今日最大悬念，我们该拿耐克们怎么办？

文/调皮电商 木芯

昨天写H&M碰瓷新疆棉花时，虽然意识到事情大条了，但舆情发酵还是超出了我们的想象。

仅我们写的这篇小文章，因为在业内发得比较早，目前全网阅读突破60万。更别提后续社交媒体上的讨论和各大媒体跟进报道引发的关注。

昨天晚上，本皮几乎所有群都在聊这件事，包括我的工作群、因为工作加入的媒体群、旅游同好群，甚至母婴群。

印象中，已经很久没有什么新闻被这样全民热议了，而且官方、民间态度高度一致：

官方媒体阵营，继共青团中央点名批评H&M后，人民日报、央视新闻均在社交网站上用严厉措辞对H&M进行谴责。

零售电商平台，以京东反应最快，淘宝、天猫、拼多多等多家平台下架H&M相关商品。昨日晚间薇娅直播，也在直播间临时决定下架涉嫌污名化新疆棉花的品牌。

随之带动整个互联网圈对H&M的封杀，应用市场APP下架，地图上、点评网站上的门店信息都没了。等于宣布了H&M在国内网络空间的“死亡”。

娱乐圈，新疆籍艺人都站出来支持新疆棉花，与涉事企业有商业合作的明星纷纷割席表态……

昨天我们扒过，如果H&M只是自己作死，这件事影响最大不过是H&M退出中国。但H&M在其官网抹黑新疆的声明中，又攀扯出了一个BCI组织，这就拔出萝卜带出泥，把半个服装圈都拖下了水。当然从更宏大的视角看，H&M只是恰好充当了导火索，即使没有H&M声明也会被别的事件引爆，这个后面再说。

这个BCI是纺织行业的国际认证之一，组织成员遍布全球，有1000多个品牌，其中很多我们耳熟能详，比如H&M，优衣库，GAP，耐克，宜家等，甚至还包括部分国产品牌，比如安踏体育。

好在昨天傍晚，安踏体育发出了一封言词恳切的声明，说明自己当初加入BCI的环保初衷，和从未参与抵制新疆棉花的事实，终于获得了网友的理解和原谅。

这是当时第一个站出来正面回应问题，并严正宣布与BCI割席的品牌商，几乎与很多明星宣布与涉事品牌终止合作的时间点差不多，也早于第一个站出来支持新疆棉花的国产运动品牌鸿星尔克。对传统实体企业来说，这个反应速度和公关水平还是值得点赞的。

除了鸿星尔克，国产品牌李宁在这次风波中意外刷了一波好感。原因是网友爆料，李宁一直把采用新疆棉写在标签上。相关话题迅速冲上热搜，带动今早李宁股价大涨7%。

反观H&M，贡献了一把最差公关。昨日晚间，H&M的一纸声明姗姗来迟。

这是一份被评价为没有任何诚意，甚至充满挑衅意味（我手上有350家中国工厂，你们掂掂分量）的声明。

就连新疆共青团官微也忍不住在评论中讽刺H&M“说的到底是什么意思？”

尽管全网都在骂H&M，有个问题也时不时被提起：

为什么首先被狙的是H&M？这是不是“杀鸡给猴看”策略下的刻意选择。

按照网友汇总整理的时间线，BCI提议不要使用新疆棉是在2020年初；

2020年3月，大量BCI成员品牌，如耐克阿迪达斯优衣库GAP因舆论压力在自家官网发布是否涉及新疆棉的声明，态度有的温和有的激进。温和的就写“从未采用新疆棉”。激进的就写“以后不会用新疆棉，甚至新疆籍员工都不招”，以耐克为典型代表。

2020年11月，H&M在官网发布声明拒绝新疆棉，也就是这次事件的导火索。注意这是一个单独行径，不是出于舆论压力。有主动挑事的嫌疑。

此后中美在棉花棉制品贸易上有过多次摩擦。今年3月，中国宣布制裁欧盟10个官员4家实体企业。

再到昨天，H&M因半年前的声明被共青团中央点名批评，爆上热搜。

调皮群内有做纺织外贸的朋友也很疑惑，快一年的事了怎么现在突然爆发？所有涉及到出口美国的棉制品，都要签证明，说明自己没有采购新疆棉花。这在业内早已不是新闻，谁也没想到突然摊开到大众面前反应这么大。

聊天中我们还发现一个小插曲。

BCI国际总部和BCI中国项目团队内部原来也在“打架”。BCI中国团队3月1日在微信公众号声明“从未在新疆地区发现一例有关强迫劳动的事件”。与此同时，BCI英文官网却醒目挂着“中国新疆地区受到侵犯人权指控”的信息，仿佛两个世界。

如果从上述时间线分析，H&M率先被狙，不是因为她表态最激进，是因为她11月以此为题再度挑起事端，其心可诛。

按人民日报官微今早的点名，几家在去年3月激进表态与中国切割的企业：巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦（官微点名中还有个耐人寻味的等）都肯定是逃不掉了。

前阵子，巴宝莉刚宣布与王者荣耀合作了一把游戏皮肤营销，上线没满两周，被人民日报点名后，立刻被下架。

注意人民日报上述微博带上了#耐克官方声明无法打开#的话题。据网友爆料，耐克官网的相关抹黑声明，目前针对大陆IP不显示，但海外IP依然可以顺畅打开。

这可能暗示，一些品牌在海外一个态度，在国内一个态度，“两面三刀”式的伎俩被彻底戳穿，不可能再靠这种雕虫小技蒙混过关了。

这成为今天的最大悬念，我们该拿耐克、阿迪达斯怎么办？

如果轻轻放过，人家说你专挑软柿子捏。

如果像H&M全网封杀，耐克阿迪达斯加起来在国内有数万个销售点和门店，无数经销商，带动千亿级销售，还有无数忠诚消费者，利益牵连比H&M大得多。如果下决心封杀，民意走向不好判断。

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网上出现“烧掉耐克”的视频

耐克阿迪达斯今天店铺还在正常直播，主播小姐姐们都快被骂哭了。

目前来看，最终什么走向要看品牌如何回应。这约等于他们要在中国市场和欧美市场之间做出一个选择。

现在的局面就很微妙，两家都是运动头部品牌，谁先发声基本意味着谁要先承受公众的怒火，受到更严格的审判。所以两家肯定是希望对方先发声。

从两家在外网表态的激进程度看，耐克明显比阿迪达斯更恶劣。正是因为这个原因，耐克从昨晚到今早在微博上都被挂在热搜榜首位，还带着“爆”的标签。顺便科普一下，这个“爆”一般是明星宣布恋爱结婚生子重大八卦才会有的热度，公关是不可能压得下去的。

网友总结耐克抹黑声明四宗罪

有意思的是，今天上午11点，耐克与阿迪达斯在半小时内位置对调，阿迪达斯神奇地变成热搜榜第一。但看话题下的内容，又见不到有新的爆料。让人怀疑是否有人为操作。

另外，今天早间，微信群里开始流传“平台NIKE商品无限期下架通知”，这则纯文字内容的通知显示国内潮流电商平台“得物”决定对NIKE商品无限期下架。

然而几个小时后，多家媒体发出反转消息，证实目前“耐克球鞋产品仍在SNKRS、得物等平台正常交易。”天猫京东拼多多等主流电商平台，也还可以正常搜索耐克商品。

目前唯一被实锤的消息是，耐克代言人王一博真的与耐克终止合作了。鸿星尔克还“趁机”隔空喊话王一博，向他发出合作邀请。

抛开上述让人头疼的舆论拉锯战，也有一些人在追问，为什么这场滔天巨浪会突然降临在纺织服装行业身上？这恐怕不是偶然。

@V闪闪 昨日在微博晒出三张世界银行对世界纺织产业网络的拓扑结构图，结果显示，从2000年到2017年，无论从整体，简单，还是复杂的产业链关系看，中国都已经变成了绝对的主导地位，就像太阳系里的太阳。

“中国不再仅仅是向世界出口大量最终货物的'工厂’，中国通过迅速的工业升级而成为一个新的'超级大国’”。这当然让欧美深感不安。

抵制新疆棉花的实质，是跟中国纺织产业过不去，因为新疆棉花产量占全国87.3%。没有莫须有的仁权问题，也会有种子问题、水土问题。欲加之罪何患无辞。这场由去年起始，从服装纺织业上游延伸而来的争斗，终于一步步走到了今天这个裹挟舆论，裹挟普通消费者的局面。

我们仍未能看清答案。