进阶式重构科技与美学，珀莱雅探索国货美妆新边界
化妆品“一半是技术，一半是艺术”。换言之，化妆品就是科技和美学的统一。
在国货美妆行业中，有以科技为核心赋能产品和品牌的，有不断创造美、演绎极致艺术美学的，也有科技和美学并重的佼佼者，珀莱雅就是其中的代表。
5月12-14日，第26届CBE中国美容博览会上，珀莱雅公司携旗下PROYA珀莱雅、彩棠、INSBAHA原色波塔、CORRECTORS科瑞肤多个品牌，在延续对科技和美学极致追求的主题下，重构了一个集探索、创新、科技、艺术、趣味、体验等于一体的岛屿，精神与内容并重，耀目CBE。
探索式岛屿，重构科技与美学
此次美博会，珀莱雅展馆设计主视觉采用了具有探索精神的「REFACTORING」，通过声、光、数字、装置以及对圆的解构变形，构建出一个供大家探索科技美学、重构精神的岛屿。
在PROYA珀莱雅品牌展区，整体呈银白简约色系，分别展示了双抗家族、红宝石家族、防晒系列、底妆家族、修护精华面膜系列等产品，并搭配实验室相关设计和道具，设置测肤仪和产品感应装置，满满的科技感和趣味互动，处处彰显珀莱雅品牌的科学和发现精神；
以特有青色为铺垫，以远山淡影勾勒“留白”，在专为中国女性面孔定制的大师级专业彩妆品牌——彩棠展区，灵动有致、意境幽远的展示和设计，实用性和艺术性兼具的产品，无一不在以现代视角传达中式独特艺术之美，展现彩棠“匠心定制、妆人合一”的品牌理念；
来到INSBAHA原色波塔展区，则又置身于动感新潮的唱片舞台。展区设计成唱片样式，以动态感十足的灯带为纹路，与INSBAHA x STEVE AOKI联名唱片腮红产品相得益彰，从产品展示到体验区，兼具新潮复古元素，“焦点是我”的品牌态度尽显无遗；
而在CORRECTORS科瑞肤展区，专业科学元素更加凸显。强调“成分协同，才更有效”的科学护肤理念，以专业皮肤科医生为背书，吸引众多参展者驻足。
珀莱雅对科技和美学的极致追求，如同一根隐形的线，串联起特色不一的品牌展区，令参展者犹如趣味探索般徜徉于岛屿内，清晰且全面地感受到珀莱雅对科技的探索和升级、对美的领悟和突破。
大品牌策略，彰显品牌科技力
新奇的展览体验使珀莱雅展馆成为会上的一大焦点，而珀莱雅科技和美学最终践行物——产品，则成为焦点中的焦点。
注重科技，持续性研发投入，一直以来都是珀莱雅的重点。据了解，珀莱雅与全球顶尖科技实验室和原料生产商共建国际科技联盟，与多地区顶尖科研机构密切合作，并成立了近200人的研发团队，以科技创新为核心，深度整合全球尖端科技和科研力量，至今已拥有185项专利，参与制定多项国家标准。
依托强大的科研实力，珀莱雅打造了一个个科技、功效与颜值俱备的明星大单品和爆品。以主品牌PROYA珀莱雅为例，品牌接连打造了双抗精华、红宝石精华、羽感防晒、双抗小夜灯眼霜、双抗粉底液等明星单品，并对这些产品进行不断的升级进阶。
例如，在展会上备受参展者关注的双抗精华和红宝石精华。
作为氧糖双抗理念的开创者，珀莱雅的双抗精华已经经历了1.0到2.0的跨越。
去年4月，以AGI专研麦角硫因、Cyanotech天然虾青素、德国Symrise专研肌肽和BSAF专利成分Collrepair为核心成分，通过科学专业的配比，融入先进科技，实现全链路抗氧、多防线抗糖的双抗精华正式上线。该产品从诞生起就火速盛行于年轻消费者之间，成为众多护肤博主的年度爱用物，并被透明标签评选为“年度最佳单品”。
时隔一年，双抗精华完成2.0升级。延续抗氧核心成分，额外加入EUK 134和LIPOCHROMAN-6，升级抗氧化防护能力；将肌肽升级为更强大的1%脱羧肌肽，进一步加强抗糖；还添加了依克多因、CELLDETOX2、海星支管藻以及油橄榄叶，全面提升产品抗氧、修护、滋养等能力。
成分更加抗打，质感更加轻盈水润，包装更显科技感和仪式感，双抗精华2.0为消费者提供了更加全面高效的抗初老解决方案。
同样的，作为珀莱雅转型代表之作的红宝石精华，在此次CBE上，也以全面升级2.0的新面貌强势回归。
据了解，红宝石精华2.0，在延续“肽A”黄金抗皱CP下，对两大核心成分进行了升级，将“六胜肽-8”更换为抗皱效率更高的“六胜肽-1”，采用独家超分子包裹缓释技术降低A醇刺激性，并首次添加维A醇Booster，放大功效。此外，还复配了SEPILFT DPHP、紧致四肽、蛋白聚糖等多种抗老舒缓成分，多维度抗老，比1.0版本更高效、更温和。
在产品质感和包装上，红宝石精华2.0也进行了改善和升级，质地更加柔滑滋润，且包装更防光抗氧，成分活性大有保障。
可以说，升级后的双抗精华和红宝石，不仅重新定义了抗初老和抗皱标杆，也展示了珀莱雅不断进阶的科技实力和美学追求。
通过打造具备品牌心智的高性价比大单品，不断进阶产品实力，来提高客单价，提升消费者复购率，以一系列走心营销和品牌价值输出，形成品牌粘性，珀莱雅的大单品策略不负众望成为珀莱雅升级转型的要领。
加强品牌建设，绘制品牌矩阵蓝图
可以看到，与以往相比，珀莱雅展馆品牌矩阵也越来越丰富。
除了主品牌PROYA珀莱雅，作为中国明星彩妆大师唐毅先生匠心定制的专业彩妆品牌——彩棠，凭借其独特灵动的设计，吸引了大批消费者的目光。彩棠品牌以中国美学为基础，结合国际彩妆风尚，专为中国面孔定制。本次展出的彩棠大师修容盘、粉底液、妆前乳等产品，都是彩棠品牌在市场上饱受青睐的高口碑明星单品。
此外，INSBAHA原色波塔和CORRECTORS科瑞肤是首次亮相美博会。
据了解，INSBAHA原色波塔是珀莱雅旗下的新锐潮流彩妆品牌，主张敢玩敢美，打破审美陈规，鼓励勇敢追逐热爱做自己。其品牌核心是打造一个属于酷GUY的彩妆基地，探索玩色的边界，持续开发色彩的动态场域。自上市后，受到不少消费者追捧。
而CORRECTORS科瑞肤则是珀莱雅旗下的高功效护肤品牌，致力于引导消费者科学护肤，引领“成分党”向“配方党”转变。该品牌全线产品基于皮肤科学而生，由三甲医院皮肤科医生共同研发，且每款产品均是针对性协同配方，只聚焦一个肌肤问题进行全链路功效修正。
以主品牌珀莱雅为核心，多个子品牌协同发展，珀莱雅自有品牌矩阵现在已经覆盖了大众精致护肤、彩妆、高功效护肤等美妆领域，并实现较为均衡的增长态势。
据今年4月份珀莱雅发布的2020年财报显示，2020年珀莱雅旗下珀莱雅品牌营收达29.86亿元，同比增长12.43%，占集团整体营收的84.32%；其他品牌实现营收5.55亿元，同比增长75.08%。
而珀莱雅表示，2021年将进一步落地自有品牌矩阵蓝图，策划新品牌，升级重塑老品牌。比如，对珀莱雅品牌持续进行年轻化、科技化升级；实现彩棠品牌从孵化期到高速增长期的跨越；孵化更多新品牌等。
从产品到品牌，从营销到渠道运作，珀莱雅从未停止对科技、对美学的极致探索和追求，不断强化着品牌和企业的科技感和年轻化，以引领国货美妆护肤不断进阶。