良品铺子获IPO批文：主打高端零食战略 高瓴资本是股东

雷帝网 雷建平 1月10日报道

证监会今日称按法定程序核准了以下企业的首发申请：良品铺子股份有限公司，珠海博杰电子股份有限公司，安徽艾可蓝环保股份有限公司。

证监会称，上述企业及其承销商将分别与交易所协商确定发行日程，并陆续刊登招股文件。

这意味着良品铺子上市已迈过最后一道门槛，预计不久在国内上市，湖北本地将再诞生一家上市企业。

高瓴资本是股东

良品铺子由杨红春、杨银芬、顾青等人发起，2017年9月，高瓴资本斥资超8亿元，成为良品铺子重要股东。

高瓴资本投资良品铺子后，还利用其大数据团队，专门为良品铺子研发了一套门店选址系统，预测门店亏损情况，现在预测准确率在不断提升。

近年来，良品铺子顺着行业趋势改变，提出了高端零售的战略，所有质量标准都围绕着营养、健康、新鲜、美味，再就是好的体验。

良品铺子投放分众楼宇广告 引爆城市主流人群

良品铺子随后大手笔相继聘请、迪丽热巴为高端零食代言人，还投放了大量分众楼宇广告来引爆城市主流人群，占领用户心智。

2019年11月6日，良品铺子在进博会现场与巴基斯坦供应商签下了3亿元的松子原料大单。

2019年11月12日，良品铺子披露，截至2019年11日24点，良品铺子全渠道终端零售销售额突破5.6亿元，比上年增幅超40%。

良品铺子的目标是，通过高端零食成中国零食的代言人，让良品铺子代表中国零食，一提到良品铺子就知道是高品质零食，对标的是日本零食。

2019年11月初，良品铺子创始人杨红春在良品铺子总部接受雷帝网创始人雷建平采访时说，人均GDP在1万美元时候已发生重大大转折，美味、好吃、品种多样普遍可以满足，最核心的就是健康。

良品铺子也要顺着趋势改变，质量标准要更高，品质要更好，因此，良品铺子在这个基础上给企业、品牌和产品发展重新定位，就是高端。

杨红春说，高端零食的定位并不意味着就是贵。高端零食的属性还是食品，食品永远到不了奢侈品的价位，这是高端的需求，不是高端人群。其实高端零售的这个需求非常猛烈，而且市场空白空间很大。

良品铺子品鉴官迪丽热巴做客良品铺子淘宝直播间

杨红春还说，之所以花大价钱请代言人，投分众广告，主要是食品行业处于品牌建设的初期，竞争还不够激烈，集中度不高，这个时候品牌沟通就是重要阶段。如果在这个阶段默默无闻，不投资就会失去机会。

“良品铺子当前是价值转型期，必须要把价值鲜明地表达出来，定义定位清楚，沟通清楚，从未来5年趋势看，品牌传播沟通仍然是很重要的阶段。”

杨红春说，良品铺子高端零食第一提及率在一二线城市达到53%。“我们的利润率是在提高的，线上线下全渠道取得15%的增长，这些是硬指标，都是用高端零食战略验证了正确性。”

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