奥飞新盲盒,一个月卖了10万只~

引言

盲盒是近两年最火爆的产品,玩具行业也掀起了一股“盲盒热”。奥飞娱乐从2019年下半年开始布局盲盒系列。今年其“阴阳师”授权盲盒系列更是备受瞩目,目前产品开发及销售情况如何?未来盲盒系列的布局又有哪些计划?

9月中起线下铺货
8月8号开始,奥飞娱乐推出的网易正版授权“阴阳师”IP叠叠乐盲盒系列、Q版盲盒系列产品在“B站”首发预售,通过“魔力赏”方式,期间被多次追加订单,截止9月初已经实现销量超10万只,累计销量超过合作各方预期。
作为网易旗下最热门的游戏之一,“阴阳师”的正版周边产品一直受到玩家的追捧。中外玩具网(ctoy-gdta)获悉,该产品线下销售渠道目前主要定在“名创优品”、“全家”以及潮玩店“伶俐”系统,预计9月中旬铺货销售。
另外,“阴阳师”精品手办系列也计划于11月份推出。
快速圈占更多IP
2019年下半年开始,奥飞陆续在K12和K12+两个领域布局盲盒系列。奥飞表示,K12和K12+的盲盒主要区别在于目标消费群体:
  • K12以下的消费群体是儿童,这类型产品比较注重玩法;

  • K12+的消费群体是青少年,较为注重性价比、IP形象以及设计精致度等。

K12+领域,“阴阳师”这一重量级IP无疑开了一个好头,奥飞表示,目前正在寻求、洽谈其他的头部IP,拟与“阴阳师”IP一同作为盲盒的主打产品;另外拟以公司自有IP作为第二梯队,包括镇魂街、贝肯熊等IP。
K12领域,奥飞从2019年6月起已推出超级飞侠眨眼、巴啦啦和铠甲Q版、小猪佩奇小人偶、海绵宝宝史莱姆、反反车、铠甲积木人偶和Q宠合金车等盲盒系列,产品在公司线上天猫的“奥迪双钻官方旗舰店”和线下三福、名创优品、伶俐等潮玩店、便利店、沃尔玛和永辉超市均有销售。
奥飞表示,盲盒是IP手办类产品的一种销售方式,做手办类产品重点在于产品本身,公司将通过围绕IP进行多品类的深度开发、以及深耕品类,快速圈占更多IP等不同方式,保障明年的项目储备。
三大玩具品类
除了盲盒产品线,奥飞下半年玩具规划还有两大品类:
  • 第一类是潮流项目,重点打造《爆冲火箭车》和《巨神战击队:轨道先锋》两大项目,配合动画片推出火箭车、发射器、轨道套装,以及变形先锋系列等玩具产品;

  • 第二类是拓展品类型玩具,包括恰恰特快车推出趣味电动车、冰与火轨道套装,澳贝的章鱼认知百宝箱、风靡海外的“BusyBoard”忙碌板,引导宝宝运动的酷跑小刺猬,酷变车队反反车的可动军事工程车系列、大脚车系列,维思积木的中积木拉杆箱、小积木遥控车、积木桌系列等。

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来源:中外玩具网(ctoy-gdta)综合

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