“治愈”2020的策略设计：女装市场的消费行为分析

后疫情时代

女装市场消费行为

设计新策略分析

Post-epidemic era

01 全球改变催化剂   

新型冠状病毒的蔓延让全球大多数国家的“正常生活”陷入停摆。

数据显示，2020年1-2月份社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5％，其中服装鞋帽、针纺织品类零售额为1534亿元，同比下滑30.9％。

这种停顿让消费者开始考虑合理性和经久性消费。新冠疫情让大众对环保的态度变得更复杂，健康治愈系和可持续产品受到大众追捧，并成为未来消费的先决条件。

品牌和消费者在实体空间几乎零互动，直播卖货等方式塑造了线上带货的崛起。

维持社群感借助有意义的产品

吸引地方社群

02 必需品经济崛起   

根据央视财经发布的《2019-2020中国消费报告》，对于疫情后的消费观，55.8%人群表示消费更倾向于“只买生活必需品”，40.2%人群选择“少买点，买好点”，39.6%人群认为“购买决定比之前更慎重”，还有25.5%人群“担心额度用得太多”。

防疫功能性服装和极简治愈服装

走俏于大众消费人群

二手市场以其弹性的

市场特色迎来新的商机

03 女装产业链现状   

您

疫情后理性消费成为焦点

各大品牌以传达

有益的价值观为重

帮助刚刚走出危机的消费者

获得更好的感觉

 中国疫情后

设计新策略 

适合中国服装品牌和纺织业参考的

7大设计策略：

居家生活、功能防护、治愈环保、跨季度设计、怀旧再造、暗黑华丽等

您

据Mintel调查，90%的中国消费者认为情绪治愈管理对于他们来说是重要的。消费者愈发感到焦虑不安，不少人被困家中无法出 门，因此，保持心理与情感健康比以往任何时候都要重要。

2020年

最值得关注时尚

重新审视健康 ：

健身对抗

PARTY

POOL

居家健身的搜索量持续上升

将有可能给运动装带来深远影响

关注街头服饰、运动休闲服

居家便服设计产生影响的设计趋势

PROMPT

温馨提示

疫情确实加重了

当下的社会压力

而人类也在不断找寻发泄的出口

渴望被治愈的同时

也希望能够治愈别人

所以，请记住2020的时尚关键词

“重新审视健康”

因为生命的重量

已经因为这些隐约而又明确的想法

一一显露