如涵退市,真不能怪张大奕 2024-05-19 18:56:45 网红靠流量续命,但网红公司需要跑通商业模式。 来源|AI蓝媒汇 ID:lanmeih001 作者|杨雅倩 编辑|魏晓纳斯达克不欢迎网红。“中国网红电商第一股”如涵控股从高光赴美上市到低调退市,仅仅用了两年。目前,如涵已经在纳斯达克停牌,4月19日为其停牌前最后一个交易日,收报3.40美元,总市值为2.81亿美元。较2019年4月如涵上市时的发行价12.5美元,市值缩水7成不止。如涵控股自上市以来,遭到过“上市即暴跌37%”的尴尬,之后就一路跌跌不休。 截图来源雪球“如涵退市了,说明张大奕过气了。”网络上,评论一边倒地指向“一个女人干掉一个公司。”但是,如涵退市,真的都怪张大奕吗?成也张大奕2019年以后,淘宝一哥一姐是属于李佳琦和薇娅的,往前倒腾3年,彼时的淘宝女王,绝对非张大奕莫属。就连她自己都说,“2016绝对是张大奕的时代!”2016年5月,张大奕在淘宝直播卖衣服,两小时就卖了2000万女装;2016年双十一,她的网店成为淘宝第一家销量破亿的女装类店铺;2018年双十一,她的网店销量破亿,只用了28分钟。一举成为年收入过亿的人气网红。2019年,如涵上市,张大奕通过一家投资公司持有如涵15%的股权,为第二大股东。上市那天,张大奕身穿一身白色西装,笑靥如花。如涵在招股书上宣称自己是“中国网红电商第一股”,旗下拥有113个签约网红,91个自有网店,1.484亿粉丝。然而,真正赚钱的只有张大奕一人。根据如涵的招股书,2017财年、2018财年、2019财年前三季度,在各电商平台上达成的成交额分别为12亿元、20亿元和22亿元。张大奕分别为如涵贡献了50.8%、52.4%与53.5%、53.5%的收入。看似热闹红火,实际上内部一直面临亏损。2017财年,如涵净亏4010万;2018财年,净亏9000万;2019财年前3季度,净亏5750万。2017财年和2018财年的运营现金流则分别为负2450万和负2760万。换句话说,张大奕辛辛苦苦“打工”赚的钱,都被如涵挥霍到养其他二流KOL身上了。这钱都亏到哪里了?王思聪分析的很到位。第一,作为一个网红公司,营销费用却占据大头。第二,复制不了更多的头部网红“张大奕”。第三,没有跑通商业模式。 这三点,如涵自己也没想明白。在招股书的风险提示中,如涵指出:我们能否盈利,取决于增加粉丝数量,产品多元化以及优化成本结构。紧接着如涵补充:“然而,我们可能无法做到以上任何一点。”这为如涵在资本市场埋下了雷。如涵的风险提示说的直白些就是:“我们现在有一个头部网红(张大奕),可以赚很多钱,但是未来我们能不能再造一批头部网红,我们也说不好,但是我们会努力。”败也张大奕但令如涵没有预见的是,它还没来得及孵化出另一个“张大奕”,张大奕本奕却过气了。对于网红而言,最不能失去的就是流量;对于头部网红而言,最不能丢掉的就是“一哥一姐”的地位。然而,张大奕一直以来只为自己的淘宝女装品牌带货,被专门为品牌带货的李佳琦和薇娅反超。2017年10月10日,凭借7000万的皮草销售额,薇娅当选为淘宝最具商业价值女主播,这让薇娅“一战称王”。2018年双11,李佳琦和马云PK涂口红,刷爆全网。人气就是流量。李佳琦、薇娅的时代到了。2019年双11,李佳琦和薇娅已经牢牢占据了淘宝直播一哥一姐的地位。过气一姐张大奕才降低身段,以一个“新人”的姿态参与淘宝直播带货其中。2019年双11预售当天,薇娅的热度值是55576万,位列第一,李佳琦热度值33658万,排名第二。张大奕2039万的热度值已然无法与薇娅李佳琦相提并论。 屋漏偏逢连夜雨。2020年4月,张大奕卷入了某大型互联网公司高管绯闻风波。作为事件的女主角,张大奕的流量一落千丈,其作为头部KOL的商业溢价,也大幅缩水。张大奕的没落,更连累了如涵的资产减值。根据如涵2020年Q2财报,如涵计提某项独家合作权的资产减值5320万元。导致亏损扩大至5660万元。2020年双11期间,在直播带货领域,张大奕被薇娅、李佳琦远远甩开。根据海豚智库发布的《直播销售排行榜》,在“双11”李佳琦、薇娅的直播销售额分别达到70.6亿元、87.6亿元,而张大奕的这一数据仅仅为2.4亿元。属于张大奕的时代,走了。如涵没有下一个“张大奕” 翻看如涵发在官网上的头部KOL,除了张大奕之外,另一个在抖音出圈的温婉,早已凉凉。剩下基本上一个能打的都没有。 MCN机构业内人士表示:“如涵主要将竞争力放在网红带来的流量上。但光靠流量无法成就一个有可持续性的品牌或者企业。他们必须把网红流量转换成有价值的商业。”换句话说,如涵一直以来都是聚焦如何复制出更多的“张大奕”,而没有再往前走一步,将一个网红IP打造成真正具备品牌价值的品牌。这也是如涵一直以来不能吸引华尔街投资人的真正原因,也是其股价跌跌不休的原因。如涵也似乎认识到了张大奕已经不足以支撑一家上市公司的想象力。值得注意的是,如涵在2020年6月发布2020财年第四季度和全年业绩报告时,首次未披露联合创始人张大奕对其GMV贡献。这被外界认为是如涵的“去张大奕化”运动。如今,李佳琦所在的美one和薇娅所属的谦寻是国内最强的平台化的网红服务机构。这种商业模式的出现也为如涵提供了一种抄作业的方向:由直营网店模式改为直营网店模式+平台模式。平台化之后,如涵2020财年GMV突破40亿,其中服务收入激增101%。截至如涵控股退市之前,其2021财年财务报告发布至Q2,财报显示,如涵控股2021财年第二季度营收为2.485亿元,较上年同期2.727亿元下降9%,同时,归属于母公司的净亏损为3120万元,同比收窄38%。平台化服务,或将成为如涵的新增长曲线。但属于张大奕时代的如涵,随着退市,其故事已经告一段落。今日话题你觉得如涵退市,怪张大奕吗? 来评论区我们聊聊~ 赞 (0) 相关推荐 3年销量30亿,花西子慌了 伯虎点睛:没有了惊艳的包装.李佳琦和东方情怀,花西子还能留给消费者什么? 文 | 唐伯虎 诞生于2017年的花西子,借着苏轼的一句"欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜"一路突围. 与市 ... 网红第一股私有化:资本市场不相信颜值? 编者按:本文来自微信公众号"Tech星球"(ID:tech618),作者:乔雪,36氪经授权发布. 新一季财报刚发布两天,如涵再一次传来新动向,公司发布公告称,已收到三位创始人冯敏 ... 如涵退市,网红们逃不掉的「易逝」宿命! 如涵退市,初代网红要落幕了吗? 互联网的出现,带来了一个人人都有麦克风的时代.在资本的追捧下,洞察到互联网"造神"能力的玩家赶上了电商的发展浪潮,张大奕.雪梨等初生代电商网红开始走 ... 如涵“大奕”失荆州 文丨观潮新消费(ID:TideSight),作者丨五味子,编辑丨紫苏 上市两年,"网红电商第一股"如涵黯然退市了. 4月22日,如涵控股有限公司(以下简称"如涵" ... 成也张大奕败也张大奕,纳斯达克不相信网红,“网红电商第一股”如涵控股正式退市 纳斯达克不相信网红. 近日,"中国网红电商第一股"如涵控股正式从纳斯达克退市,这距如涵高调赴美上市仅仅过去了两年. 中国网红电商第一股 成立于2012年的如涵控股是一家网红孵化机构 ... 2019的最后一天,我想跟你聊聊李佳琪 题图封面来源:pixabay 这一期来聊聊李佳琦,最近看了很多公众号写李佳琦,大都是说有多努力.多专业.团队多厉害,但其实这些不是最关键的,这次我们聊下他爆火不为人知的背后故事.顺便科普一下直播的前世 ... 一场绯闻之后,张大奕再也撑不起“网红第一股”,如涵退市! 资本不看"脸",看得是实力! 上市仅2年后,曾声势恢弘的"网红第一股"如今只剩一地鸡毛了! 4月22日上午,如涵控股(RUHN.US)完成私有化,从美股 ... 短命的网红第一股,上市两年如涵退市 一石激起千层浪. 4月22日,上市两年的"网红第一股"如涵控股完成私有化,从美股退市.一时间,关于"红人经济要退潮了""资本不相信网红"的舆 ... 香奈儿诉华为logo侵权败诉;观夏将推出香水;如涵退市宸帆融资 | 消研所周报 00:0021:28 新消费要闻 老乡鸡开放加盟 4月23日,老乡鸡官网显示,老乡鸡已经开放了加盟.具体的加盟策略和加盟店与直营店的比例还尚未公布.老乡鸡品牌方对界面新闻确认称,目前老乡鸡在全国的快餐 ... 如涵“打三折”退市,都怪张大奕?|| 焦点 桃色事件后,如涵火速开启了转型,将发展重心聚焦到平台模式的服务业务,挖掘.培育更多KOL,以降低对张大奕的依赖.但是直至张大奕时代过去,如涵也还没有下一个"张大奕". 本文由无冕财 ... 如涵上市两年终退市:作价3亿美元 成败均系网红张大奕 雷帝网 雷建平 4月22日报道 网红电商如涵今日退市,这距离如涵上市仅两年的时间. 早在2020年11月,如涵三位创始人冯敏.孙雷.沈超三人提出私有化要约(卖方团),2021年2月,如涵宣布与RUNI ... 2020,好险,差一点就退市了;2021,真惨,A股开启清退了 导读 THECAPITAL 火热的上市潮的另一面,是更严格的退市机制. 本文共4578字,约7分钟 作者 | 阿布 编辑 | 吾人 来源 | 融中财经 (ID:thecapital) 2020年,A ... 张大奕退市,雪梨融资过亿,为什么走得最高的是薇娅? 始终相信自力更生,始终相信勤劳致富,始终相信自己创造的价值,而不是异性所提供的价值. --遇言姐 张大奕持股的网红电商如涵,上个月在纳斯达克悄然退市. 上市即暴跌,退市价仅仅为发行价的1/4,如涵从上 ...