【年中盘点】进口试点扩容 出口冲击IPO与账户被封“冰火两重天” 跨境电商十大事件

导读

2021上半年，跨境电商领域动作频频。主要事件包括：跨境电商零售进口试点大扩容、洋葱集团赴美上市、环球易购被申请破产清算、泽宝、有棵树等大卖被亚马逊封杀、敦煌网、子不语、致欧科技等纷纷欲IPO等。网经社跨境电商台（CBEC.100EC.CN）长期跟踪跨境电商行业，以下为我们通过第三方视角对2021上半年跨境电商行业的主要事件进行盘点。

事件一：跨境电商零售进口试点大扩容

3月22日，商务部、发展改革委、财政部、海关总署、税务总局、市场监管总局等六部门联合印发《关于扩大跨境电商零售进口试点、严格落实监管要求的通知》明确，进一步扩大跨境电商零售进口试点。

《通知》称，自3月18日起，将跨境电商零售进口试点扩大至所有自贸试验区、跨境电商综试区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区、保税物流中心（B型）所在城市（及区域）。相关城市（区域）经所在地海关确认符合监管要求后，即可按照相关要求，开展网购保税进口业务。

下一步，商务部等六部门将按照党中央、国务院决策部署，继续密切关注跨境电商零售进口发展，积极加强业务交流指导，支持试点城市开展业务，充分发挥跨境电商零售进口积极作用，带动扩大优质商品进口，更好服务构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

事件二：天猫国际公布“五新”策略：半年开出1000家进口小店

3月25日，天猫国际总经理刘一曼在2021年商家大会上表示，进口“三新”策略升级到“五新”，在持续孵化新品类、引入新品牌、首发新商品的基础上，推出进口“新小店”和“新产业带”模式。

天猫国际半年为海外中小品牌开出1000家进口新小店，一年内在全国6大综保区打造进口新产业带。天猫国际数据显示，过去一年，海外品牌入驻天猫国际的增速接近200%，新增了40个销售额破亿的品牌，新商品数同比增速超过100%，一年有超过10000款新品首发。同时，进一步为海外品牌降本提效，满足国内市场新需求，天猫国际将在全国推行“保税进口+零售加工”的大进口新模式，在杭州、海口等全国6大综保区打造“新产业带”项目。

事件三：洋葱集团上市首日破发市值仅6亿美元 创始人曾卖假药入刑 陷传销旋涡

5月7日晚，洋葱集团正式在美国纽交所上市，股票代码为“OG”，其上市首日股价高开低走，截至当日收盘报7美元/股，跌幅3.45%。虽成功上市，但洋葱集团最主要的KOC营销模式仍陷传销争议，不仅如此其公司实控人李淙曾因卖假药被判刑。

（网经社注：图片采集自洋葱集团）

2018年、2019年、2020年，公司收入分别为18亿、28.5亿、38.1亿元人民币；净利润分别为9475万、1.028亿、2.08亿元；其中公司自营零售平台O'Mall上销售的产品所产生的GMV分别为20.7亿、35.3亿、40.2亿元。

洋葱集团是下一代生活方式品牌平台，孵化中国的新鲜、时尚和未来品牌（3F品牌），营销和分销给中国和整个亚洲的年轻人。洋葱集团的主营业务包括全球品牌孵化及跨境直卖电商。招股书显示，公司平台上拥有4001个品牌，包括86个与公司直接合作的品牌合作伙伴，提供23类包括美妆、母婴、食品饮料、快时尚和健康在内的产品。

事件四：苏宁国际推出“海外品牌入华一站通”项目

5月7日，苏宁国际宣布正式推出“海外品牌入华一站通”项目，携手产业链伙伴为海外品牌入华提供落地解决方案。同时，苏宁旗下高端零售服务品牌Sup’s苏皮士发布2021“搜藏家新品牌LAB计划”，预计新增签约1000+全球新兴品牌。

具体来说，苏宁国际的“海外品牌入华一站通”项目，将为品牌提供跨境战略咨询服务、定制化零售解决方案、全球贸易等服务，打造海外品牌进入中国市场的首选入口。在苏宁国际提供的一站式服务中，包括品牌入驻、营销全案策划、内容制作、联合资源推广等基础服务，还包括营销IP、抖音运营、综艺化直播、推客推广等创意延伸服务。

据介绍，自2014年成立以来，苏宁国际在海外拥有九个区域公司和办事处，业务覆盖欧美、日韩、澳洲等多个国家和地区，买手团队遍布全球。

事件五：跨境通、安克创新、联络互动等发布一季报

5月10日，国内跨境电商上市公司跨境通、安克创新、联络互动、华鼎股份、天泽信息、广博股份发布了2021年第一季度财报。2021年第一季度，跨境通营收31.11亿元，净利润4774万元；安克创新营收24.26亿元，净利润2.04亿元；联络互动营收42.35亿元，净利润-7917万元；天泽信息营收7.97亿元，净利润-2369万元；华鼎股份营收23.69亿元，净利润8753万元；广博股份营收6.37亿元，净利润766万元。

事件六：eBay推出“大货重货优品计划”

5月18日，eBay亮相首届中国（宁波）出口跨境电商博览会暨中国（浙江）大家居跨境电商博览会，并首推eBay“大货重货优品计划”，针对大货重货的跨境出海提供从物流、选品、流量到运营等多层面扶持方案。

（网经社注：图片采集自eBay）

针对大家居品类大货重货多的特点，eBay在“大家居卖家大会”上推出大货重货产品出海“大货重货优品计划”，从选品、物流、流量扶持、差异化销售及商业运营等方面提供扶持方案，帮助卖家应对大货重货产品跨境出口面临的挑战，发掘出口新商机。

事件七：环球易购被申请破产清算

6月9日，全国企业破产重整案件信息网显示，跨境电商上市公司跨境通（002640.SZ）旗下全资子公司环球易购在6月4日被工商银行深圳南山支行申请破产。对此，网经社（100EC.CN）向环球易购进行求证，环球易购回复称，目前还未收到深圳市中级人民法院的法律文书，正与工商银行南山支行积极沟通协商，并正各方面努力筹措资金，力争与中国工商银行达成和解。

环球易购成立于2007年，是国内跨境电商平台最早的一批先行者。2014年，上市公司跨境通（股票代码：002640）以10.32亿元收购环球易购100%股权，成为其全资子公司。除了环球易购之外，跨境通旗下还拥有百圆裤业、优壹电商两家主要子公司。

事件八：泽宝、有棵树等大卖被亚马逊封杀

6月16日，星徽股份（300464）发布公告称，旗下泽宝技术的RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。经查，原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。

7月6日，天泽信息（300209）发布公告指出，旗下控股子公司有棵树因涉嫌违反亚马逊平台规则，2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。

事件九：资本加持 上半年29起融资总额超78亿元

2021上半年，跨境电商融资事件数29起，同比去年同期9起上涨222%；融资总金额78.1亿元，同比去年同期18.4亿元上升324%。

融资额排名前十的有：行云集团（6亿美元）、全量全速（1亿美元）、空中云汇（1亿美元）、爱客科技（6600万美元）、细刻（5000万美元）、易仓科技（4000万美元）、领星（2亿人民币）、马帮（1.5亿人民币）、店小秘（1.5亿人民币）、SHOPSHOPS（1500万美元）。

事件十：敦煌网、子不语、致欧科技等纷纷欲IPO

2021上半年，敦煌网、子不语、致欧科技、三态股、飞书深诺份纷纷提交IPO申请，拟赴港交所、深交所等证券市场上市。4月9日，飞书深诺向港交所递交招股书，拟在香港主板IPO上市；6月24日，敦煌网向港交所递交上市申请，公司2020年营收2.31亿美元，GMV达18.65亿美元，净利润2670万美元；6月29日，致欧科技创业板发行上市获深交所受理，预计融资金额为14.85亿元。

6月30日，子不语向港交所递交招股书，拟在香港主板挂牌上市。2018年、2019年、2020年三个财政年度，公司营收分别为13.18亿、14.29亿和 18.98亿元人民币；6月30日，三态股份创业板发行上市获深交所受理，拟募集资金8.0349亿元，2018年、2019年、2020年，三态股份营业收入分别为12.15亿、15.67亿、19.94亿元人民币。