“芦荟护肤扛旗者”荟宝，20年开创了一个芦荟大时代

在第一款产品问世时，一个品牌的形象也随之建立。

广告教父大卫·奥格威在谈及如何建立一个成功的品牌时，明确指出品牌形象来自于顾客对产品、企业与使用者本身种种的综合性联想。

1999 年，当一支木立芦荟洗面奶畅销全国时，荟宝便以芦荟的形象扎根于消费者的内心，这个品牌背后代表的是天然和安全。

20年以来，荟宝一直将“芦荟产品成就家庭健康美丽”的愿景传递给每一位消费者，借助于产品本身、包装、店铺、每一个荟宝人，一步步增强着消费者对于品牌的认同感。

▲盛典现场

11月23日，荟宝·我家的芦荟妆园20周年庆典在广州长隆国际会展中心盛大举行，会议主题为“听从你心 匠心'荟’更美”，1500多位来自全国各地的荟宝加盟商齐聚盛典，多位行业重量级嘉宾助阵，同时发布了2020年战略布局，荟宝首席梦想官、当红明星王鸥亲临现场互动。

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荟宝，芦荟护肤代名词

人们接触、购买、使用某种产品，产品便会透过感官在人脑中留下印象，后续输入的这些印象和其他信息，经加工处理后便会成为人们对于整个品牌的认知。在消费者看来，荟宝的产品价值便在于坚持对芦荟原材料的提取和价值挖掘，这也是荟宝一直以来的初心。

会上，荟宝创始人、广州澳梓美生物科技有限公司董事长陈丽红表示，一个品牌的短期发展靠声势，中期发展靠模式，长期发展靠品质。目前全国已有千万个荟宝的消费群体，这离不开荟宝本身强大的实力与创新的能力，如今荟宝已成为品质的代名词，终将打造荟宝合作者共创共赢平台。

▲荟宝创始人、广州澳梓美生物科技有限公司董事长 陈丽红

她强调，未来荟宝的发展将整合全渠道资源、智能管理、产业优势、智慧门店，多维度、多业态形成可持续发展。

▲从左至右嘉宾依次为：中国美妆网出品人桂绍元、广东省日化商会执行会长余雪玲、中国连锁经营协会特许加盟部主任苏霜（左右滑动查看更多）

荟宝的成功某种程度上得益于创始人对于消费者的真心，包括中国美妆网出品人桂绍元、广东省日化商会执行会长余雪玲、中国连锁经营协会特许加盟部主任苏霜在内的多位嘉宾表示其做事魄力、坚持初心、对产品研发的创新以及企业管理能力正是带领荟宝一步步做大做强的重要原因。

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荟宝20年，聚焦品质与品牌

荟宝的20年，也是中国美妆行业飞速发展的20年。当面临着日化市场兴起、电商市场冲击、移动互联网全面到来的市场趋势时，荟宝也在一直调整着自己的品牌战略和营销战略，从性价比到爆品，再到服务取胜；从个人护理发展到护肤品类、家庭护理等。

▲中国美妆网总经理 陈贤群

中国美妆网总经理陈贤群介绍到，荟宝进行的是全渠道、多领域的营销尝试，这是荟宝的改变。同时它又是不变的，始终聚焦芦荟品类，始终聚焦高品质，始终匠心打造，并全心打造芦荟单品牌店，最终完成整个品牌的蜕变。

▲澳梓美品牌总监 王璐瑶

广州澳梓美公司作为荟宝品牌母公司，在产品上做到了极致。澳梓美品牌总监王璐瑶表示，以荟宝多肽眼霜为例，8个零部件、6种材料保持在一个颜色，这种对于产品精益求精的打磨正是荟宝一直在做的事情，也是整个品牌文化的体现。

事实上，荟宝自1999年以来，始终以“创造美丽、分享美丽”为己任，坚持“专心专意做芦荟”这一件事。中国化妆品品牌中，有20年发展历程的品牌寥寥无几，而20年来只专注芦荟护肤的，更是屈指可数。荟宝20年来初心不改，引领芦荟护肤风向和潮流。

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超3000家店，炼就芦荟单品牌店王

芦荟作为家喻户晓的美容植物，减少了品牌对于消费者的教育。公开数据显示，91%的消费者购买过芦荟产品，而荟宝也被越来越多的顾客群体所选择。

2015年荟宝单品牌店模式启动以来，短短3年多的时间，荟宝早已完成从1到N的扩张，至今加盟网点数量已有3000多家，同时覆盖北上广深等一线城市重要商场，并进驻二、三线城市的黄金商圈。

▲荟宝·我家的芦荟妆园

荟宝·我家的芦荟妆园打破了化妆品单品牌专卖店的盈利“魔咒”，见证了单品牌专卖店的不“死”奇迹，迸发出了强大的生命力，炼就“芦荟单品牌店王”。

▲荟宝市场部 孙慧聪

荟宝市场部孙慧聪介绍到，此前荟宝已推出了三大代表产品：包括全国销售第一年就销售百万支的优活芦荟胶，好评率高达99%的“留客宝”美肌多护膜力霜以及高性价比首推的对抗初老概念多肽系列产品。

对于2020年的荟宝战略布局，她提出荟宝单品牌店的“3X荟盈利”计划。

同时，荟宝现场发布了献礼20周年限量新品，包括芦荟水漾鎏金系列，在保留对芦荟特色的同时，将荟宝素V+融汇深海凝水巨藻菁萃，强化肌肤补水、保湿、储水三重水活力；芦荟酵素系列，将古法发酵工艺与现代高科技艺完美融合，开启肌肤微生态护肤新纪元；芦荟妆园裸妆系列，匠心打造芦荟「外妆内养」的裸妆新概念。

▲荟宝重磅新品（部分），左右滑动查看更多

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首席梦想官王鸥，为荟宝插上翅膀

近两年，随着消费者对于成分的了解逐渐加深，纯天然成分的护肤品也备受欢迎，天然、安全、高效正是绿色护肤产品吸引消费者的几大要素。

▲荟宝创始人陈丽红（左）与荟宝首席梦想官王鸥

荟宝选择当红明星王鸥作为其首席梦想官，一方面，其崇尚简单自然的生活方式正契合了荟宝的品牌理念，她提到自己平时也会有带芦荟胶护肤的习惯，对于芦荟本身也十分喜欢；另一方面，王鸥作为演员的从艺准则和荟宝保持初心的原则不谋而合。

此外，作为影视剧演员，其粉丝圈层跨层大，并且拥有相当的粉丝基础，可以满足品牌扩大影响力的诉求，强化两者的联系，建立一定的品牌联想。有了首席梦想官王鸥的加持，荟宝将开启芦荟护肤更大的市场空间。

▲荟宝首席梦想官王鸥

聚焦品类，聚焦品质，聚焦品牌。20年来，荟宝只做芦荟一件事，心无旁骛，匠心营造，厚积薄发，逆势崛起，将芦荟护肤市场推向新高度，开创了一个芦荟大时代。

而今，荟宝初心不改，讲好芦荟的故事仍在继续。