零和游戏? 苹果&微信：赚钱最重要
本周二，iOS的用户悄然发现在App Store进行选购或订阅Apple Music时又多了一个选项——微信支付。对此，苹果官方声明称：“我们很高兴中国大陆的用户现可以使用微信支付购买他们喜欢的app或是订阅Apple Music，我们将继续致力于在Apple生态内为顾客提供多种简单又方便的支付方式。”
苹果：你瞅啥 微信：瞅你咋地
现在看来是风水轮流转了。但在几个月前，苹果强制规定在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”，要抽成30%，今日头条、知乎等APP跪地认怂。但是手握近10亿用户的微信，腰杆就是硬、头就是铁，直接就关闭了iOS版微信公众号的打赏功能。对此不少人抱着这样的阴谋论，苹果针对微信赞赏抽成，很可能是微信小程序触碰苹果的敏感神经而遭致警告，微信意图在AppStore之外建一个独立应用生态体系，这对于以生态圈再度崛起的苹果来说，无疑是难以触碰的逆鳞。
微信和苹果撕的不可开交，当时网络上讨论最多的，就是苹果和微信存在只能二选一的情况。曾有媒体就此做过调查，大多数人的答案是后者，毕竟没有了iPhone还有三星和华为，但微信却并没有替代品。
苹果&微信：我们还是好朋友
不明觉厉的小伙伴可能要问了，事情过了几个月怎么就来了个大反转呢，苹果爸爸的高冷范哪去了？答案很简单，自去年11月苹果支持支付宝以来，iCloud和苹果音乐的用户量已经增长了12%。用的人多了，转化的付费用户也就多了，由此带动苹果的收入也显著增长。君不见苹果周二宣布接入微信支付，周三股价就创历史新高了吗。
很明显，苹果已经在与本地巨头的合作中尝到了甜头，多一种支付手段就是多一批客户。为了不把用户挡在门外，苹果接入支付宝和微信支付有利于提升用户体验，并推升交易额。这样不但有助于开拓中国市场，更考虑到微信背靠的腾讯在中国手机游戏市场的份额巨大，苹果首席财务官Luca Maestri曾表示，“在游戏应用上的收入，本身就是中国用户在App Store的主要消费内容之一。”
对于微信而言，这也是双赢的局面。在线下商户的拓展逐步走向饱和，增量缓慢的情况下，微信也在寻求新的增长点，以扩大在支付市场的份额。微信支付在经历了和支付宝的补贴大战后，接入苹果的AppStore体系，能够推动微信支付向苹果生态的渗透，同时也能令双方的微妙关系发生潜移默化的转向。并且和微信所有的合作商户一样，苹果接入微信支付同样要给微信交笔“过路费”，约在千分之六左右。不过对于这样苹果这样一个“超级大客户”，预计费率会低于千分之六，但是这些费率和苹果即将打开的巨大市场相比，可以说是九牛一毛。
苹果&腾讯：我们一起赚大钱吧
就在昨晚，苹果向全球媒体发布了秋季新品发布会的邀请函。而在今天早晨，一张特别图片流出，内容是马化腾等腾讯高层与苹果CEO的合影。从合影来看，腾讯“四大天王”马化腾、刘炽平、任宇昕、张小龙悉数到场，马化腾还给库克送上了具有中国特色的礼物“剪纸”。腾讯高层密会库克，且选择在iPhone 8发布前夕，让人浮想联翩。
再结合WWDC2017大会上，苹果一口气发布了5个和腾讯相关的新功能，在最新的iOS11系统中，iPhone相机增加二维码扫描项，用户可以通过扫描个人微信二维码，直接添加微信好友。这二者是否喻示着，苹果与腾讯冰释前嫌，解决就微信的“应用内购买”的嫌隙达成了共识。
为利益的冲突没有赢家，合作才有
同样的剧情，今年在手机厂商华为与腾讯就发生过2次，一次为了用户数据，一次则是关于“王者荣耀”与荣耀手机的知识产品保护。前一次在工信部的指挥下，两家握手言和，但是这次冲突没有赢家，大家都输了，因为通过这个事情，暴露出两者都在争抢用户数据，用户的感受被抛之脑后。眼前的，王者荣耀与荣耀手机间关于“荣耀”之争，暂时还看不到结束的影子。
苹果、华为与腾讯的嫌隙，是互联网公司与手机公司间关于移动端流量控制权争夺的缩影。苹果要求微信赞赏必须走AppStore内支付，也是为了维护整个应用商店的生态圈；华为与腾讯间的用户数据争夺，则更加赤裸裸的表现出对用户这一能带来巨大流量的渴望。
现在看来，苹果接入微信支付表明了与腾讯之间的注定不会是零和游戏，在博弈中求平衡、在竞争中求合作才是主旋律。我们也有理由相信，腾讯与苹果之间的合作，或许不只是微信赞赏分成这样的小事，双方在社交、媒体、手机游戏等领域还有更多合作空间，不过要想达到双赢的局面，未来苹果和腾讯还有很长的路要走。
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