【重磅】社交电商“花生日记”获3亿元A+轮融资 曾因传销被罚7456万元
导读
8月19日,社交电商花生日记宣布获得起行资本3亿元A+轮融资，花生日记创始人杨仙强表示，截至今年7月，花生日记已拥有6000万注册用户，平台总交易额达到420亿元。
此外，花生日记将开拓出行、线上教育等新业务模块，并将推出“超新星”计划，提供1亿元补贴助力运营商成长，预计到2020年孵化1W+年收入破百万的超级新星。未来3年，赋能100多万宝妈，实现年收入10万元，其中10万人年收入破百万元。
花生日记2周年庆典8月18日在广州长隆国际会展中心举行，庆典现场，创始人兼董事长杨仙强发表演讲，回顾花生日记创业历程、发布未来战略规划，并宣布花生日记获得起行资本3亿元A+轮融资。
花生日记联合创始人兼花生日记小店CEO董会义在演讲中表示，社交电商将呈井喷式发展，2019年市场规模达到20000亿元，预计2020年用户将突破5.73亿人。花生日记将通过社区团购，抢占低成本流量入口，快速增加用户数量，同时通过线上社群团购为用户提供多元化的商品优惠，提升用户粘性。
公开资料显示，花生日记成立于2017年7月，是一款导购类APP，用户可通过平台搜索优惠券，找到优惠券后可从花生日记进入到淘宝等平台购物。从营业额来看，2018年初花生日记总GMV（交易总量）仅为120亿元，然而增长速度惊人，到2018年底，花生日记月度GMV已经达到30亿元，用户规模在5500万左右。
此前，2019年3月，“花生日记”因涉嫌传销（直销）违法行为，运营公司“广州花生日记网络科技有限公司”被罚150万元，并被没收违法所得7306万余元，累计罚没7456万余元 ，这是迄今为止国内社交电商的最大一笔罚单。也是我国电商20年历史上屈指可数的“天价罚单”。
此外，据国内知名电商智库网经社电子商务研究中心即将发布的《2018年度中国移动社交电子商务发展报告》显示，目前国内社交电商模式分为以下四大类模式:一、拼团模式：（拼多多、淘宝特价版、京东拼购、苏宁拼购等）；二、分销模式：（云集、贝店、爱库存、楚楚推等）；三、SAAS工具模式：（有赞、微盟等）；四、社区模式：（小红书商城、宝宝树等），并已成为仅次于自营电商、平台电商后的“第三极”。
另据网经社(微信ID:i100EC.CN)不完全统计，贝店、达令家、达人店、爱库存、好衣库、洋葱海外仓、好物满仓、楚楚推、有好东西、全球时刻、闺秘mall、脉宝云店、花生日记等为代表的分销开店型社交电商平台，凭借微商分销模式快速崛起，也吸引了包括网易推手、阿里巴巴“微供”、京东“微选”、唯品会“云品仓”、寺库“库店”等“头部平台”均已入场。同时由于野蛮生长、层级不清，导致良莠不齐，也频频遭到涉嫌传销争议与质疑，乃至工商千万元行政处罚。网络传销因手段隐蔽、涉众群体广、标的虚拟化、违法成本低、首脑高智化等特征，游离于处于监管“灰色地带”。
究其缘由，一是社交属性的销售裂变增长速度太诱人，二是自认为已经做了有效的规避措施。事实上，关于传销刑法意义上的“传销”与工商行政执法层面的“传销”有很大区别。商业行为即便被认定为《禁止传销条例》所规定的“传销活动”，也不一定构成组织、领导传销活动罪。因此，在方律师看来，目前市面上的类似于花生日记的各类社交电商平台，要从商业模式上规避传销的刑事风险相对容易，但要彻底与传销切割干净，不被视为传销，具有很难的操作性。
国家工商总局2018年1月18日公布的最新数据显示，2017年共查处各类经济违法违章案件49.4万件，案值99.1亿元，其中恶性传销、金融诈骗违法案件成为新的焦点，数量不多，但传销的社会危害性比较大，金额也比较大，特别是涉及到金融诈骗、非法集资这些领域，成为了一个影响市场秩序和社会稳定的突出问题。
可以说传销披上互联网的外衣后变得更为隐蔽，作为普通互联网用户如何避免落入传销的“坑”？网经社-电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所副主任赵占领进行支招。
赵占领律师认为，拥有直销牌照的企业，也要具体剖析其模式是否超出直销的范畴，不同于传统传销采取拘禁等人身限制手段，部分社交电商通过互联网渠道发展传销，往往通过商业利益吸引和说服等形式“捆绑”下线。社交电商是否涉嫌传销存在几个判断标准：是否需要交纳或变相交纳入门费；是否分层级，直接或间接发展下线；是否根据下线获利，上线从直接或间接发展的下线的人员数量或销售业绩中计提报酬或“返佣”。
传销类似于三级分销的模式，现在有的三级分销混淆了分销与传销的概念，其实只要有拉人头、有层级、有入会门槛的，比如要自行先购买两百或者三百的商品然后发展下线，然后再进行提成，本身已经构成传销。只不过现在法律规定，如果没有构成三级的话可以不作为犯罪处理，但是仍然要受到行政处罚，并处以相应罚款，目前已经有作为行政违法行为进行处罚的先例。
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