广州连旅游都比不过深圳了吗? 2024-02-16 09:25:29 国庆假期即将到来,今年作为特殊的疫情期,旅游市场“出口转内销”的情况将持续。新冠病毒疫情防控态势严峻下,出国旅游在去年至今已经处于沉寂状态;出境游方面,香港由于疫情反复,至今仍然未通关;经济上对旅游业依赖更重的澳门,由于疫情防控得力,由澳门旅游局主导发放多批酒店的五折消费券,收获了不少长线短线过夜游客,可惜的是临门一脚,澳门却传来新一波疫情,恐怕这个国庆假期,以澳门为目的地的出境游市场,将继续遇冷。澳门新葡京酒店在这个大背景下,国内游市场承接了不少出境消费力,周边游更是录得好一波新增长。周边游预订高峰一般出现在出游前一周。根据飞猪旅游数据,近一周,本地及周边游预订量环比上周劲增超380%。如果按照订单量排序,首都北京位列国庆热门旅游目的地第一,上海、成都、深圳、杭州、广州、重庆、西安、武汉及长沙分列第二至第十位。值得一提的是,这个排行在去年同一个时间,由美团研究院发布数据,则是完全不同的。美团研究院在2020年9月末发布的《2020年中秋国庆假期旅游消费预测报告》,2020年国庆假期全国热门旅游目的地城市TOP10分别为重庆、北京、上海、成都、南京、西安、青岛、广州、郑州、洛阳。广州位列第八,深圳前十都不入。作为旅游目的地,广州竟不敌深圳在这次的国庆假期,深圳的旅游产品预订量上,在飞猪以及携程平台上都碾压广州。虽然去哪儿网公布的数据中,深圳前十都不入,广州位列第十。深圳夜景可能有看官会说,去年公布数据的的是美团研究院,今年却用飞猪和携程的数字来对比,维度不同,不应比较。然而,我们要知道,携程以及飞猪两个平台的酒店市场占有率已经超过一半,美团在90后的市占率也是妥妥稳步上升中,在公开数据暂无法完全匹配下,我们何不先忽略平台去分析看看?事实上,长久以来,由于发展时间先后不同,作为千年历史名城的广州,在旅游业上,对比深圳是相对有优势的。交通方面,广州是妥妥的大湾区交通枢纽,广州机场更是2020年全球客流量最大的机场,轨道交通及公路交通也是十分发达,是华南最大的交通枢纽,近年更是积极发展南沙港、琶洲港等海路交通。景点方面,各类资源丰富,名山秀色有白云山;人文历史古迹有陈家祠、广东省博物馆、永庆坊;体验型则有广州长隆度假区、融创度假区。当然,深圳旅游近年也是有不少的优质项目在急剧追赶中,比如世界之窗、锦绣中华·民俗文化村、海上田园旅游区等,都是不俗的优质项目,但整体上,仍然与广州旅游业有一定差距。住宿方面,深圳主要承接商务客源为主,旅游客源不多;广州除了承接商务客源外,同时还承接旅游及会展客源,在疫情期间,更是承担了不少防疫的任务,因此,两者的整体市场规模有所差别。因此,在国庆热门旅游目的地排行榜上,广州不敌深圳,这个排名可以说是一个令人十分惊讶的成绩。夜色中的广州塔先来看看热门旅游目的地排行榜,统计的数据维度。虽然平台方并没有公开公布具体的统计维度,但按照电商平台的做法,为了让数据好看,预订量的统计都会把有效订单和无效订单(以取消订单为主)一并计算进去。就像每年双十一,各大电商平台肯定要公布一个GMV数据,但是GMV那是Gross Merchandise Volume,网站成交金额,也把未付款的放进去了。另外,统计热门旅游目的地,一般来说,都需要同时统计交通、住宿以及票务等几大维度的产品,也就是集合了机票、火车票、车票、酒店、民宿、门票、租车等数据。我们再来细看每一个维度,深圳到底凭什么跑赢广州。先来看看大交通。机票市场方面,近几年,深圳宝安机场不断发展,在2020年,深圳宝安机场已经成长为客流量全国第三的机场。再来看看广州白云机场,深圳宝安机场固然发展迅速,但是老大哥广州白云机场也不是盖的,在2020年,那是全球第一。至于轨道交通,深圳由于地理位置处于陆路边境,在轨道交通所扮演的角色上,一直逊于广州,这个假期也不会例外。门票,可能是两者在平台预订量上拉开差距的一个地方。深圳的景点以4A景点为主,实力平均,但这些景点大多依傍OTA平台及现场销售的渠道销货;而广州的景点则是“以大带小”的分布,较大的广州长隆度假区、融创度假区,都是融合了好几种体验的大型旅游项目,这些旅游项目自身营销实力较强,疫情更是加推了这些大型项目私域渠道的搭建。以广州长隆度假区为例,在OTA平台上与广州长隆微信小程序上的价格是一致的,这就导致了不少游客选择直接在私域渠道预订,降低了在第三方平台预订门票的订单量。住宿业是伴随商业、旅游业以及会展业存在的产业,作为一线城市,广州和深圳的商务交往都是十分频繁,但是由于广州对比深圳,在旅游业和会展业上相对有优势,加上广州在土地面积上也较深圳要大,因此,广州酒店的规模,包括酒店数量以及客房数,都是较深圳更大的。按道理,广州的酒店应能承接更多的客人,而且酒店自身也会发挥营销力去获客,不应输给深圳。广州康莱德酒店外景不过,正因为会展业在广州经济中占比大,而广交会更是其中一大重头戏,为了确保展会顺利进行,在9月25日凌晨,广州市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部发布关于第130届中国进出口商品交易会疫情防控实施提档升级措施的通告(第26号)。通告显示,为确保广交会顺利举办,决定从即日起至10月20日实施以下新冠疫情防控提档升级措施:对所有从国外入境人员(目的地为广州市的)隔离政策由“集中隔离14天+居家隔离7天”调整为一律实施“集中隔离21天”;对有中高风险地区旅居史的来(返)穗人员实施“集中隔离14天”;广交会场馆内瞬时人流不得超过场馆最大承载量的50%,所有参展参会人员每次进馆要查验48小时核酸阴性凭证。虽然通告针对的是展会与会者,但是由于广交会将在10月15-19日举办,由于防疫要求的集中隔离天数增加,往前推算,国外入境的与会者需要从9月下旬就抵达广州,才能赶上会期;国内中高风险地区旅居史与会者集中隔离14天,也就是需要从10月1日开始抵达广州,才能赶上会期。这些隔离措施令广州需要划拨不少酒店去承接广交会的客流,导致散客市场减少,营销规模力度等都会随之下降。本来每次广交会期间,广州酒店业那都是量价齐升的景象,一房难求而且房价上升数倍是常态,今年加上因应防疫要求而做出的一系列调整,国庆期间广州酒店的价格升幅很大,劝退了不少对价格敏感的游客。不过,即便计划到广州旅游的游客不在广州过夜,广州便利的交通网络,可以令计划到广东来游玩数天的省外游客,在一天中游玩完广州,再到佛山乃至深圳等其他城市过夜,这也一定程度上提升了深圳作为旅游目的地的旅游产品预订量。广州白云国际机场竞争与合作共存的广深近年来,不少人都在多个领域内将广州深圳作对比,但事实上,广州和深圳作为大湾区最重要的两大城市,在多个领域中是竞争与合作共存,甚至是合作多于竞争的。以旅游业为例,两地联游的旅游产品一直较单市游产品更受市场欢迎。笔者认为,在越发激烈的国内游市场竞争中,维强强联手方能致胜千里,更何况是面对坐拥强大国际级IP的北京与上海、热度猛增的网红城市成都重庆、宜居且拥抱秀丽水色的苏杭等强劲对手?这个国庆假期,你计划到哪个城市旅游呢?10年marketer经历,用独立思考的视觉看商界。 作者微信@ZoieYoung 赞 (0) 相关推荐 中国联通竟获【中国国家旅游·劲旅奖】两项大奖!(全部名单出炉,旅游一族必收藏) 大众消费时代来临,什么才是企业,特别是服务型企业安身立命之本?答案就是消费者.作为朝阳产业的旅游业更是如此,随着国民消费水平的提升,旅游已经从"奢侈品"成为了"必需品&q ... 疫情之下,携程的危与机 没有一个冬天不能逾越,没有一个春天不会到来. 1月24日,文旅部发布通知,27日起,全国暂停境内外跟团游和"机票+酒店"半自助旅游产品.更早时候,交通运输部.民航局和国家铁路决定, ... 乐浩航空航行管家:全球旅游业呈现持续向好势头 据乐浩航空航行管家了解当前,多国旅游业呈现持续向好态势,多地纷纷出招吸引游客回归.业内人士指出,前期各国对旅游业紧急救市初显成效,全球旅游业有望迎来阶段性复苏. 世界旅游组织近日发布的评估报告指出,截 ... 从国外入境广州人员即日起集中隔离21天 从国外入境广州人员即日起集中隔离21天 从10月21日起恢复原入境人员隔离政策 报道:25日凌晨,广州市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部发布关于第130届中国进出口商品交易会(以下统称广交会)疫情防控实 ... 适合参展商居住的酒店--广交会威斯汀酒店 / 广交会威斯汀酒店 「 适合参展客商居住的酒店 」 「 广交会威斯汀酒店」 一家开了快十年的酒店. 广交会大厦顶层就是威斯汀酒店, 位于广交会C区,属于配套设施. - 广交会威斯汀 - 「 大 ... 去哪儿CEO陈刚:2020年实现盈利「不要忽略巨大的沉默市场」 "'高性价比'成为今年旅游市场的关键词." 作者:苏打 编辑:tuya 出品:财经涂鸦(ID:caijingtuya) "尽管行业面临非常大的困境,去哪儿在2020年 ... 10天线上广交会,有人“零成交”? 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