆转，我们一起等待吧。