刘润《5分钟商学院·实战》第10周：营销-传播
046.创意营销
创意就是旧元素的新组合。让人既熟悉又陌生，因此激发“居然还可以这样”的惊叹，引发传播。“如果两周内在本店买了珠宝，圣诞节当天，只要距离本店500km的A镇下雪超过3英寸，珠宝你留着钱退给你”（珠宝+下雪+天气保险）
和经典传说故事小说影视组合：珠宝商的紧箍咒和金箍棒戒子，寓意爱你一万年
和经典艺术作品结合：潘婷结合蒙娜丽莎，修复被岁月损伤的秀发
和新闻事件组合：杜蕾斯
和广告作品本身组合：宝马和奔驰
047.跨界营销
不同品牌，从多个角度阐释一个用户的特征，从而达到1+1远大于2的营销效果。成功的跨界营销一定要同时满足两个关键词：
一个用户：喜欢复仇者联盟的直男血气方刚，和吉利剃须刀用户一致，推出复仇者联盟剃须刀
多个角度：用户每天既要喝水又要看新闻，《每日新闻》推出新闻瓶装水。
048.借势营销
“势”就是热点事件，就是汹涌而来的注意力，但来得快去得也快，要借助它并不容易。这就像想要射中突然出现但转瞬即逝的野兔一样，你必须掌握移动射击的心法。
快：快是第一要素，以小时甚至分钟为单位，因为最大的一波注意力汹涌而来稍纵即逝，稍微慢一点说不定只能赶上细流了，如杜蕾斯的冰冰有李。
准：清醒而准确地判断哪些势可以借，哪些不能借。节日类，赛事类，娱乐类，行业类（注意风向，随时反转）。时政类，灾难类，负面类这三类要谨慎，稍有不慎引火烧身。
狠：必须建立这个势与自己的关联，如红牛借冬奥会的四环
049.造势营销
通过主动制造事件引起广泛关注，从而获得传播势能。造势不意味着大张旗鼓，投入重金，核心是找到一个支点，然后用最小力气，撬动大众传播势能。
新颖支点：如交通银行机器人
悬疑支点：利用好奇心，如巨型怪圈
争议支点：无争议不营销。如耐克的争议广告。（对于大公司，争议营销的分寸十分难拿捏，对于小公司，第二名骂第一名，小公司约架大公司，个人起诉大品牌，都是争议营销手段）