天猫双十一的天降“馅饼”，有没有套牢你？

11月10日的天猫双十一晚会刚刚结束，从抢晚会红包中解放出来的潮流家电网小编我立刻进入了更高级别的战斗状态——结算购物车！11月11日零点刚过，阿里巴巴集团CEO张勇在杭州技术指挥中心宣布2016年天猫双十一全球狂欢节正式启动。而当天早晨的数据，在零点仅过了6分58秒的时候，天猫双十一总成交已超100亿人民币，而去年用了12分28秒。1小时超353亿；1小时57秒超362亿，每一项都打破2013年天猫双十一全天交易额记录！无线交易额占比84.3%。去年天猫双十一全天交易额是912亿，今年全天的成交额破纪录在小编我看来是笃定的了，破多少这一点比较令人期待。
    面对这个数据，大家也不用沉浸于“可能我还挣扎在贫困线”的迷思，毕竟，这“军功章”有阿里巴巴的一半，也有你的一半！是不是突然醒悟过来：我真的买了好多？这也不用大惊小怪，毕竟，从10月下旬开始，你就已经中了“马爸爸”给喂的“不得不买”迷魂散！
    拉长战线
    10月21日，是一个令许多人扼腕痛惜的夜晚。因为“警惕性不够”，并且大多数人都带有一种“我已经完全掌握了天猫双十一的套路”的迷之自信，万万没有想到：今年的预售来的如此突然又如此猛烈。
    这也就是天猫的第一个策略：拉长战线。还记得今年各个其他电商信誓旦旦的“提前双十一”、“抢先狂欢”吗？这是各大电商的对抗天猫的一个策略，在双十一之前对天猫用户的消费进行截流。之前小编有接到过苏宁的活动提示电话，苏宁的工作人员称苏宁在11月4日就会开始商品的打折与降价活动。而在在11月10日晚，苏宁易购端发了诸多购物券，并打出了“老侯发红包”的特色活动，就连集狮子换红包的“口袋抓红包”活动的抓取机会也突然从10次升到了20次。京东在这方面做得更努力，11月1日就开始在微信和APP等端口推送双十一相关优惠讯息。并且自那天开始神券和各种特价活动几乎是一天没停，小编依然记得京东自营每天都有食品类“满99减50”的券可领，根本管不住手啊。
    可是10月21日，天猫的预售实际上更抢先。单从时间点来说，比绝大多数电商都早，并且，定金不退的制度完全阻断了消费者日后在其他平台比价、购买的可能性，天猫先发制人的战术为整个战争的胜利打下了坚实的基础。
    扩大战区
    虽然抢的是天猫的红包，但却不仅仅是在天猫这个APP或网页中抢，而是遍布各大社交网站。众所周知，微博每年也完全是天猫的另外一个战场，转发话题抽红包、知名企业发红包已经是人尽皆知的套路了。在前两年广大网友纷纷将微博绑定支付宝和淘宝账号之后，天猫也不再在此战场上“下血本”了。反倒是一大批在微博上发“红包密令”的微博号在这段时间十分活跃，基本都拥有了上万到上百万不等的粉丝，每天不断刷新，守候红包。除了微博外，各大论坛中，密令也是随处可见。
    除了密令外，今年的游戏设置中，相当多的无线端红包游戏都要有其他人的帮助才能完成。比如邀请十个好友才能开启这个宝箱，又或者是再邀请三个好友就可以让这个红包翻倍。这大大提升了“口令”、“二维码”和“链接”在其他社交平台出现的频次。诸如“路口”这种知名购物论坛，专门开设了红包互相帮拆的板块；豆瓣知名购物小组“哇靠”也设有专门的红包互拆楼。同时，这也有利于阿里完整的知晓用户的整个关系网，为阿里的大数据奠定坚实的基石。
    依旧是众所周知，京东和腾讯有着相当密切的合作关系。但这并不意味着天猫就不能进入这个社交平台了。单单是小编我，就在活动期间，被拉入多个微信群，群名大都直白而露骨——淘宝红包互拆群。
    还有一些红包则能在活动期间有效的提高APP下载量，当然，留住用户还是看平台本身，但却提供了一个相当关键的机会。比如这次天猫就将部分红包放在了UC浏览器和UC头条，需要下载才能领取。很明显，是为阿里在各个类型平台的全面出击打基础。
    新式武器
    每年的游戏都差不多？每个平台的游戏都差不多？为了红包玩到要吐了？天猫为你解决这个问题。
    除了“传统类型”的游戏外，今年天猫还推出了“捉猫猫”游戏。这款游戏被小编曾一度沉迷于《PokemenGo！》的朋友称为劣化版《PokemonGo！》。的确，同样是基于AR技术，又同样是捕捉类型，难免会有相似感。同时，这款游戏的捕捉对象还不定期出现在各个地区，且有收集赠礼活动，给人相当大的新鲜感。其中还伴有小额红包，趣味、收益两相宜。地区划分导致猫的种类不同这一点，让人无论何时何地，一言不合就开始“捉猫”了。并且这次捉猫的奖品有星巴克咖啡和肯德基全家桶等实体兑换券，虽然真的不是“值万金”，但比之前的小额红包晒出去感觉体面多了，成为了很多天猫用户的执念。
    另一个今年的新武器就是直播了。直播作为今年新的营销风口，几乎所有电商都是一拥而上的。而天猫，早早地就用直播中穿插红包雨代替往年定时的发放，一边看产品介绍和销售，一遍抢红包。无形中增加了产品广告的手中，提升了产品的售出的几率。
    这些“馅饼”都准备好了，也都到了消费者口中，剩下的就是消费者的消费心理了。正如今年知名博主的名言：“买也是没钱，不买也是没钱。买的这些相当于不要钱啊！为什么不买？”何况还有红包，为什么不用完它！产品基本都承诺是全年最低价，为什么不捡便宜！没钱，不要紧啊，支付宝等APP每天数次用推送或是游戏等方式提醒你：你有“花呗”啊，你还有“借呗”，尽管花！于是，大家纷纷在这短短的20天左右的时间里，决定了自己未来一年用的洗发水的品牌、牙膏的香味，甚至是未来三五年内用的手机、电脑了。
    一场看似得益的战争，天猫竟然有这么多门道，觉得被算计了？坚持理性购物、合理消费，双十一的的确确可以成为省钱利器呢。不说了，还有红包等我呢！