我是品牌之设计先扯眼球

作者：初旭

品牌标志物是视觉语言，为了吸引眼球，留下深刻印象，在设计时，也有规律可循：一，简洁鲜明，图案与名称简洁醒目，一目了然，使标志过目不忘，从而产生强烈的感染力。二，独特新颖，品牌标志物有产品独特个性，又成独特标志，让消费者感知品质风格和理念。三，准确相符，做到品牌标志物要寓意相符，名称和标志相符，形象暗示，耐人寻味。四，优美精致，标志物要符合美学原理，才体现整体优美，视觉均衡。五，稳定适时，标志物要长期使用，长期维护，以扎根消费者，切忌朝三暮四，朝令夕改。此外，设计时线条也十分讲究，如直线代表坚定，刚毅，力量和男性的阳刚；曲线弧线则代表柔和，丰满，优雅，灵活与女性的阴柔；水平线代表寂静，平稳；垂直线代表祟高，肃穆与庄严；斜线代表危险，冲动；螺旋线代表升腾与超凡脱俗。小伙伴们设计标志物时，既要全面考虑又不要拖泥带水。
      在我们所生活的酒城泸州，品牌标志物的视觉语言随处可见，如泸州起义纪念碑、位于古蔺太平镇的红军四渡赤水纪念碑等在线条使用上，均以垂直线和竖线为主，它代表一种代表一种庄严与祟高。在高速路道等危险、滑坡路段则经常看到的是斜线，为过往司机作预警提示。泸州城区的麦当劳店，那个黄色“M”则让我们过目不忘，孩子们称为“大屁股”。肯德基的标识物是一位白胡须老人，孩子们都会记着那位笑容可掬的老爷爷。泸州老窖的残缺字、郎酒的书法字和知青酒的毛体字都让人过目不忘，特别是知青酒在设计上，以红色为背景，一张撕裂的旧报纸，犹如一道闪电，划过红色的时代，再配以人们熟悉不过的毛体书法“知青”二字，给人留下深刻印象，让人记着了那段激情岁月，也让人记着了知青品牌。
      品牌的设计理念，包括六个方面的内容：一是品牌宗旨，要明确其目的，意图和存在意义，清晰品牌存在的价值。二，品牌的使命唤起员工热情和状态，唤起市场对品牌的识别和认知。三，品牌价值观是品牌团队对自身及有形无形财富的看法，观点和信仰。四，品牌目标，在一定时期内，结合自身实际，制定经营计划和要达到的目标。五，品牌口号分为企业口号和产品口号两类，目的在于表达品牌的经营思想，企业口号体现企业，并以整体背景创作的，产品口号针对特定商品创作，二者要求高度精炼，耳熟能详。六，品牌精神是企业富有个性的精神，是品牌决策者生产经营实践过程中形成的信念，宗旨和价值观，与品牌口号一致，用具体，明了，精炼的文字多渠道传播，将有利于強化品牌意识和品牌推广。

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     作者初旭，原名王先军，大专文化，资深媒体人，文化品牌策划人。系新华社签约摄影师，四川省作家协会会员，四川省散文研究学会会员，四川省民间文艺家协会会员，四川省基层法律工作者，出任多家集团公司发展顾问，目前从事网络传媒和法律服务。
    先后当过农民、教师、公务员、法律工作者。曾在多家媒体从事传媒工作。其间创作和采写各类文艺、新闻作品上万件。作品散见于新华社、中新社、人民网、中国经济网、《人民日报》、《法制日报》、《知音》等全国知名报刊。出版有个人散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》，主编了大型专著《最泸州——泸州建市三十周年专辑》，与人合作出版《巴蜀名胜楹联大全》《泸州民间文学集成》等。先后推出的多篇散文、调查报告受到了社会各界和企业家们的高度评价。与人合作创作的歌曲《灯闹古蔺》《黄荆行》《花开丹桂》《龙抬头》《马蹄滩之歌》《水口之恋》《一潭美酒是故乡》《超圣之歌》等先后斩获全国大奖。主要擅长于新闻策划、深度报道、企业策划、人物专访、品牌推广、歌词创作和新赋体的写作。