融合论道| 崔燕振：2021关键节点，洞察全媒体时代融合传播趋势

近期，数据咨询机构美兰德举办了行业内首场“媒体深度融合创新与大数据分析应用高级研修班”，该活动由中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会指导，央视网光华锐评提供媒体支持。小编根据讲师课堂分享内容整理以下观点：

北京美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生受邀作为讲师，为学员们带来《全媒体时代内容创新与融合传播趋势洞察》主题内容分享。崔燕振先生指出，加快推进媒体深度融合发展已成为当下紧迫的任务和突破口，今天的媒体深度融合一方面在加强，另一方面在加速。接着，崔燕振先生就2021年成为媒体深度融合关键性节点展开发言，介绍了媒体融合的发展趋势要点以及经典案例。

媒体深度融合趋势关键点

关键点一：从上网到上云。如果说2003年的“非典”带来的是产业上网，2020年“新冠”带来的就是上“云”。崔总认为2021年是一个非常关键的节点，变革将会主要由云端激发。

从产业层面和技术层面来看，1G时代出现了摩托罗拉所代表的语音通信；2G时代出现了文字方面的一个爆发，新浪、搜狐网易等PC互联网崛起；到了3G时代，像新浪微博这样的移动互联网标志性应用突飞猛进；4G时代出现了短视频的飞速发展；崔总指出5G时代可能会出现泛视频，而大量的数据积累和人工智能将是背后的技术推动力。

关键点二：互联网×引领融合传播。互联网让整个融合传播从加速到倍数，互联网思维作为一种基础性的底层思维，不再只是一个新的词汇。而是像人们今天坐高铁、走高速，会构建出行速度效率和时空转换频次等新的生活概念。

崔总提到，目前大家理解的小融合一般指内部的融合，而未来媒体融合可能是涉及到跟其他产业的大融合。目前，有IP的是风生水起，没有IP的可能默默无闻。还有许多故事都非常精彩，可以发掘的价值和资源也十分丰厚，但是需要利用互联网思维来打通产业文化。借助互联网思维打造媒体与文化产业的融合，已经成为了一种共识。

关键点三：从“TV” 到“VT”。如果我们把TV的逻辑称为传统逻辑，那么VT的逻辑也许就可以称为新逻辑。

凡是按照传统的TV逻辑来做，内容的通常都是局限的、单向的、弱连接的，相反，按照VT的逻辑去分发内容，打造整个传播场景，包括连接用户、深度开发后续的传播场景，则都是在营造一个充满活力、连接的环境。崔总提出，他希望分享、参与和体验可以集中在一个应用型、分享型、连接型的工具平台，能够实现一种比较直观的表达，让受众沉浸其中。

关键点四：深度媒体融合的此岸与彼岸。针对深度媒体融合崔总提出了几个问题供大家思考：从此岸到彼岸的融合，到底是跟谁融合？我们对标谁来融合？我们可参照的目标是怎样的，或者说在我们身边哪些是值得我们去参考的？

崔总提到，在中国的传播领域，传统媒体都在主张自己的价值观和诉求。而彼岸中无论是新型主流媒体或主流新媒体，还是新兴视频网站包括炙手可热的B站，都是从用户的体验和诉求来定义自己的价值和服务区域。

如“腾讯视频：不负好时光”“芒果 TV：天生青春”“B站：你感兴趣的视频都在B站”等，从各个网站的核心推广语可以看出业内最顶尖的应用、最活跃的平台，都会强调它和用户的关系，它关注的对象是怎样的，能给用户带来的改变是怎样的。

媒体机构融合传播优秀案例分享

最后，崔总总结到：20年前我们依靠收视率、覆盖率受众研究，创造了传统电视的黄金时代。而今天就像是20年后的一次再出发，我们依靠媒体融合学习大数据、学习人工智能，也能够创造我们的新时代。关键在于我们能否勇敢地打破自己、完成再造！