音视频领域或是城市产业竞争新战场

（本文首发于证券时报专栏《广东今谈》）

广州近年来在各种新闻和数据的冲击下，确实感到了某些压力。广州在经济转型上的努力其实是有目共睹的，关于“人工智能”，关于“IAB”的新闻不断扩散，阿里巴巴等巨头也不断加持广州。

不过，这世界如果只有技术和数据该是多么无聊和枯燥，所以，我一方面为广州的迅速转型升级而点赞，同时又在思考一个问题：技术和数据带来的产业革命和伟大进步，它们极大地改善和提升了生产效率，甚至在很大程度上解决了“人口红利”消失所带来的负面问题，然后呢？

然后，我们的精神世界还是需要精神产品来慰藉和滋润，如果广州在这方面努力一把，是不是也可以收获一些红利呢？本文就说说精神产品生产的领域之一——音视频行业，尤其是音频行业的机会。

我现在经常在某音频APP上购买产品，没办法，我就是想听复旦某名师的讲课，这是一种刚性需求。另外，因为跑步的时候，我喜欢戴着耳机听歌，又“被迫”在某音乐APP上买单成为会员，这也是刚需，而且会是一种持续购买行为。

可惜这两个公司都不在广州，而我常用的其他音频、视频APP也没有在广州的。荔枝FM在广州，但我不怎么用它，行业排名大概在第三。当然，北京在这方面有各种天然的优势，别的城市确实没法比，尤其是在视频APP这一块。上海在音频公司方面拥有行业前两名的喜马拉雅和蜻蜓FM，我还是挺意外的，我一直以为这两家公司是北京的。

广州现在似乎陷入了一种“追逐模式”，追逐高科技，追逐人工智能，追逐各种创新，因为100多公里之外有个以“科技创新”引领全球的深圳，而且深圳还在冉冉上升，那种压力山大的感觉，呵呵，你们懂的。

不过，要追赶领先者总是很难的，因为领先者除了自我激励之外，还有“马太效应”带来的资源聚集。以深圳为例，在诸多产业领域都已经形成了软硬件打通的产业链，而且以深圳人的生猛劲，谁要是试图来撼动这种市场格局，只会促使他们更加努力，加速快跑。广州在科技创新方面追还是要追的，不然落得太远，作为大湾区的重要城市，在面子上很难看。

从城市竞争的格局上讲，仅仅亦步亦趋是不够，永远都会被人压在后面，那么，我们可否反向而行，从另外的层面、高度切进去，开辟另外一条赛道。

比如音视频领域，是否可能在广州产生更多类似喜马拉雅、爱奇艺这样的公司？荔枝FM是很有希望的，它刚刚完成5000万美元D轮融资。如果站在产业的角度来说，广州的音视频内容产业还是处在刚刚起步的阶段，除了荔枝FM领先之外，其他公司在全国市场名气不大。

那么，广州的机会在哪里呢？我认为市场、政府力量可以从两个方向努力：

从微观而言，比如单个的节目，与岭南文化以及本地风俗、人物有关的领域，如果有公司单刀直入去做这一类相对垂直领域的音视频节目，是有可能获得成功的，因为资源都是在广州或者广州周边，具有很强的地域性，这些资源是北京、上海没有的，也很难抢走。

目前而言，环顾广州的音视频市场，还没有形成这样有影响力的节目，尤其是在全国有影响力，而且是可以模式复制的节目。

从政府层面而言，广州过去几年在科技、金融以及扶持实体企业方面推出了很多好的政策，比如“黄金十条”，比如“1+1+N”政策体系，那么是不是可以考虑针对具体的行业，比如音视频行业出一些扶持政策呢？如果广州在音视频内容这个领域通过政策吸引到资金、技术力量尽快补足短板，其实可以和深圳形成互补的优势：深圳可以更多专注于音视频在技术和硬件上的开发，而广州可以在内容生产上发力。相比深圳而言，广州的高校更多，人文底蕴更厚实，可能是岭南地区可以在内容生产上发力的唯一城市。

千万不要小看音视频这一领域，蜻蜓FM目前已拥有3亿用户，喜马拉雅FM的激活用户量达到3.5亿。自去年以来，蜻蜓FM获得近10亿元融资、考拉FM完成A轮融资，喜马拉雅据传也将完成新一轮融资。单从市场层面来看，蜻蜓FM总裁钟文明曾这样预测道：2026年，音频市场的规模将达到1000亿元，整个内容付费领域的规模将达上千亿元。

音视频内容产品是典型的消费升级产品，广州不要再迟疑了，赶紧行动起来。